首店指的是在行業(yè)內(nèi)具有代表性的品牌或新潮品牌在某一區(qū)域開的第一家店，或是指傳統(tǒng)老店通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店。2023年以來，政府、行業(yè)、企業(yè)協(xié)同發(fā)力，拉薩市消費(fèi)市場加速回暖、持續(xù)向好，新消費(fèi)趨勢引領(lǐng)的新業(yè)態(tài)、新場景層出不窮。

　　永輝超市、萬達(dá)影城、麥當(dāng)勞、希爾頓……近年來，高質(zhì)量首店陸續(xù)進(jìn)駐拉薩市各大商業(yè)綜合體，以首店首秀為主的首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在成為引領(lǐng)拉薩消費(fèi)發(fā)展的新動能。

　　首店為何受消費(fèi)者青睞？

　　在拉薩市天海國際廣場南一樓，一棟玻璃房咖啡廳映入眼簾，大大的落地窗，通透敞亮，桌上擺著幾杯咖啡，人們圍桌而坐，十分熱鬧。這是位于天海國際廣場太平洋咖啡店的一幕消費(fèi)場景。

　　2023年8月，天海國際廣場正式營業(yè)，近170家知名品牌入駐，太平洋咖啡便是其中一家。“我們有經(jīng)典咖啡類、太咖限定類等，算下來大概有30款產(chǎn)品?！钡觊L吳婷告訴記者，夏天生意火爆的時(shí)候，一天要接待七八百人。

　　近年來，隨著拉薩市新商業(yè)綜合體、商業(yè)街區(qū)數(shù)量的增長，首店經(jīng)濟(jì)開始逐漸發(fā)力，為激發(fā)城市餐飲行業(yè)活力、釋放消費(fèi)潛力提供了新動能。石灰石燒雞公、麥當(dāng)勞、PACIFIC　COFFEE等知名餐飲品牌越來越受消費(fèi)者歡迎。

　　如果說“民以食為天”讓“新餐飲”有著天然的消費(fèi)引力，那么個性潮牌、電玩品牌等新業(yè)態(tài)的快速崛起則凸顯了新時(shí)代消費(fèi)市場的選擇偏好。2023年7月，TOP　TOY潮玩集合店作為拉薩首店落地萬達(dá)廣場。盲盒、積木、手辦、娃娃模型、潮流玩具等多種潮玩商品，吸引了大批年輕人進(jìn)店消費(fèi)。

　　“目前，全國有300多家大玩家門店，拉薩大玩家很受市民歡迎，尤其是周末人流量非常大?！睋?jù)北京大玩家娛樂有限公司西藏分公司門店總經(jīng)理?xiàng)蠲榻B說，公司在城關(guān)萬達(dá)和柳梧萬達(dá)有兩家店，經(jīng)營狀況都較好。

　　“每次到這些商圈，都能近距離接觸到消費(fèi)的新意識、新觀念、新審美，消費(fèi)體驗(yàn)感也越來越好，拉薩商業(yè)更時(shí)尚了！”市民顧女士還道出了很多普通消費(fèi)者對首店經(jīng)濟(jì)的需求：嘗到美食、買到好貨、逛出大都市的感覺，不斷提升消費(fèi)者生活品質(zhì)、滿足對更美好生活的向往。

　　首店落地拉薩吸引力在哪？

　　作為消費(fèi)領(lǐng)域的一個新晉熱詞，首店被視為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場活力的重要創(chuàng)新手段。拉薩市商務(wù)局黨組副書記、局長蔣曦解釋說，首店經(jīng)濟(jì)是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)契合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

　　發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)消費(fèi)增長，需要聚焦首店引進(jìn)、培育、建設(shè)等各個環(huán)節(jié)，形成發(fā)展合力。對于眾多首店而言，落戶拉薩除了看中消費(fèi)市場潛力外，也有優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境的助力。蔣曦說，在優(yōu)化營商環(huán)境方面，2023年拉薩市印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)和高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》《促進(jìn)限額以上商貿(mào)企業(yè)發(fā)展獎勵辦法》《拉薩市首店經(jīng)濟(jì)扶持辦法（試行）》等一系列政策措施。

　　2023年，拉薩市從102家申報(bào)企業(yè)中評選產(chǎn)生19家首店經(jīng)濟(jì)經(jīng)營主體，并發(fā)放相應(yīng)經(jīng)濟(jì)扶持資金，獎勵資金總額1350萬元。其中，拉薩萬達(dá)廣場商業(yè)管理有限公司和上海紅星美凱龍品牌管理有限公司拉薩分公司分別作為引進(jìn)40家以上首店的商業(yè)運(yùn)營主體，分別獲得200萬元扶持資金，西藏永輝超市有限公司納金東路分公司作為綜合性（區(qū)域型）總部獲得150萬元扶持資金。

　　目前，拉薩萬達(dá)廣場商業(yè)管理有限公司每年的稅收都處于遞增狀態(tài)，拉薩東郊萬達(dá)廣場每年上繳稅額達(dá)1000萬元以上。此外，商業(yè)的發(fā)展也解決了西藏部分群體的就業(yè)問題，比如拉薩萬達(dá)廣場商業(yè)管理有限公司共解決全區(qū)就業(yè)6400余人，其中，大學(xué)生就業(yè)占比達(dá)到78.4％。

　　首店經(jīng)濟(jì)如何保持“長紅”？

　　目前來看，全國各地引入首店仍是首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁出的第一步，要想實(shí)現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”的飛躍，關(guān)鍵還是要看行業(yè)發(fā)展的規(guī)模和品質(zhì)，是否能滿足人民美好生活需要，是否能形成新的消費(fèi)增長點(diǎn)，從而帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和城市功能轉(zhuǎn)型。

　　拉薩萬達(dá)廣場商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理蘭嶺介紹，他們在對拉薩整個商業(yè)市場深入開展調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，拉薩商業(yè)品牌和業(yè)態(tài)不是很豐富。2023年，拉薩萬達(dá)廣場商業(yè)管理有限公司對已入駐商場三年的首店品牌，進(jìn)行更新?lián)Q代、優(yōu)勝劣汰?！拔覀冎鲃咏佑|一線城市的‘網(wǎng)紅品牌’，積極洽談，后續(xù)還會引進(jìn)更多新的國內(nèi)國際知名品牌，從而給消費(fèi)者帶來更多新奇的體驗(yàn)?！?/p>

　　各大國內(nèi)外知名品牌先后落地也為拉薩消費(fèi)注入了“強(qiáng)心劑”。數(shù)據(jù)顯示，2023年1—11月，拉薩市實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額389.54億元，同比增長23.9％，全區(qū)排名第二，增幅分別高于全區(qū)、全國0.7個和16.7個百分點(diǎn)，完成年度目標(biāo)任務(wù)100.26％，增量總量穩(wěn)居全區(qū)第一。

　　蔣曦說：“這些國內(nèi)外知名品牌選擇在拉薩開設(shè)首店，可以說是向拉薩的營商環(huán)境投下‘信任票’，因此，我們更要努力做好服務(wù)，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，吸引更多的品牌進(jìn)駐拉薩，讓日益繁榮的首店經(jīng)濟(jì)為城市發(fā)展注入新活力?！?/p>

　　爭先而來的首店，搶占著拉薩的流量商場、黃金點(diǎn)位，他們正用首店的力量改變著城市商業(yè)格局，重塑著外界對于雪域高原商業(yè)的認(rèn)知。在商業(yè)未來的發(fā)展上，無論是商家還是有關(guān)部門，只有更加精準(zhǔn)地把握市場脈搏、深入挖掘消費(fèi)者需求，才能有效激活首店經(jīng)濟(jì)，讓消費(fèi)潛力不斷釋放，讓城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁更足。