浙江杭州：直播電商競(jìng)爭(zhēng)加劇 主播薪資下滑

　　近幾年，直播行業(yè)乘風(fēng)而起，網(wǎng)紅主播的高薪也吸引不少年輕人加入電商主播大軍。然而近期市場(chǎng)卻傳出，電商主播薪資下降的消息，消息是否屬實(shí)？降薪的原因有哪些？

　　23歲的周妍去年底從湖南老家來到杭州，進(jìn)入主播行業(yè)剛剛?cè)齻€(gè)月。周妍和朋友告訴記者，她們?cè)谇舐氝^程中感覺到，實(shí)際薪資比之前聽說的要低一些。

　　杭州九堡地區(qū)聚集著不少直播基地，夜晚是電商直播最火熱的時(shí)間段，記者來到這里發(fā)現(xiàn)每棟大樓里都有幾十、上百個(gè)直播間，往往一直播到晚上12點(diǎn)才結(jié)束。一些從業(yè)者表示，有能力的主播薪資相對(duì)穩(wěn)定，但對(duì)多數(shù)人來說，今年更難做了。

　　有行業(yè)人士表示，不僅是新人主播，今年頭部主播收入也出現(xiàn)明顯下降。

　　浙江杭州某直播供應(yīng)鏈企業(yè)負(fù)責(zé)人：以前，很多主播一年賺一兩千萬元正常，現(xiàn)在一年能夠賺一兩百萬元，也是很正常的。以前像明星出場(chǎng)一樣，帶貨都要收一些坑位費(fèi)，但現(xiàn)在很多主播都基本上不收錢了，用純傭金合作。現(xiàn)在這個(gè)狀態(tài)其實(shí)是比較合理的。

　　艾媒咨詢首席分析師 張毅：從過去這幾年的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，尤其是最近一段時(shí)間，主播的薪資總體來說呈現(xiàn)一定程度的下滑，下滑幅度在30%左右。

　　直播電商由亂到治 行業(yè)迎洗牌

　　行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，大量人員涌入其中。除此以外，平臺(tái)引流方式的改變、市場(chǎng)對(duì)主播要求的提升等多重因素，都導(dǎo)致了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

　　張新華是浙江海寧一家箱包企業(yè)負(fù)責(zé)人，公司在上海辦公室設(shè)有一個(gè)專門的直播部門。張新華告訴記者，目前一百多人的直播團(tuán)隊(duì)全都是自己公司各部門的員工，一是出于成本考慮，二是現(xiàn)在企業(yè)對(duì)主播要求更高了。

　　浙江海寧某箱包企業(yè)負(fù)責(zé)人 張新華：我們的產(chǎn)品功能性比較強(qiáng)，外部的TP公司（代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)）講不清楚。我們自己培養(yǎng)一個(gè)主播，沒有三個(gè)月都很難，很多同事都是從專業(yè)的角度成了主播。

　　不僅是減少外部主播的招聘，張新華說，現(xiàn)在很多企業(yè)都在縮減直播業(yè)務(wù)，自己做直播也主要看重品牌宣傳的功能，銷售轉(zhuǎn)化上其實(shí)很難盈利。相比兩年前一窩蜂做直播，現(xiàn)在企業(yè)對(duì)于直播的投入產(chǎn)出比更加理性。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，直播帶貨行業(yè)的紅利期已經(jīng)逐漸消退，網(wǎng)紅達(dá)人直播的話語權(quán)近年來在不斷弱化，主播連同MCN機(jī)構(gòu)，也就是各類主播經(jīng)紀(jì)及運(yùn)營(yíng)公司都面臨著行業(yè)洗牌。

　　數(shù)字人主播因其成本優(yōu)勢(shì)，目前在各大電商平臺(tái)越來越多地被采用，進(jìn)一步加劇了真人主播的競(jìng)爭(zhēng)。

　　某電商平臺(tái)高級(jí)技術(shù)總監(jiān) 吳友政：虛擬直播成本不足真人直播的十分之一，每月降本高達(dá)95%，平均GMV（交易額）的轉(zhuǎn)化提升了30%以上。

　　還有業(yè)內(nèi)人士表示，主播降薪的背后，是整個(gè)行業(yè)在逐漸走向成熟。去年6月，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，直播行業(yè)迎來了系統(tǒng)性、全方位的嚴(yán)格監(jiān)管。隨著未來直播電商行業(yè)越來越規(guī)范，一大批不能適應(yīng)新形勢(shì)的主播，勢(shì)必遭遇降薪和離場(chǎng)，這也是行業(yè)由亂到治的一種必然趨勢(shì)。