觀察近年來的電影市場狀況，我們發(fā)現(xiàn)，真正從研究孩子心理角度出發(fā)創(chuàng)作的作品相對不足，部分優(yōu)秀作品又因缺乏宣發(fā)和排片，無法獲得觀眾尤其是兒童群體的足夠認(rèn)識，而一些進入主流放映渠道的動畫影片實際上還存在藝術(shù)質(zhì)量粗糙、內(nèi)容良莠混雜、價值取向偏頗等不良傾向。

電影《過昭關(guān)》海報。資料圖片

　　七月，全國各地中小學(xué)陸續(xù)進入暑假時間?？措娪俺蔀榍嗌倌昙倨谖幕顒拥闹匾x項。隨著全國中小學(xué)影視教育開始推廣普及，孩子們的鑒賞水平逐漸提高，觀影需求也愈發(fā)旺盛。面對這支迅速崛起的“潛力股”，中國電影業(yè)應(yīng)拿出怎樣的作品滿足他們？

　　兒童電影因缺乏“賣點”被拒之門外

　　大多適合孩子觀看的兒童電影是中小成本影片。由于缺少商業(yè)元素和宣發(fā)經(jīng)費，它們往往無緣登陸商業(yè)院線，即使進入電影院，也排片很少，更有甚者只能成為電影節(jié)影片。

　　以在上海國際電影節(jié)、北京國際電影節(jié)上斬獲多項大獎的《過昭關(guān)》為例，這部講述7歲孩子與爺爺一起度過暑假生活的作品，無論是題材、內(nèi)容，還是品質(zhì)上看，都適合少年兒童觀看。盡管有眾多榮譽加身，這部作品卻因沒有營銷意識和資本，而未能獲得與其藝術(shù)質(zhì)量相應(yīng)的社會反響和市場價值——該片于5月悄然公映，三天即下檔，累計票房僅32萬元。《過昭關(guān)》的遭遇并非個例，2009年以來獲得中國電影金雞獎“最佳兒童影片”和中國電影華表獎“最佳少兒題材影片”的國產(chǎn)電影有13部。這些得到政府表彰、藝術(shù)嘉獎，本應(yīng)成為孩子們的藝術(shù)禮物，引領(lǐng)國產(chǎn)兒童電影發(fā)展的作品，絕大多數(shù)公映日期尷尬，既沒有考慮時間是否適合兒童及學(xué)生觀眾，也沒有配套面向其主要受眾群的資訊傳播方案。除2部青春片外，其他11部影片的票房均不足百萬元，最少的2部不到1萬元，何談對觀眾產(chǎn)生影響。

　　家長找不到適合孩子觀看的兒童電影，適合兒童觀看的優(yōu)質(zhì)兒童片沒有觀眾。為什么會出現(xiàn)這種尷尬局面？這是因為電影發(fā)行放映領(lǐng)域，存在以所謂“市場賣點”篩選影片的思維定式，缺乏從觀眾需求出發(fā)開拓市場的服務(wù)意識。部分從業(yè)者將“賣點”與“流量明星和商業(yè)元素”畫等號，把缺乏所謂“賣點”的優(yōu)質(zhì)兒童片拒之門外。此外，追逐票房業(yè)績和商業(yè)賣點的輿論氛圍，也是造成劣幣驅(qū)逐良幣的原因之一。哪些影片的信息能夠進入普通觀眾的視野，不單純看電影本身的內(nèi)容和品質(zhì)，而更多靠資本的角逐競技。誰的資本雄厚，就能買更多熱搜，就可能被更多人關(guān)注；而如果沒有錢投入宣傳，觀眾甚至不知道有這么一部電影。表面上看是觀眾的選擇決定了影片的市場境遇，其實內(nèi)里是社會注意力資源的資本化。

　　低幼動畫電影生硬疊加成人元素遭質(zhì)疑

　　與兒童電影的蕭條景象相比，動畫電影市場活躍許多。這其中不乏質(zhì)量、票房俱佳的精品力作，但也有部分作品因品質(zhì)不高，所表現(xiàn)內(nèi)容不利于青少年審美情趣的塑造，而被家長和業(yè)界詬病。

　　過去國產(chǎn)動畫電影領(lǐng)域有一種說法，認(rèn)為“低幼化”是當(dāng)前創(chuàng)作的主要困境。實際上，我們恰恰缺乏按照兒童發(fā)育成長的身心特征準(zhǔn)確定位、精心制作的低幼兒童動畫。由于一些創(chuàng)作者對合家歡電影存在認(rèn)識誤區(qū)，使“成人向”混雜成為一個突出問題：不是沉心創(chuàng)作，巧妙構(gòu)思，在老少咸宜的題材中激蕩創(chuàng)意，打磨作品品質(zhì)；而是簡單地在面向低齡兒童的親子動畫中，混雜“成人向”元素，以激發(fā)成人觀眾的興趣。比如《悟空奇遇記》中孫悟空身陷中年危機；《小門神》讓天上的神仙也有了職場煩惱；《潛艇總動員·外星寶貝計劃》中出現(xiàn)了激烈的槍戰(zhàn)爆炸戲；《豬豬俠·不可思議的世界》把兒童游樂場變成反派折磨人的場所，旋轉(zhuǎn)木馬把人轉(zhuǎn)得口吐白沫，過山車成了奪命車；《媽媽咪鴨》的主角成了恐婚族，臺詞中還不乏“找個僻靜的地方一起來度蜜月什么的”“趁他老人家不在，來吧寶貝”等性暗示的話語……這些內(nèi)容或惡搞經(jīng)典，或暴力刺激，或低俗無聊，可能給低幼兒童造成童年陰影。

　　此外，一些創(chuàng)作者為了照顧家長的觀賞需求，在影片中以搞笑方式融入了很多影射成人社會復(fù)雜問題的情節(jié)，宣泄成人觀眾在現(xiàn)實生活中的情緒和壓力。這往往超出了兒童的判斷能力，加上存在價值觀模糊混亂的情況，其所造成的負(fù)面影響令人憂慮。如《潛艇總動員》系列中實習(xí)科研潛水艇阿力最初的人物設(shè)定意在引導(dǎo)孩子們熱愛科學(xué)、探索自然。今年的《外星寶貝計劃》中，阿力卻反轉(zhuǎn)為厭倦工作、質(zhì)疑權(quán)威的“斗士”。在海底小鎮(zhèn)的大會上，海豹鎮(zhèn)長嚴(yán)肅地講述防御外星人的事情，阿力不斷插話，“海豹鎮(zhèn)長，你是怎么知道的”“真的假的”“鎮(zhèn)長忽悠人的本事可比你強多了”。當(dāng)伙伴提醒他還有好多工作要做時，阿力一聲長嘆“又是工作”，一個“油膩”又“喪”的成人形象呼之欲出。

　　創(chuàng)作宣發(fā)應(yīng)更多研究受眾心理

　　我國16歲以下人口超過2億，他們既是每個小家庭的期待，也是國家的未來。兒童電影市場的剛需一直存在，而且前景廣闊。但發(fā)展兒童電影市場，不能以“掙快錢”、逐利為目標(biāo)，而應(yīng)以責(zé)任感堅守、護佑兒童健康成長為底線，以關(guān)懷之心研究兒童的需求，以科學(xué)的理念和方法細(xì)化市場，以創(chuàng)新思維拓寬市場增量，讓孩子們擁有屬于他們的美好電影記憶。

　　我們首先要在觀念上厘清，檔期并非簡單的時間分期，其根基在于以觀眾為導(dǎo)向的服務(wù)意識。檔期的運營理念應(yīng)包含兩方面：一是制片方為檔期的目標(biāo)觀眾量身定制高品質(zhì)電影；二是發(fā)行方在影片公映前有針對性地組織宣傳，讓目標(biāo)觀眾了解影片的放映信息。尤其是對這些與兒童相關(guān)的電影檔期的理解，不能單純從電影產(chǎn)業(yè)和票房的角度權(quán)衡利弊，而需要考慮電影傳播的社會效果和文化責(zé)任。除了科學(xué)的檔期運營和有效的影訊傳播，要為優(yōu)質(zhì)兒童電影創(chuàng)造更多與兒童觀眾見面的機會，還應(yīng)從頂層設(shè)計出發(fā)，加大政策扶持力度，嘗試平臺發(fā)行、聯(lián)合發(fā)行、單線發(fā)行等手段，打造以藝術(shù)電影院線、校園電影院線和網(wǎng)絡(luò)付費點播平臺為特色的綜合放映體系。

　　要解決部分面向兒童的電影成人向混雜的問題，關(guān)鍵在于提升品質(zhì)。以往批評者口中所謂動畫電影的“低幼化”問題，實際是在說作品的故事內(nèi)容低智、制作粗糙、形式單一、思想膚淺。創(chuàng)作者不能為了迎合掏錢買票的家長的成人趣味，就罔顧兒童的身心特征，在作品中刻意加入成人元素。如此本末倒置，既未能吸引成年人，又傷及兒童權(quán)益的根本。那么面向兒童的電影究竟應(yīng)該怎么拍？今年“六一”上映的動畫電影《巧虎大飛船歷險記》或可提供一種思路。該片針對低齡兒童不適應(yīng)全黑場環(huán)境、坐不住等特點，首創(chuàng)半開燈放映的方式，增加與兒童觀眾的互動環(huán)節(jié)。在觀影過程中，銀幕上的角色不斷向銀幕前的小觀眾發(fā)出邀請，帶領(lǐng)他們參與問答、運動、舞蹈等互動游戲。在內(nèi)容方面，創(chuàng)作者應(yīng)對當(dāng)下社會二胎潮襲來，二寶的出現(xiàn)使很多家庭關(guān)注重心發(fā)生轉(zhuǎn)移，從而對長子女心理產(chǎn)生影響的新動向，用生動的故事引導(dǎo)小觀眾正確認(rèn)識家庭的變化、理解愛的真諦。這些設(shè)置得到了家長與兒童觀眾的熱烈反饋。可見，深入研究受眾心理，鼓勵創(chuàng)新，激發(fā)創(chuàng)意，提高動畫電影的敘事水平、工藝水準(zhǔn)和技術(shù)能力，才是動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

　　與兒童相關(guān)的電影創(chuàng)作、營銷、發(fā)行、放映，需要責(zé)任感、愛心，也需要科學(xué)、專業(yè)化的電影運營理念與實踐。相信在廣大電影從業(yè)者的重視和努力之下，更多富有創(chuàng)意、符合兒童心理特點的優(yōu)質(zhì)電影作品，將走入孩子們的視野，成為他們童年的美好記憶，快樂成長的精神動力。

　?。ㄗ髡邽橹袊鴤髅酱髮W(xué)戲劇影視學(xué)院副教授）

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