社交+本土化 拉薩咖啡這么玩兒

　　喝咖啡是年輕人的一種生活習(xí)慣，更成為了一種社交上的新時尚、新形態(tài)。隨著咖啡文化在年輕消費群體中火爆出圈，一杯杯咖啡不斷積蓄市場新動能，如今，無論是在繁華市區(qū)，還是在安靜的社區(qū)，咖啡店已然成為商業(yè)標配，將新的消費氛圍拉滿?！斑@屆年輕人對咖啡有多上頭”？咖啡賽道越來越窄，本土化經(jīng)營又會有什么樣的新型碰撞呢？對此，記者進行了走訪調(diào)查。

　　忙碌的一天從一杯咖啡開始

　　起床后喝一杯冰美式，讓自己精力充沛；工作間隙在外賣平臺買一杯咖啡，緩解精神壓力；午休時間，去附近咖啡店小坐，和朋友開懷暢聊；下班后，找一家安靜的咖啡店，享受愜意時光；周末與好友相約在網(wǎng)紅咖啡館打卡拍照……這些咖啡活動成為當下年輕人的日常。

　　年輕人的咖啡館，相當于中年人的“茶館”。西藏是個傳統(tǒng)文化氛圍非常濃郁的地方，在一處固定場所喝甜茶是人們生活的一部分，而現(xiàn)在喝咖啡也成為了不少人的生活習(xí)慣。談起西藏與咖啡的淵源，或許要從在拉薩古城區(qū)開店已有十幾年的印度“舶來品”商店說起，又或許要從老一輩喜歡在甜茶里兌點咖啡粉說起。但不論如何，咖啡店在西藏的爆火并非偶然。

　　除了隨處可見的普通咖啡館外，現(xiàn)在拉薩街頭也開始出現(xiàn)各類以著名影片為主題、以地區(qū)文化為主題、以露營野營為主題的咖啡館。為喜歡同一種事物卻鮮有交流機會的年輕人們提供一個尋找同好，探討熱愛的空間?！拔姨珢蹖窍锟Х瑞^了！這是我在拉薩發(fā)現(xiàn)的唯一一家《哈利·波特》主題咖啡館，我在這里認識了很多同好！”拉薩市民徐歆雅告訴記者，在主題咖啡館，她遇到了一群跟她一樣喜歡哈利·波特的人?！袄_不大但也不小，如果不是有主題咖啡館，我們這些人可能很難遇到！”徐歆雅說。

　　咖啡廳成年輕人社交新載體

　　“當代年輕人周末聚餐的起點、終點必然是咖啡廳。”正在檸渡咖啡漫享咖啡時光的吉拉和索朗央金告訴記者，索朗央金和吉拉不僅是工作“搭子”還是咖啡“搭子”?！袄_好喝的咖啡廳太多了，在各類咖啡廳打卡成了我們業(yè)余時間的一種娛樂，大家喜歡泡咖啡廳聊心事、吐槽工作非常解壓，可以說咖啡廳給我們提供了一個釋放壓力的場所?！奔f。

　　拉薩“咖啡＋”的年輕化發(fā)展帶來了更加多樣化的咖啡體驗。比如在塔布卡咖啡館菜單里有風(fēng)干牦牛肉干，又比如在檸渡咖啡，他們會在藏式木碗中裝滿咖啡，藏式木碗、西式的拉花，品嘗文化碰撞出的美味。在央憶咖啡館顧客喜歡點楂西美式，它作為店里的主推款，深受顧客的喜愛。這些“咖啡＋”給年輕人帶來更豐富的體驗外，成為拉薩咖啡行業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　新的發(fā)展趨勢讓拉薩咖啡館從單一的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變成吃喝玩樂一體的咖啡館，人們在這里享受香醇的咖啡和美味小吃，跟好友淺淺地娛樂。這些轉(zhuǎn)變的背后是咖啡主理人越來越年輕化，他們會把頭腦風(fēng)暴的想法付諸實踐，火爆出圈的咖啡＋玩出了無窮的新花樣。從而衍生了咖啡師、烘焙師、品控師、研發(fā)師等新型職業(yè)。而這些與咖啡有關(guān)的職業(yè)也越來越年輕化，成為當代年輕人擇業(yè)新取向。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，如今在拉薩已有近百家咖啡廳，他們或口味別樣或裝修別致或地理位置特殊……以自己的特色吸引著不同的顧客。在咖啡文化盛行的當下，咖啡不再僅僅是打工人的剛需品，而成為很多年輕人想要打卡體驗，甚至深入鉆研的快樂源泉，咖啡體現(xiàn)的是人們與美好生活的一場雙向奔赴。

　　剛到拉薩入職不久的羅宗是昌都人，僅有的幾個朋友都在區(qū)外，租住單身公寓，社交圈基本就在單位的幾個同事之間，同事都組建了自己的家庭，有了孩子，所以羅宗需要一個精神空間，“業(yè)余閑暇我很喜歡到比較安靜的咖啡館，點一杯咖啡，叫一份簡餐，享受我的個人時光?！绷_宗說。

　　咖啡廳對于一些人來說是休閑社交的一個悠閑場所，但對于另外一些人來說是洽談業(yè)務(wù)的最佳場所，正在咖啡廳等合作方的索朗扎西告訴記者，他一般都會選擇在咖啡廳談業(yè)務(wù)，這樣既不會很嚴肅，又能輕松地溝通洽談，業(yè)務(wù)談成率也很高?！霸谡劤蓸I(yè)務(wù)的同時，還能交到很多朋友，不知不覺中就能嗅到一絲商機?！彼骼试髡f。

　　本土化咖啡等你來pick！

　　在年輕人圈子里，拉薩也被他們稱為“雪域咖啡之城”，雖然拉薩的咖啡文化起步較晚，口味傳統(tǒng)，但經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，拉薩的咖啡從西餐廳脫離出來，分散在城市大街小巷，逐步成為社區(qū)咖啡，口味也從傳統(tǒng)的卡布奇諾、意式濃縮等演變?yōu)楦侠_年輕人口味的酥油茶拿鐵、青稞冷萃和楂西美式……

　　西藏咖啡行業(yè)的資深從業(yè)者扎熱·云丹措姆說：“咖啡是一種生活態(tài)度，咖啡的好壞沒有定義，只要顧客喜歡，那就是一杯好咖啡?！痹掚m如此，但是對于咖啡的品質(zhì)，她還是會嚴格把控，親力親為。早些年她就到其他省市專門去學(xué)習(xí)咖啡的制作，成為西藏第一位Q－Grader（咖啡品鑒師），還去了肯尼亞等國際咖啡產(chǎn)地學(xué)習(xí)咖啡的種植等技術(shù)。2023年她的咖啡店代表西藏咖啡品牌參加了上海陸家嘴咖啡節(jié)?！安厥娇谖兜目Х仍谏虾：苁軞g迎，當時我們的主推款是拉薩拿鐵、酥油茶拿鐵和青稞冷萃等，能讓國內(nèi)外咖啡品牌認識到我們西藏咖啡的魅力，我感到很自豪。”扎熱·云丹措姆說。

　　為了讓西藏年輕人有更好的咖啡體驗，扎熱·云丹措姆致力于咖啡的本土化，其中就包括最重要的原材料本土化，她的高原咖啡實驗室內(nèi)已經(jīng)轉(zhuǎn)化了第一批本地生長的咖啡豆，驚喜的是，該咖啡豆與區(qū)外生產(chǎn)的不同，帶著一股與眾不同的紅豆粥味，這可能是未來屬于西藏咖啡的味道。

　　扎熱·云丹措姆每天奔波于幾家分店之中，見到了形形色色喜歡泡在咖啡廳里的人，他們在咖啡廳或工作或社交、或只是待在那里解壓，這都是他們的生活方式。

　　“我希望大家都能來咖啡廳點一杯喜歡的口味，聽著舒緩的音樂，放空自我與自己的靈魂對話，單純地享受自己的時光?！痹鸁帷ぴ频ご肽氛f。