作者：吳垠（西南財經(jīng)大學經(jīng)濟學院教授，政治經(jīng)濟學研究所所長）

　　文化是國家和民族的靈魂。堅定文化自信、增強文化自覺、實現(xiàn)文化自強，事關(guān)國家前途命運、民族發(fā)展進程和人民利益福祉。習近平總書記指出，統(tǒng)籌推進“五位一體”總體布局、協(xié)調(diào)推進“四個全面”戰(zhàn)略布局，文化是重要內(nèi)容；推動高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點；滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是重要因素；戰(zhàn)勝前進道路上各種風險挑戰(zhàn)，文化是重要力量源泉。中國特色社會主義是全面發(fā)展、全面進步的偉大事業(yè)，沒有社會主義文化繁榮發(fā)展，就沒有社會主義現(xiàn)代化。因此，建設(shè)社會主義文化強國是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的題中應有之義。

　　“建設(shè)社會主義文化強國”目標的提出，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家提供了強大的價值引導力、文化凝聚力、精神推動力。而近年來引人關(guān)注的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在各地的興起，無疑為中國引領(lǐng)文化強國戰(zhàn)略提供了實踐的載體和工作的抓手。如果能在中國文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，將文化審美與經(jīng)濟效益相結(jié)合，這將為中國帶來更大的文化附加值和更多的就業(yè)機會，讓文化強國戰(zhàn)略更能滿足人民日益增長的美好生活需要，并更好地推動中國的高質(zhì)量發(fā)展。

　　一、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)盤活文化遺產(chǎn)，有利于推進新時代文化自信自強

　　中華文明源遠流長、博大精深，是中華民族獨特的精神標識，是當代中國文化的根基，是維系全世界華人的精神紐帶，也是中國文化創(chuàng)新的寶藏。我們有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊，也有在中國革命、建設(shè)、改革的偉大實踐過程中孕育的革命文化和社會主義先進文化。文化使中國更具包容性和吸引力。但是，僅僅只有厚重的歷史文化，若不能在新時代對這些文化進行創(chuàng)新，這種包容性和吸引力則很難轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，也不容易達到新時代社會主義先進文化所要求的覆蓋面和可持續(xù)的影響力。實際上，歷史文化的滋養(yǎng)，既應該在思接千載的歷史回眸之中，也應該在可感、可知、可參與的切身體驗之中。因此，突出文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新效應，深入挖掘文創(chuàng)產(chǎn)品背后的文化價值，開發(fā)更多符合大眾需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，將新時代遍布于幾乎所有文化、歷史、社會、經(jīng)濟等領(lǐng)域的創(chuàng)意工作者的創(chuàng)新工作激發(fā)，并幫助其在傳承守護中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中增強政治定力、把牢正確方向、提高國家文化軟實力，這對于中國文化的傳承與發(fā)展而言尤其重要，特別是，這也充分展現(xiàn)了新時代中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對文化自信自強的引領(lǐng)效應。

　　二、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟新增長點，有利于推動中國經(jīng)濟的韌性復蘇和高質(zhì)量發(fā)展

　　2022年以來，中國連續(xù)遭遇外部環(huán)境風高浪急、疫情形勢復雜多變、氣候異常、自然災害頻繁等因素影響，經(jīng)濟承壓加大。在相當多的實體行業(yè)為此陷入困境的時候，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)則可以其獨特的優(yōu)勢為中國克服上述困境、實現(xiàn)經(jīng)濟韌性復蘇和逆勢增長找到突破口。這個思路，早在今年6月經(jīng)合組織（OECD）發(fā)布智庫報告《文化修復：創(chuàng)意工作者、創(chuàng)意場所和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》（The culture fix：Creative people，places and industries）中就已經(jīng)提出。該報告強調(diào)，如果因為疫情、自然災害、氣候變遷、全球經(jīng)濟衰退等因素導致的某些長期挑戰(zhàn)短期內(nèi)無法徹底解決的話，文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則可以成為經(jīng)濟韌性復蘇的重要工具。政府需要幫助修復、提振這些產(chǎn)業(yè)，并借此機會將文化納入政策工具箱的主流，更好地發(fā)揮其經(jīng)濟和社會效益。為此，在國家倡導增強歷史自覺、堅定文化自信、大力推動文化繁榮興盛的背景下，突出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在中國經(jīng)濟發(fā)展中的創(chuàng)新動能、輻射范圍，尤其是推動中國優(yōu)質(zhì)文化元素不斷地與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迭代式融合創(chuàng)新，這將為中國2023年的高質(zhì)量發(fā)展貢獻文化創(chuàng)新的支點力量。

　　三、做大做強文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，助推經(jīng)濟提質(zhì)升級

　　關(guān)鍵在于突出就業(yè)貢獻和鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，尤其通過文創(chuàng)這種群眾喜聞樂見的方式影響和帶動就業(yè)增加，將更進一步夯實“四個自信”的群眾基礎(chǔ)。因此，要通過產(chǎn)業(yè)化的方式，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為創(chuàng)造就業(yè)機會，促進區(qū)域創(chuàng)新、地方發(fā)展和人民福祉提升帶來持久賦能，以影響和帶動青壯年人口在文創(chuàng)領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神的培育，從而產(chǎn)出一大批新時代的中國文創(chuàng)成果。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)浪潮一旦形成，還將促進中國公共和私人的文化投資，形成良好的產(chǎn)業(yè)上下游鏈條，這對于開辟疫情反復時期經(jīng)濟增長的“文創(chuàng)通道”，并帶動其他產(chǎn)業(yè)相繼恢復有著催化的作用。一個關(guān)鍵思路是，文化不能再被視為僅僅只能“錦上添花”，而應將文化視為中國在韌性增長時期的關(guān)鍵投資而非成本。通過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化路徑帶動文創(chuàng)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，堅持古為今用、推陳出新，推動更多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，這樣的文化自信才能更接地氣。

　　堅持數(shù)字化賦能的方向，拓展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新邊界。中國現(xiàn)在已經(jīng)進入數(shù)字信息化時代，多數(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展都在借力數(shù)字信息技術(shù)賦能；同時，這些產(chǎn)業(yè)也不斷尋求拓寬商業(yè)或融資的渠道。因此，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)當以多種不同方式促進創(chuàng)新，包括生產(chǎn)符合數(shù)字信息時代及其傳播方式的文化產(chǎn)品、服務和內(nèi)容，以增強文化強國的數(shù)字信息化水平。同時，基于現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的模式，還應開發(fā)新的商業(yè)模式和融資方式，推動文化強國戰(zhàn)略在微觀層面有強大的商業(yè)、融資規(guī)模進行支撐，并以新穎的方式創(chuàng)造和整合文化傳播技術(shù)?，F(xiàn)階段，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還可為其他經(jīng)濟領(lǐng)域的創(chuàng)新提供動力，以“文創(chuàng)+”的模式，短期內(nèi)不僅有利于帶動旅游、服務、貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)，中長期還可以向制造業(yè)、農(nóng)業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)延伸。另外，數(shù)字化正在改變文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式、創(chuàng)意工作者的技能需求以及人們參與文化生活的方式。數(shù)字化催生了新的商業(yè)模式和合作形式，為企業(yè)向更多受眾傳播內(nèi)容提供了新的機會。企業(yè)迫切需要數(shù)字技能和新型基礎(chǔ)設(shè)施的支持才能充分利用這些機會。因此，政府可在獲取數(shù)字工具、彌補數(shù)據(jù)缺口、建設(shè)新基建和開發(fā)新技能等方面給予充分支持、發(fā)掘該行業(yè)數(shù)字化的全部潛力。

　　強化產(chǎn)業(yè)扶持政策支撐，加快推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。積極推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有利于提升文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵和質(zhì)量，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容和數(shù)量，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容形態(tài)延展邊界，不斷創(chuàng)造文化消費新熱點、增長新動力。在當前疫情和自然災害相對頻繁的時期，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可從以下幾個方面具體展開：一是促進更好的文化創(chuàng)意信息共享以及與融資渠道相關(guān)的能力建設(shè)，讓企業(yè)更好了解在哪里尋找以及如何申請融資；二是提供量身定制的商業(yè)支持，文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要由小微企業(yè)、自由職業(yè)者和非營利組織等構(gòu)成，合適的政策和商業(yè)支持應該考慮到這些創(chuàng)意社區(qū)的重要性和特定需求，直接套用以強調(diào)質(zhì)量、生產(chǎn)力等指標為特征的產(chǎn)業(yè)政策往往效果不佳。三是促進文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他經(jīng)濟領(lǐng)域之間的跨界合作，以便更好地鼓勵創(chuàng)新，用公共資金帶動私營資本參與文化投資，尤其是那些經(jīng)濟效益吸引力短期可能不足但有較大社會效益的文化項目，以便從中長期持續(xù)形成對中國各類優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻。四是及時舉辦“賡續(xù)文明根脈”“深化文明對話”“走向文明復興”等為主題的會展經(jīng)濟，使主流文化產(chǎn)業(yè)具有顯著的帶動效應，讓文化自信這種更基本、更深沉、更持久的力量在“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的過程中對推進文化強國戰(zhàn)略作出開拓性和持續(xù)性的貢獻。