城市商圈是中高端消費重要平臺，它不僅是吸引國際游客的重要載體，也在促進城市消費升級，滿足人民日益增長的美好生活需求方面發(fā)揮著重要作用。從各國發(fā)展經驗看，世界級消費城市都擁有充分體現自身特色、具備全球影響力的標志性商圈，在城市現代化和人文特質兩方面領跑全球。城市“后街”在積淀城市人文底蘊和培育特色商業(yè)方面擁有獨特優(yōu)勢，在城市商圈發(fā)展中逐步成為扮演重要角色的獨特區(qū)域，“后街經濟”也成為打造標志性商圈的有力抓手。

　　發(fā)展“后街經濟”可以為打造城市標志性商圈提供新動能

　　“后街”的概念與“主街”相對，主要是指商業(yè)中心內部或周邊的支馬路，“后街經濟”是利用支馬路打造一批以特色品牌為引領、多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展的特色商業(yè)街，協同主街構成兼具商業(yè)硬實力與人文軟實力的商圈發(fā)展模式。從空間形態(tài)看，后街多為非標準商業(yè)空間，空間形態(tài)呈“塊狀”；主街通常是標準化的商業(yè)區(qū)，空間形態(tài)呈“條狀”。從承載功能看，后街是特色品牌和獨立小店的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)地，個性化、多元化的商業(yè)形態(tài)為消費者提供圈層化消費模式；主街上往往有大型商業(yè)綜合體，頂級奢侈品牌、快消品牌、連鎖品牌等是其入駐主體，主要滿足公眾的普遍性需求。

　　發(fā)展“后街經濟”可以為打造城市標志性商圈提供新動能。首先，可協力主街，提升商圈能級。連片發(fā)展是打造世界級商圈的不二選擇。目前北京主要商圈缺乏商業(yè)空間縱深和厚度，升級改造的單個項目與街區(qū)規(guī)劃、城市更新單元之間的銜接性不足。在減量發(fā)展背景下，需以“后街經濟”為突破優(yōu)化商圈發(fā)展格局，提升商圈規(guī)模和輻射范圍。其次，可迎合消費導向，動態(tài)優(yōu)化商圈業(yè)態(tài)配置。消費升級趨勢下，傳統商業(yè)街區(qū)發(fā)展多元化特色商業(yè)的重要性日益凸顯。目前北京主要商圈的業(yè)態(tài)配置與消費需求仍存在一定程度錯配，難以滿足全客層的細分需求，且商圈主街與周邊街區(qū)業(yè)態(tài)有明顯斷層，周邊人口消費需求難以就近釋放，需依托“后街經濟”完善商圈功能配置，提升消費能級。最后，可兼容多重發(fā)展目標，促進商圈功能全面升級。城市核心商圈具有“城市會客廳”和“城市形象名片”功能。北京核心商圈空間資產權屬復雜，各產權主體追求“效益至上”造成鋪連鋪、店連店的密集格局，商圈空間的共享效用不足，且整體風貌與城市文化融合不足，逐步喪失了作為城市商業(yè)文化開放性展示和體驗空間的功能，需借助“后街經濟”優(yōu)化城市商業(yè)風貌、延續(xù)城市文脈、提升區(qū)域價值。

　　國際大都市發(fā)展“后街經濟”的典型模式

　　全球多個大都市的探索實踐表明，“后街經濟”多為“物理空間改造+新經濟模式”的組合形態(tài)，同時在政府引導和市場主導下形成了多種新型發(fā)展模式。

　　眾創(chuàng)后街——新產業(yè)的聚集地。紐約第五大道主要圍繞“社區(qū)”概念對“后街經濟”進行規(guī)劃，以“產業(yè)就近聯動”的思路，聚集500余家科創(chuàng)企業(yè)及創(chuàng)新人群，通過嫁接商務與商業(yè)，形成了集眾創(chuàng)空間、創(chuàng)意書店、咖啡店、酒吧、精品餐廳、健身房等為一體的完整創(chuàng)新工作生活生態(tài)圈，促進商圈區(qū)域商業(yè)服務業(yè)以年均4%左右增幅穩(wěn)步遞進。

　　潮牌后街——新品牌的孵化地。東京原宿表參道后街注重利用多樣化商業(yè)空間培育壯大本土原創(chuàng)品牌，如，貓街匯集了眾多由年輕“潮客”創(chuàng)立的個性化服裝店和手工藝小店，這些小店大多以較低的租金成本將臨街住宅改造而成，吸引大量時尚潮流年輕人聚集。與表參道的大眾品牌、輕奢品牌、頂級奢侈品牌形成滿足全客層時尚消費需求的梯度化品牌矩陣。

　　科技后街——新模式的試驗地。倫敦牛津街向“后街經濟”植入創(chuàng)新商業(yè)理念和前沿實踐。如，以節(jié)能環(huán)保為主題將鳥街打造為沉浸式智能道路，通過步行發(fā)電感應地磚、清潔空氣長椅等各項新潮技術提升商業(yè)街科技感和舒適度，并以配套App鼓勵消費者以步行發(fā)電量記錄換取周邊商家折扣獎勵，創(chuàng)新的零售模式聚集了極高人氣，帶動牛津街營業(yè)額大幅提高。

　　網紅后街——新地標的打卡地。巴黎香榭麗舍大街通過對歷史文化資源的商業(yè)化改造，發(fā)展具備“豐富的文化與空間消費”的“后街經濟”。例如，蒙田大街在保留街區(qū)建筑歷史風貌基礎上融入現代商業(yè)，營造兼具本土風情和時尚風格的消費場景，不僅有雅典廣場酒店、香榭麗舍劇院等經典建筑，還集聚了一批網紅餐廳，通過店鋪外立面美化及影視劇拍攝地、社交媒體的宣傳效應，成為香榭麗舍大街商圈的街拍打卡勝地。

　　推動商圈“后街經濟”發(fā)展的主要路徑

　　加快推動商圈功能縱深布局，構建“后街經濟”發(fā)展框架。首先，以“科學規(guī)劃+精準定位”做好戰(zhàn)略規(guī)劃?！昂蠼纸洕苯ㄔO發(fā)展是綜合度高、專業(yè)性強的系統工程。建議設立“后街經濟”建設管理專班，在規(guī)劃定位、具體實施等各個方面協商共識、整合資源，加強市級層面的統一規(guī)劃引導；委托專業(yè)機構調研商圈周邊支馬路存量資源、公共環(huán)境、商業(yè)基礎等相關條件，根據商圈發(fā)展需求、區(qū)域空間結構等集中連片規(guī)劃一批特色商業(yè)后街，合理安排“后街經濟”的空間布局、業(yè)態(tài)結構、發(fā)展規(guī)模，以彈性留白的方式對每條后街精細規(guī)劃，明確其功能定位和責任主體。其次，探索“主街+后街”的一體化管理模式。制定《商業(yè)中心街區(qū)管理辦法》，將后街納入適用管理范圍，強化主街與后街空間布局聯動與業(yè)態(tài)資源統籌，為商圈整體協調發(fā)展提供政策保障；在管理資源支撐方面，通過打破商圈各功能分區(qū)內的街道邊界及公共區(qū)域紅線內外邊界，促進行政區(qū)與功能區(qū)緊密結合，并由各區(qū)政府整合管理資源，推動跨越職能范圍的市政市容環(huán)境一體化管理，實施全區(qū)域、全路段管理。

　　優(yōu)化街區(qū)更新改造路徑，因地制宜推動后街建設。首先，規(guī)劃與策劃結合，先行示范帶動。培育和發(fā)展“后街經濟”應在整體規(guī)劃基礎上，突出設計特色，先易后難，分步推進實施。借鑒紐約“開放條件評審”模式，允許商戶向管理部門提交獨立設計方案進行專業(yè)評審，對有利于街區(qū)公共利益，同時符合建筑結構、設計美觀、功能性等要求的方案，可通過協商確定相關建設條件，并由商戶向周邊居民、商戶進行公示。其次，以“微整形”重塑宜業(yè)宜居的空間形態(tài)。建議實施以人為本的空間重構來優(yōu)化空間功能配置。借鑒波士頓經驗，從改造冗余道路、補全街角、消除多岔路口等切入點劃定外擺空間、綠地空間、休憩角落等多類公共空間。再次，挖掘街區(qū)在地文化，營造“一街一主題”特色場景。建議將后街景觀風貌和商業(yè)主體與在地特色文化要素融合，提升街區(qū)形象辨識度?？山Y合后街主題定位，對沿街房屋及商鋪進行建筑立面出新，設計店招店牌，加強符號、風格、色彩、品質的控制引導。

　　加強政策層面支持引導，培育后街特色品牌。首先，多渠道提供“后街經濟”發(fā)展的資金支持。鼓勵各區(qū)設立“后街經濟”發(fā)展專項資金，給予運營主體一定的稅收優(yōu)惠、政策獎勵、補貼等；成立后街品牌建設發(fā)展基金，吸引街區(qū)商戶企業(yè)、金融機構、社會資本等廣泛參與。其次，搭建后街品牌建設公共服務平臺。建議支持運營主體圍繞精品業(yè)態(tài)培育統一招商，為入駐商戶企業(yè)提供各項服務；搭建商戶企業(yè)交流合作板塊，促進街區(qū)品牌聯營，形成強黏性內容創(chuàng)新共同體。最后，以“制度+技術”支持特色業(yè)態(tài)培育。借鑒倫敦經驗，推動數字技術應用場景落地后街，鼓勵商戶企業(yè)運用新技術跨界跨業(yè)融合，探索智能化、定制化、體驗式等新業(yè)態(tài)備案審查制，制定統一的審查細則；在安全和環(huán)境兩個底線上，鼓勵創(chuàng)新零售模式，簡化夜間經濟、露天市集等項目審批流程，對商戶經營時間和范圍、違規(guī)責任等制定發(fā)布管理指引并建立評估機制，在降低噪音煙塵、交通導流等方面給予技術和設施支持。

　　創(chuàng)新后街運營管理模式，提升街區(qū)精細化管理水平。首先，引入市場化機構統一運營管理。構建“政府搭臺，企業(yè)主導，市場運作”的“后街經濟”推進機制，建議由各區(qū)政府牽引區(qū)屬國企與城市更新運營商組建合資公司，一方面，通過資源置換、市場化租賃等形式整合街區(qū)物業(yè)分散產權，為整體改造提升創(chuàng)造先決條件；另一方面，由“后街經濟”建設管理部門購買商業(yè)運營和物業(yè)管理服務，統管分類使用，使運營主體啟動街區(qū)統一管理新模式。其次，探索多方參與的共治新模式。以黨群聯系社群構建共治共享格局，建議由街道牽頭組建包括商戶企業(yè)、駐地單位、居民等在內的聯合黨支部，成立實體化運行的黨建服務站，完善黨員志愿者隊伍，以專項行動和常規(guī)行動的形式共同參與街區(qū)管理維護、文化宣傳等工作；引導街區(qū)商戶自治，以問題為導向制定自治管理公約，防止惡性競爭、共建街區(qū)環(huán)境，以打分評優(yōu)等方式加強正面引導。

　?。ㄗ髡邌挝唬褐泄脖本┦形h校經濟學教研部）