原標(biāo)題：在世遺小城里辦國際文化節(jié)

　　【編者按】 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型幾乎是各地發(fā)展中都會面臨的問題，重中之重便是往什么方向轉(zhuǎn)型、怎樣結(jié)合本地資源有效轉(zhuǎn)型。

　　作為山西省中部的小縣城，幾十年來，平遙人多地少、資源匱乏，經(jīng)濟(jì)狀況始終在全省墊底。但自上世紀(jì)90年代起，平遙開始為保存完整的明清古城整體申請世界文化遺產(chǎn)，從此走上了旅游發(fā)展的道路。

　　進(jìn)入新世紀(jì)以來，平遙又陸續(xù)將國際攝影展、國際電影展、國際雕塑節(jié)等活動(dòng)引進(jìn)古城，在文化領(lǐng)域、年輕人中聲名遠(yuǎn)播。2018年，平遙全年接待游客1548.67萬人次，旅游總收入180.78億元，總體經(jīng)濟(jì)水平處于晉中市中上游。

　　在平遙縣縣長石勇看來，平遙發(fā)展的背后已不再是簡單的吸引游客。它既要解決旅游發(fā)展中遇到的同質(zhì)化問題，又要融入對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的深度思考。

　　7月的夜晚，古城平遙就像在開舊時(shí)的廟會，來自全國各地的游客將主街道和兩邊的小店擠得水泄不通。但轉(zhuǎn)過兩條街進(jìn)入旁邊的巷子，又是一副別樣生態(tài)。大媽們坐在門前揮舞著手中的扇子，聊著家長里短，大爺們聚在小超市門前打牌下棋。

　　與普通縣城不同，平遙古城內(nèi)是磚木結(jié)構(gòu)的窯洞式建筑，青灰色調(diào)的明清古街上，不時(shí)點(diǎn)綴著大紅燈籠，窗戶上還有各種精美的雕花。溫濤的剪紙鋪在古城西門附近，青磚灰瓦，紅色木門，與整座古城相得益彰。

　　從18年前開始，溫濤和丈夫靠著剪紙的手藝在古城里吃起了“旅游飯”。如今，他們的店鋪不大，學(xué)剪紙的游客一多便會稍顯擁擠，但收入足夠一家人在縣城里過上較為富足的日子。

　　溫濤一家的選擇，恰與平遙的發(fā)展思路相吻合。與山西許多地方發(fā)展煤炭經(jīng)濟(jì)不同，平遙的煤炭資源并不豐富。但它有自己獨(dú)特的優(yōu)勢——一座2.25平方公里，具有2700多年歷史的古城。

　　上世紀(jì)90年代起，平遙的發(fā)展始終圍繞古城進(jìn)行，申遺、修繕、清人口、引進(jìn)商家……為了與其他古城區(qū)別開，平遙又將國際電影展、國際攝影展和國際雕塑節(jié)等項(xiàng)目吸引進(jìn)來，在文化、旅游的發(fā)展路上獨(dú)辟蹊徑。

　　小縣城里的國際節(jié)

　　7月4日，溫濤的丈夫路過城門時(shí)，看見青灰色的城墻前聳立著兩個(gè)不銹鋼鍛造的巨型雕塑——一只放大的螞蟻、一個(gè)背起一頭牛的武士。雖然看不大懂，但他明白，第二屆“平遙國際雕塑節(jié)”就要開始了。

　　距離溫濤家的剪紙鋪不遠(yuǎn)，64歲的香港藝術(shù)家謝克正在雕塑節(jié)展覽區(qū)--平遙電影宮內(nèi)擦拭自己的作品“當(dāng)代山水”，那是一座170厘米高、像一塊紅色玉石一樣的雕塑，上面有一層銀色的金屬裝飾，像是給玉石戴了一頂帽子。謝克說，他是受一塊常年被雨水洗刷的石頭啟發(fā)，創(chuàng)作出了這幅現(xiàn)代風(fēng)格的“山水”。

　　這是謝克的作品第一次在一個(gè)縣城展出。7月4日，他從北京坐最早一班高鐵趕到平遙。路上，他發(fā)現(xiàn)列車駛?cè)肷轿骶硟?nèi)后，有很長一段時(shí)間天色都是灰撲撲的，但平遙的天是藍(lán)的。

　　在謝克眼中，雕塑節(jié)展區(qū)是在平遙古城里還是古城外，是他最關(guān)心的問題。事實(shí)上，很多藝術(shù)家接到參展邀請時(shí)都有這個(gè)疑問。因?yàn)槿绻茉谝蛔哂?000多年歷史的古城里舉辦一場現(xiàn)代藝術(shù)展，對他們太有吸引力了。

　　雕塑節(jié)是由奧地利莫比烏斯藝術(shù)基金會和平遙縣政府共同推動(dòng)舉辦的，二者在2018年偶然結(jié)緣。在基金會駐華首席代表澎飛看來，平遙不僅有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，同時(shí)有著豐富的雕塑資源——這里俗稱“一城兩寺”，平遙古城以及郝洞村的鎮(zhèn)國寺、橋頭村的雙林寺，都在1997年被列入世界文化遺產(chǎn)。雙林寺內(nèi)有兩千多尊佛祖、菩薩、天王等形象的泥質(zhì)彩塑，大多是保存完好的明代作品，神形兼?zhèn)?。這里也因此被譽(yù)為“東方彩塑藝術(shù)寶庫”。

　　2018年，澎飛和一位德國雕塑家一起去雙林寺參觀，雖然聽不懂對方說了什么，但他發(fā)現(xiàn)，那名雕塑家看到彩塑后竟然在流淚。

　　第一屆雕塑節(jié)在2018年7月舉行，匯集了海內(nèi)外80多位藝術(shù)家?guī)淼?00多件作品。相比之下，今年的雕塑節(jié)設(shè)立了更為明確的主題“之間”，希望在喚起人們對中國傳統(tǒng)記憶的同時(shí)展現(xiàn)現(xiàn)代與傳統(tǒng)的差異，作品數(shù)量也從去年的200多件飆升到了600多件。

　　從6月開始，大大小小的雕塑作品便從北京、臺北、奧地利、英國等地“飛”到了太原，又從太原坐著大卡車來到了一百多公里外的晉中平遙。7月6日，平遙電影宮的室內(nèi)展區(qū)里，一尊雕塑吸引了參觀者的目光：一輛拖拉機(jī)后排列著四雙不同年代的巨大的鞋，長度在一米左右，它們都是用陶瓷制成的，取名“東方紅”。離“東方紅”不遠(yuǎn)，有藝術(shù)家將無數(shù)破碎的陶瓷、不銹鋼、銹鐵排列在架子車上，進(jìn)行了重新創(chuàng)作，取名“破碎中重生”。

　　被潑冷水也要申遺

　　在溫濤的印象里，過去的平遙與現(xiàn)在差別很大。

　　她是1986年從平遙鄉(xiāng)下嫁到古城里的，當(dāng)時(shí)的古城還是一派居民生活的場景，牛、狗、雞等家畜、家禽隨處可見，污水糞便橫流。溫濤說，那時(shí)的古城和農(nóng)村差不多，城里到處都是土路，還有不少大坑，車子一過濺起很多水；一旦下大雨，城門口便有深深的積水，人們只好從城墻的破洞里鉆進(jìn)鉆出。

　　彼時(shí)，臨汾、大同以及晉中的介休、靈石等市縣響應(yīng)國家號召，開始轟轟烈烈地挖煤采礦，大力發(fā)展煤炭經(jīng)濟(jì)，介休更是一躍成為晉中各縣的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)頭羊。

　　但煤炭經(jīng)濟(jì)的道路注定與平遙無緣，它的煤炭資源不夠豐富。人多地少、資源匱乏的窘境始終困擾著這座小縣城。據(jù)平遙縣政府官網(wǎng)記載，上世紀(jì)90年代最極端時(shí)，縣里的行政人員連續(xù)幾個(gè)月發(fā)不出工資，縣委縣政府的招待所也因?yàn)檎?cái)政拖欠揭不開鍋。

　　這樣的環(huán)境下，時(shí)任平遙縣副縣長、縣人大常委會副主任王志毅等一些領(lǐng)導(dǎo)干部將目光瞄準(zhǔn)了青磚灰瓦的明清古城，希望為整座平遙古城申請世界文化遺產(chǎn)?！拔覀儺?dāng)時(shí)覺得，申遺能促進(jìn)平遙的旅游發(fā)展。即便不成功，也能擴(kuò)大知名度，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)提升?！蓖踔疽阏f。

　　彼時(shí)，世界文化遺產(chǎn)并不為普通人所熟知，1994年以前，中國被列入世界文化遺產(chǎn)名錄的只有北京故宮、敦煌莫高窟、長城等5處，更沒有一座古城整體申遺的先例。

　　平遙的想法，因此受到不少阻力。時(shí)任山西省建設(shè)廳副廳長曹昌志曾在自述文章中回憶：“很多領(lǐng)導(dǎo)缺少文化遺產(chǎn)保護(hù)意識，不少人認(rèn)為即使申報(bào)成世界文化遺產(chǎn)，拿到的也只是虛名，而不是錢。”

　　王志毅也被人潑過冷水。一次，他到省文物局找一名處長討論此事，對方直接質(zhì)疑平遙是否夠格?！八f五臺山、云岡石窟不比你們平遙價(jià)值大，都沒有列入世界文化遺產(chǎn)，你們平遙能行嗎？你們能行的話，那太谷、祁縣也可以?！?/p>

　　轉(zhuǎn)折發(fā)生在1994年。那一年，經(jīng)過平遙主動(dòng)爭取，全國歷史文化名城委員會二屆三次常務(wù)理事會在此召開，來自原建設(shè)部、國家文物局等部門的領(lǐng)導(dǎo)、專家，以及全國的記者共160多人齊聚平遙。

　　就在這個(gè)當(dāng)口，平遙的縣委班子為大會增補(bǔ)了一項(xiàng)議程，邀請與會的鄭孝燮、羅哲文、徐禾三位老專家起草平遙申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的倡議。這三位都是國內(nèi)頂尖的古建筑專家，鄭孝燮、羅哲文曾擔(dān)任國家歷史文化名城保護(hù)專家委員會副主任。

　　專家們的申遺倡議在大會上宣讀后，與會代表都認(rèn)為平遙古城較為完好地保存了明清風(fēng)貌，是中國漢民族地區(qū)現(xiàn)存最為完整的古城并且遺存真實(shí)、內(nèi)容豐富，品位價(jià)值很高，在國內(nèi)實(shí)屬罕見。平遙古城的申遺之路，也從這里正式拉開帷幕。

　　但古城申遺時(shí)遇到的一大問題是缺錢。據(jù)曹昌志回憶，當(dāng)時(shí)就連接待聯(lián)合國專家的費(fèi)用都要縣里自籌。1997年12月，曹昌志等人遠(yuǎn)赴意大利那不勒斯出席聯(lián)合國第21屆世界遺產(chǎn)大會，現(xiàn)場揭曉是否申遺成功時(shí)，他們身上只有自行籌措的不到兩萬元人民幣和十幾包方便面，禮品則是在古城里買的布老虎、剪紙、繡花鞋墊。

　　從不情愿到吃定“旅游飯”

　　1997年12月3日，那不勒斯傳來平遙申遺成功的消息，但大多數(shù)人并不明白，它對這座遠(yuǎn)在幾千公里外的晉中小縣城究竟意味著什么。

　　彼時(shí)，平遙古城內(nèi)的縣政府機(jī)關(guān)、學(xué)校、工廠等單位已帶頭搬出，部分居民也主動(dòng)隨之搬出古城，城內(nèi)人口從之前的4.5萬降到了3萬。與此同時(shí)，古城內(nèi)密如蛛網(wǎng)、亂似枯枝的電視天線等影響景觀的雜物已被突擊拆除，環(huán)境大為改善，只待商戶進(jìn)駐、游人到來。

　　1997年時(shí)，溫濤還在平遙的一家國營印刷廠工作，從沒想過古城申遺成功和自己有什么關(guān)系。她記得，那時(shí)的縣政府花了很大力氣游說古城外的攤販、古董收藏愛好者進(jìn)城開店，但古城內(nèi)游客不多、人氣不旺，許多小商家、小攤販都不愿意。

　　平遙縣原規(guī)劃局局長冀太平是古城當(dāng)年引進(jìn)商戶的主要負(fù)責(zé)人之一。他說早在申遺成功前，縣里為了吸引商家，便提出“免二減八”的優(yōu)惠政策：只要符合規(guī)定且愿意進(jìn)古城開店，前兩年不收取包括房租、稅收在內(nèi)的任何費(fèi)用，后面八年所有費(fèi)用減半。

　　“為了鼓勵(lì)商家進(jìn)來，我們還絞盡腦汁想了好多廣告宣傳語，什么‘智者先識，勇者先達(dá)’之類的，希望商家成為率先看到平遙發(fā)展機(jī)遇的智者，并勇敢付諸行動(dòng)。”冀太平說，他們還挨家挨戶勸說城外商家進(jìn)城開店，到了1998年，首批開發(fā)的古城南大街終于成型，成了“古玩一條街”。

　　冀太平記得，古玩街開業(yè)那天，附近擠滿了來看熱鬧的平遙人，古城里幾家飯店儲備的食材全用光了。但沒幾天新鮮勁就過了，人流量再次大幅減少。

　　“游客真正變多是在2000年之后?！奔教秸f，這與國內(nèi)旅游業(yè)的整體發(fā)展趨勢相吻合。從2000年起，中國推行旅游黃金周政策，各地旅游市場均出現(xiàn)井噴。據(jù)中國旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)，當(dāng)年全國旅游總收入比上一年增長12.9%。到了2006年，國內(nèi)旅游的人次從2000年的7.44億，增長到了13.94億。

　　2001年，溫濤和丈夫相繼從印刷廠下崗，本打算開一家小廣告公司維持生計(jì)，但湊不出啟動(dòng)資金。焦慮時(shí)，她便做些剪紙打發(fā)時(shí)間，那是她自小和外婆學(xué)習(xí)的手藝。

　　一天，鄰居到溫濤家串門，看到堆在屋里厚厚的幾大摞剪紙，“這么多，20年也貼不完，你敢不敢去南大街（即明清街）賣！”礙于情面，溫濤當(dāng)即答應(yīng)下來，但第二天臨到上街時(shí)又抗拒了，“當(dāng)時(shí)我們剛下崗，覺得擺攤做生意有些丟人，又怕賣不出去讓別人笑話。”

　　出人意料的是，短短4天內(nèi)，溫濤的剪紙全賣光了。她只好手忙腳亂地買材料，剪新作品。沒過多久，她剪的一套“四大美女”被一名外國游客相中，一下子賣了120元，轟動(dòng)古城。溫濤說，當(dāng)時(shí)一般的剪紙價(jià)格才幾塊錢，貴點(diǎn)的也就二三十元。

　　第二年，古城內(nèi)的剪紙鋪?zhàn)泳蛷囊患易兂闪?0多家，溫濤也開始在家中念叨，剪紙的活計(jì)可以干一輩子?！昂髞碓饶莻€(gè)印刷廠的廠長找到我，問我愿不愿意去縣里一家鞋廠當(dāng)廠長，我想都沒想就拒絕了?！?/p>

　　之后的18年，溫濤一直都是古城里的手藝人，見證了其他街道的相繼開發(fā)。她租的商鋪房租，也從2003年的每年4000多元漲到了13萬元。有資料顯示，目前平遙參與旅游產(chǎn)業(yè)的人數(shù)已超過10萬，平均每五個(gè)平遙人中就有一個(gè)旅游從業(yè)者。

　　而平遙縣政府官網(wǎng)的信息稱，1997年申遺時(shí)，平遙的年游客人數(shù)約為5萬人；到了2018年，平遙全年接待游客1548.67萬人次，旅游總收入180.78億元。

　　尋找自己的生命力

　　成為世界文化遺產(chǎn)的20年后，平遙出現(xiàn)了國內(nèi)許多景點(diǎn)的通病--同質(zhì)化。如今走在古城的主街上，古玩店已基本消失，取而代之的是烤肉店、魚療店、非洲鼓店以及全國各地都能見到的小商品店。

　　為此，平遙縣縣長石勇十分焦慮，擔(dān)心古城失去特色，變得和其他景點(diǎn)“千城一面”。從今年開始，縣政府陸續(xù)清退了臭豆腐店、非洲鼓店、酒吧等與古城無關(guān)的店鋪，希望還游客一個(gè)“原汁原味的古城”。

　　另一方面，平遙開始尋找自己的文化認(rèn)同感，打造自己的文化影響力。比如2001年起，平遙每年舉辦一次“平遙國際攝影大展”， 冀太平說，當(dāng)時(shí)的目的是文化交流、提升知名度，十幾年后，已經(jīng)打響的名頭真的帶來了新契機(jī)。

　　2016年，山西籍電影導(dǎo)演賈樟柯看中了平遙。他想尋覓一座遠(yuǎn)離大都市喧囂的小城，辦一個(gè)像戛納、威尼斯那樣的電影節(jié)。而平遙也在思考，怎樣才能把古城2700年的歷史與年輕人的時(shí)尚、審美對接。二者一拍即合。

　　在石勇的設(shè)想中，平遙不僅是一座旅游城，還應(yīng)該是一座影視城。從大概2000年開始，雖然不時(shí)有劇組來古城取景，但對現(xiàn)在的平遙來說，這還不夠。石勇說，縣政府特意考察過全國最知名的影視城浙江橫店，發(fā)現(xiàn)平遙的條件不比橫店差多少。平遙借助電影展，把自己打造成北方的影視基地，形成完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“這是我們舉辦國際活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)之一，要與平遙的資源相結(jié)合?！笔抡f，此外，這些活動(dòng)還要經(jīng)受住市場的檢驗(yàn)，能夠獨(dú)立地、有生命力地活下去。

　　為此，平遙縣對電影展的投資只有三年，總投資額8000萬元，且逐年遞減。從第四年開始，電影展需要獨(dú)立自主運(yùn)營，要有持續(xù)可行的商業(yè)模式。

　　2017年10月19日，首屆“平遙國際電影展”拉開帷幕，范冰冰、宋丹丹、馮小剛等明星紛紛現(xiàn)身古城內(nèi)的平遙電影宮。電影宮里擠滿了看熱鬧的觀眾，本地的，外地的，原本580元開幕式的門票被炒到了上千元。

　　不過，一周多的影展帶來的客流約為12萬人次，僅相當(dāng)于旅游黃金周的一天。石勇說，電影工業(yè)的目標(biāo)還需要漫長的時(shí)間去推動(dòng)。

　　始于2018年的“平遙國際雕塑節(jié)”，是平遙拿下的第三個(gè)國際級藝術(shù)交流活動(dòng)。莫比烏斯藝術(shù)基金會駐華首席代表澎飛記得，從與縣政府第一次見面到簽訂合同，前后只花了兩個(gè)月。澎飛說，一般與地方政府合作的項(xiàng)目，最快也要半年左右，平遙的效率“震驚了整個(gè)北京藝術(shù)圈”。

　　三個(gè)國際文化活動(dòng)中，雕塑節(jié)是石勇最看重的，因?yàn)楣懦莾?nèi)散布著近5萬處磚雕石雕，在雕塑界非常知名。因此，在平遙辦雕塑節(jié)是真正“有文化土壤的”。

　　另一方面，今年的雕塑節(jié)增加了可以買賣的市集板塊?？h政府希望借助雕塑節(jié)的品牌效應(yīng)，把平遙打造成雕塑生產(chǎn)者、消費(fèi)者對接的基地，讓雕塑成為平遙的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)?！爱?dāng)然，這是一個(gè)漫長的過程。”石勇說。（鄒帥）