今年1月初，湖南長(zhǎng)沙橘子洲景區(qū)里多了一個(gè)新景點(diǎn)：一棟風(fēng)格獨(dú)特的老建筑變身為書店，吸引眾多游客。如今，越來(lái)越多的城市積極打造像這樣有歷史底蘊(yùn)的時(shí)尚景點(diǎn)，它們不斷刷新著一座城市的“看點(diǎn)”，推動(dòng)著城市文旅產(chǎn)業(yè)更新迭代，也成為宜游城市建設(shè)的生動(dòng)注腳。

　　講好城市故事

　　2017年底，一段游客在陜西西安永興坊喝摔碗酒的短視頻，被上傳到某短視頻平臺(tái)，視頻僅有15秒，卻獲得了上千萬(wàn)點(diǎn)贊，吸引眾多游客“打卡”；2018年，重慶李子壩站輕軌穿樓的視頻一夜爆紅，無(wú)數(shù)游客前往實(shí)地體驗(yàn)。短視頻的興起，讓西安、重慶、成都等一批城市旅游熱度飆升，這不僅大幅提升了城市的知名度，增加了當(dāng)?shù)夭惋?、娛?lè)、購(gòu)物等收入，也為如何講好一座城市的故事提供了新思路。

　　從旅游景點(diǎn)宣傳彩頁(yè)，到機(jī)場(chǎng)、火車站等交通樞紐里的燈箱廣告，再到電視里的旅游宣傳片，旅游宣傳經(jīng)歷了數(shù)次迭代。媒介變了，宣傳對(duì)象也由單個(gè)景點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)檎鞘小Ｈ缃?，新媒體時(shí)代的城市宣傳推廣又呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。因?yàn)橐粋€(gè)藏族小伙丁真的微笑視頻，位于四川省甘孜藏族自治州腹地的理塘縣一夜爆紅；因?yàn)橐黄盔f畫，南京張府園地鐵站吸引許多年輕人慕名前來(lái)；河南洛陽(yáng)老君山的雪后美景視頻，更是讓那里游客爆滿。微信朋友圈、微博、短視頻平臺(tái)等，已成為一座城市形象的重要展示窗口?！叭巳硕际菂⑴c者，人人都是傳播者”，普通民眾成為城市故事的最佳講述者。

　　有了一個(gè)好的開(kāi)頭，如何讓接下來(lái)的故事更加精彩？這是國(guó)內(nèi)所有旅游城市共同面對(duì)的問(wèn)題。從解放碑到洪崖洞，再到軌道穿樓和朝天門碼頭，重慶能持續(xù)保持熱度，并被排在游客最想去的城市旅游目的地前五名。秘訣在哪兒？中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出：“一個(gè)好的旅游目的地，一定是生活環(huán)境的總和，它一定是基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境的聚合體?！碑?dāng)前，以重慶為代表的一批城市，其旅游發(fā)展已進(jìn)入一個(gè)健康可持續(xù)的軌道，既展現(xiàn)其歷史底蘊(yùn)，又能講好當(dāng)代發(fā)展故事，并且有扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)作支撐，因而能夠吸引更多人到這里旅游、生活。

　　“本土味兒”更動(dòng)人

　　作為旅游目的地，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)早已不僅是傳統(tǒng)旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)，由經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平、文化底蘊(yùn)、生活舒適度、市民友好度等構(gòu)成的城市綜合實(shí)力，越來(lái)越深刻影響著游客的選擇。

　　喝一杯茶顏悅色的奶茶，到文和友吃臭豆腐，去梅溪湖大劇院看場(chǎng)演出，再去李自健美術(shù)館看展覽，入夜，還可以選一家24小時(shí)書店看一本新書……如今，到長(zhǎng)沙的游客已不滿足于去橘子洲、岳麓書院等景點(diǎn)，行程安排得越來(lái)越像本地人，長(zhǎng)沙本地人愛(ài)去的地方也成了游客聚集地。“本土味兒”成為一座城市最動(dòng)人的吸引力。

　　“在國(guó)際旅游目的地特別是都市旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)格局中，本地工商業(yè)的繁華和市民生活的溫暖，比自然風(fēng)光和歷史積淀更為重要?！贝鞅蟊硎?，重慶、成都、上海、蘇州、南京、廣州、廈門等是國(guó)內(nèi)游客滿意度較高的城市，它們擁有現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、商業(yè)環(huán)境和國(guó)際化生活品質(zhì)，注重發(fā)展城市旅游。當(dāng)前，旅游已像柴米油鹽醬醋茶一樣融入人們的日常生活，越來(lái)越多的游客像當(dāng)?shù)鼐用褚粯?，廣泛融入目的地城市與鄉(xiāng)村的公共空間和休閑場(chǎng)所，這是主客共享城市的重要特征。戴斌指出，全面小康時(shí)代的城市旅游，應(yīng)當(dāng)注重生活方式的現(xiàn)代化提升。如今，更多的游客帶著體驗(yàn)異地生活的想法，融入到當(dāng)?shù)厥忻竦娜粘Ｉ町?dāng)中，以尋常的目光打量目的地城市，“他們依然要看風(fēng)景，但是更要享受景觀之上的生活。市民以及市民的日常生活才是城市最美麗的風(fēng)景，才是旅游目的地真正的軟實(shí)力所在?！?/p>

　　城市發(fā)展新思路

　　城市是重要的旅游目的地?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》（下文簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）明確提出，優(yōu)化旅游城市和旅游目的地布局，建設(shè)一批旅游樞紐城市，提升對(duì)區(qū)域旅游的輻射帶動(dòng)作用；支持桂林等地建設(shè)世界級(jí)旅游城市，打造一批重點(diǎn)旅游城市、特色旅游地?！兑?guī)劃》中首次增設(shè)“旅游城市布局”專欄，列出了“十四五”期間國(guó)家突出重點(diǎn)、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、分類建設(shè)的34個(gè)旅游樞紐城市、25個(gè)重點(diǎn)旅游城市和21個(gè)特色旅游地名單，對(duì)旅游城市科學(xué)規(guī)劃與建設(shè)的重視，可見(jiàn)一斑。從這80座城市的入選標(biāo)準(zhǔn)中，也可看出城市未來(lái)的建設(shè)方向。

　　當(dāng)前，推動(dòng)旅游業(yè)高品質(zhì)發(fā)展已成為各地共識(shí)，打造“宜居、宜業(yè)、宜學(xué)、宜商、宜游”城市成為重點(diǎn)建設(shè)任務(wù)，城市不僅需要吸引人，還需留住人、打動(dòng)人。《規(guī)劃》指明方向：要充分考慮游客和當(dāng)?shù)鼐用竦穆糜涡蓍e需要，為群眾提供旅游休閑新空間，培育文化特色鮮明、旅游休閑消費(fèi)旺盛、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市，建設(shè)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，為城鄉(xiāng)居民“微度假”“微旅游”創(chuàng)造條件。

　　此外，尤其值得注意的是，《規(guī)劃》中列出大連、寧波、延安、遵義等25個(gè)重點(diǎn)旅游城市，它們均有著深厚的文化底蘊(yùn)。近年來(lái)，隨著文化與旅游融合發(fā)展的不斷深入，文化作為城市“軟實(shí)力”以及重要的旅游吸引物，日益受到重視。未來(lái)，“形神兼?zhèn)洹北貙⒊蔀橐蛔鞘绪攘Φ闹匾獦?biāo)準(zhǔn)。（尹 婕）