50個(gè)網(wǎng)上展區(qū)全天候服務(wù)、10×24小時(shí)參展商專屬直播間開啟、全國105家跨境電商綜試區(qū)和6家跨境電商平臺鏈接同步上線……第127屆廣交會6月15日-24日在網(wǎng)上舉辦。首次整體搬上“云”端的廣交會，開啟了一個(gè)打破時(shí)空界限的網(wǎng)上貿(mào)易盛會。

　　作為中國外貿(mào)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”“晴雨表”，廣交會創(chuàng)辦63年來一直沒有中斷過。多年來，全國各地的外貿(mào)企業(yè)借助廣交會平臺，取得外貿(mào)出口的長足發(fā)展，也積累了品牌口碑，贏得全球新老客戶的支持和青睞。廣交會有力地促進(jìn)了中外經(jīng)貿(mào)交流合作和開放型世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　今年以來，受新冠肺炎疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重衰退，我國外貿(mào)發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)。面對疫情沖擊，廣東以更加開放的姿態(tài)為全球客商搭建經(jīng)貿(mào)合作平臺。這是一屆特殊時(shí)期具有特殊意義的貿(mào)易盛會，從線下到云上，從中國到世界，網(wǎng)上廣交會為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展拓展了新空間，為構(gòu)建更高水平開放型經(jīng)濟(jì)新體制書寫了新篇章，也為受疫情沖擊的全球經(jīng)濟(jì)注入了新的生機(jī)與活力。

　　展現(xiàn)應(yīng)對疫情和積極支持多邊貿(mào)易體制的大國擔(dān)當(dāng)

　　當(dāng)前，新冠肺炎疫情在全球蔓延，國際市場需求持續(xù)疲弱，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，全球經(jīng)貿(mào)的不確定性因素顯著增多，我國外貿(mào)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)前所未有。在這種背景下，舉辦網(wǎng)上廣交會，幫助企業(yè)搶訂單、保市場，增強(qiáng)外貿(mào)企業(yè)信心，既是做好“六穩(wěn)”工作、落實(shí)“六保”任務(wù)的重要舉措，也有利于打通外貿(mào)產(chǎn)銷對接堵點(diǎn)，穩(wěn)定國際市場份額，展現(xiàn)出應(yīng)對疫情和積極支持多邊貿(mào)易體制的大國擔(dān)當(dāng)?！皼_上云霄”，是廣交會的一次全新嘗試，也是全球貿(mào)易界的一大首創(chuàng)。整體上“云”，數(shù)萬客商線上對接，“云端”廣交會為中外客商打造了一個(gè)超越時(shí)空界限的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺。

　　近年來，廣交會順應(yīng)信息技術(shù)快速發(fā)展的趨勢，持續(xù)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，穩(wěn)步推進(jìn)智慧廣交會建設(shè)，取得了階段性成效。疫情為加快這一進(jìn)程按下了“快進(jìn)鍵”。提供直播營銷服務(wù)是本屆廣交會一大亮點(diǎn)。順應(yīng)“直播帶貨”發(fā)展潮流，廣交會為企業(yè)設(shè)立全時(shí)空、強(qiáng)互動、可定向的10×24小時(shí)參展商專屬直播間，通過直播活動營造類實(shí)景營銷互動效果。充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及人工智能等信息技術(shù)，整體上“云”，是廣交會在更深層次上擁抱數(shù)字化的全新嘗試，已經(jīng)成為“互聯(lián)網(wǎng)+會展”的新標(biāo)桿，必將進(jìn)一步助推廣交會線上線下深度融合發(fā)展。

　　打造全新“互聯(lián)網(wǎng)+”競爭新優(yōu)勢

　　把連續(xù)舉辦63年的廣交會從實(shí)體展遷移到網(wǎng)上，不是對傳統(tǒng)模式的簡單復(fù)制，而是全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和流程再造，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代競爭新優(yōu)勢，更好地推動中國制造走向世界。

　　實(shí)現(xiàn)從平面式瀏覽轉(zhuǎn)型為全新的交互式溝通。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的突飛猛進(jìn)，催生了跨境電商等貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式，為網(wǎng)上舉辦大規(guī)模經(jīng)貿(mào)展會提供了可能。本屆廣交會新官網(wǎng)設(shè)有展商展品、新聞與活動、全球供采對接、大會服務(wù)、跨境電商專區(qū)五大板塊內(nèi)容，能夠突破時(shí)空限制，連接經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的不同主體、環(huán)節(jié)和市場需求，實(shí)現(xiàn)從“面對面溝通”到“屏對屏交流”。通過減少中間環(huán)節(jié)、降低參展成本，使得客商參展體驗(yàn)更好、成交效率更高、規(guī)模效應(yīng)更強(qiáng)，具有不可替代的優(yōu)勢。

　　傳遞共促國際貿(mào)易、共享互利發(fā)展的信號。本屆廣交會按16大類商品設(shè)置了50個(gè)虛擬展區(qū)，提供全天候網(wǎng)上推介、供采對接、在線洽談等服務(wù)和便利，讓中外客商足不出戶就可以下訂單、做生意。參展企業(yè)熱情高漲，上傳展品數(shù)量遠(yuǎn)超預(yù)期。企業(yè)可以通過圖片、視頻、3D等格式多維度展示品牌形象，眾多全球首發(fā)產(chǎn)品集中亮相。這場為全球客商呈現(xiàn)的中國制造“盛宴”，也向世界傳遞了攜手共克時(shí)艱、共促國際貿(mào)易、共享互利發(fā)展的信號。

　　借助新媒體開展全球營銷推廣。由于時(shí)間緊、內(nèi)容新、任務(wù)重，本屆廣交會堅(jiān)持創(chuàng)新、專業(yè)、精準(zhǔn)、精細(xì)的工作理念，進(jìn)一步完善采購商營銷體系和全球營銷網(wǎng)絡(luò)，借助谷歌和臉書為核心的“五大搜索引擎+八大社交媒體”等新媒體廣泛開展全球營銷推廣，強(qiáng)化品牌形象，優(yōu)化營銷組合，精準(zhǔn)服務(wù)專業(yè)人群。既利用“互聯(lián)網(wǎng)+云平臺”開展形式多樣的宣傳，也借助“云推介”吸引更多元、更專業(yè)的采購商注冊觀展。

　　進(jìn)一步豐富服務(wù)內(nèi)容，提升服務(wù)品質(zhì)。本屆廣交會邀請專利、商標(biāo)、版權(quán)等政府部門的專家進(jìn)駐大會投訴接待站，對知識產(chǎn)權(quán)投訴進(jìn)行專業(yè)判斷。請專業(yè)仲裁機(jī)構(gòu)為貿(mào)易糾紛雙方當(dāng)事人提供線上遠(yuǎn)程調(diào)解服務(wù)，完善相關(guān)配套服務(wù)。此外，增設(shè)金融服務(wù)專區(qū)，為參展企業(yè)提供專門定制產(chǎn)品和專屬服務(wù)方案；與海關(guān)部門展開密切合作，推出政策指導(dǎo)、線上咨詢等新舉措，為采購商和參展商提供專業(yè)支持。

　　共享中國和世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇。本屆廣交會充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，在云端展示企業(yè)新產(chǎn)品，從而為中外企業(yè)創(chuàng)造互利共贏的新商機(jī)。一方面，網(wǎng)上廣邀境內(nèi)外客商在線洽談合作，為全球企業(yè)克服疫情影響、共享中國和世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇提供了契機(jī)。另一方面，舉辦以“同步廣交會，環(huán)球享商機(jī)”為主題的活動，組織資質(zhì)強(qiáng)、信譽(yù)好、產(chǎn)品質(zhì)量有保障的企業(yè)參與同步活動，擴(kuò)大企業(yè)受惠面。

　　全力穩(wěn)住外貿(mào)基本盤

　　面對疫情沖擊帶來的重重挑戰(zhàn)，廣東以更加開放的姿態(tài)、更高水平開放、更高質(zhì)量發(fā)展化解各種風(fēng)險(xiǎn)。要支持企業(yè)用好廣交會平臺，搶抓訂單、穩(wěn)住外貿(mào)基本盤，大力開拓新興市場，擴(kuò)大交易成果。推動廣東外貿(mào)提質(zhì)增效，提振外貿(mào)企業(yè)信心，保障外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈暢通運(yùn)轉(zhuǎn)，需要按照國家和廣東省一系列促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長政策措施，支持加工貿(mào)易創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，吸引更多優(yōu)質(zhì)的外資項(xiàng)目落戶廣東，加快跨境電商等貿(mào)易新業(yè)態(tài)發(fā)展，助力出口企業(yè)開拓國內(nèi)市場，積極擴(kuò)大進(jìn)口，推進(jìn)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，全力以赴完成進(jìn)出口促穩(wěn)提質(zhì)目標(biāo)任務(wù)。

　　廣東外貿(mào)體量大、基礎(chǔ)好，企業(yè)發(fā)展韌性足、活力強(qiáng)，外貿(mào)發(fā)展長期向好的基本面沒有改變。要以本屆云上廣交會為契機(jī)，既立足當(dāng)前，全力穩(wěn)住外貿(mào)基本盤；又著眼長遠(yuǎn)，充分發(fā)揮建設(shè)粵港澳大灣區(qū)與支持深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)“雙區(qū)驅(qū)動效應(yīng)”，加快形成推動我省外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的長效機(jī)制，在形成全面開放新格局上走在全國前列。

　　（作者系廣東省社會科學(xué)院研究員）

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