近年來，作為海南旅游經濟發(fā)展的“排頭兵”的三亞不斷加快旅游產業(yè)轉型升級，做大做強“旅游+”新業(yè)態(tài)，催生了休閑度假游、體育游、文化游、親子游等主題旅游新產品，為三亞旅游產業(yè)提供了新的增長點。

　　6月中旬，來自北京、上海、山東、陜西、貴州、重慶等地的人民系融媒行記者紛紛趕赴三亞，走訪了愛情圣地天涯海角游覽區(qū)、集八大業(yè)態(tài)于一體的旅游綜合體亞特蘭蒂斯、海昌夢幻不夜城以及三亞國際免稅城，探索三亞的“清涼一夏”，感受旅游新業(yè)態(tài)帶來的新活力。

　　文化賦能旅游 文旅融合助力三亞旅游提檔升級

　　藍天、沙灘、大海、椰子樹…….提起三亞，你的第一印象可能還停留在這些海島自然景觀上？那你就OUT了。近年來，隨著三亞旅游市場日趨成熟，游客的需求越來越多樣化，擁有得天獨厚的自然旅游資源的三亞也在積極思考如何實現轉型升級。

　　“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體?！?這成為近年來文旅融合的共識，也指導著各地的實踐。在三亞市的“十三五”規(guī)劃中，明確提出創(chuàng)新發(fā)展文化產業(yè)，構建大文化旅游產業(yè)發(fā)展格局，推動建設一大批文化旅游項目。三亞正逐步深挖具有地域特色的獨特文化，把文化作為全新的旅游資源展示給市民游客，提供更加豐富深刻的旅游體驗。

　　穿過長長的椰林走道，一片一望無際的大海映入人民系融媒行記者們的眼簾，清涼的海風撲面而來。漫步在常年游人如織的天涯海角景區(qū)，能感受到濃濃的文化氛圍。

　　在天涯海角民俗演繹點，身著黎族服飾的老人們正用二胡和鼻蕭奏響一曲《我的祖國》，悠揚的樂聲吸引了眾多游客駐足欣賞。演出以綠色原生態(tài)的植物作為演出舞臺背景，用樹葉、嘟嚕、鼻簫、二胡、高胡、葫蘆絲、哩咧、叮咚、嗶啰(黎音)、口弓等十余種具有民族特色的樂器，演繹最具當地民族特色、最淳樸自然、最生態(tài)本色的黎族樂曲，使原生態(tài)的黎族歌舞與真實的山水實景交融，讓游客們在游覽途中感受黎族音樂的魅力。來自江西頻道的記者吳若看得驚嘆不已：“太有特色了，沒想到用樹葉也能吹奏出這么別致動聽的小調。”

　　另外一邊，圣潔而壯觀的婚禮教堂、精心布置的婚拍基地、海天一線的天際泳池……愛情文化元素在天涯海角景區(qū)內隨處可見。據天涯海角游覽區(qū)副總經理鄭聰輝介紹，天涯海角的國際婚慶節(jié)自1996年起已經成功舉辦了22屆，隨著明星婚禮——奧運冠軍楊威夫婦海角婚禮成功舉辦，也為景區(qū)的婚慶業(yè)帶來更多的流量。天涯海角也成立了天涯海角婚慶服務發(fā)展有限公司，并推出及其具有天涯海角特色個性主題婚禮、海島風情的個人寫真攝影及外景婚紗攝影套系。婚慶文化已成為天涯海角景區(qū)的一塊“金字招牌”。

　　“除了打造文化景區(qū)之外，我們也打造富有文化的酒店品牌。比如亞特蘭蒂斯酒店，雖是外國品牌，但里面展示的是我們自己的海洋生態(tài)文化。”三亞市委常委、常務副市長陳鐵軍在接受人民系融媒體記者的采訪時表示道。

　　作為三亞3.0升級版旅游項目，亞特蘭蒂斯著力打造酒店綜合體，在傳統(tǒng)“住”的基礎上，不斷融入“娛”的業(yè)態(tài)，匯集了酒店、水族館、水樂園、餐飲、娛樂、會展、演藝、購物八大業(yè)態(tài)于一體。

　　旅游和文化的融合，能夠提升旅游的魅力，使旅游的這種吸引力經久不衰，三亞多年來正是一直秉持著這樣精神，不斷地推動文化革命，融合多方位全面發(fā)展。“三亞正在不斷促進旅游和各個產業(yè)的融合，使得各個產業(yè)都賦予了旅游的功能，從而延伸出新的業(yè)態(tài)和新的產品。”陳鐵軍表示，文旅融合不僅需要文化和旅游進行相互融合，也需要與其他各種元素融合，做好教育+旅游、文化+旅游、健康+旅游、藝術+旅游、會展+旅游等新業(yè)態(tài)的規(guī)劃、扶持與發(fā)展至關重要。

　　文化和旅游有機融合，使得自然風光游成了文化旅游，淺層的“到此一游”成了深度的文化體驗。文化豐富了旅游的內容，也提高了文化附加值和旅游品質。

　　點亮夜間經濟 夜間旅游新業(yè)態(tài)延伸城市經濟寬度

　　夜幕降臨，華燈初上，對于很多城市的市民來說，夜晚的生活已經宣布進入了倒計時。然而在三亞，夜生活才剛剛拉開帷幕。

　　“一次偶然邂逅，海洋之子Atlas解救了被海怪詛咒變成天鵝的森林公主Nadia，兩人墜入愛河。然而，邪惡的海怪施法率走了Nadia，Atlas毅然踏上尋找心愛之人的旅途…….“在三亞亞特蘭蒂斯C秀劇場里，一個關于海洋的古老兒神秘的神話傳說正在精彩上演著，表演融合了水上芭蕾、空中藝術、花式跳水等眾多表演元素，讓人目不暇接?？扇菁{1800人的半開放式劇場幾乎坐滿，舞臺與觀眾融為一體，使得觀眾仿佛置身于海洋世界。

　　晚上九點半，帶著孩子剛看完一場表演的王女士難掩興奮：“服裝和舞美都很驚艷，整個表演過程都非常有創(chuàng)意?！彼硎?，讓人意想不到的是表演中還有不少和小朋友互動的環(huán)節(jié)，非常適合親子一起觀看。

　　而此時此刻，同在海棠灣灣區(qū)的海昌夢幻不夜城燈火通明，人聲鼎沸。海昌夢幻不夜城是一個無需門票、開放式的主題園區(qū)，人民系融媒記者走進這一片夜晚的歡樂海洋，用鏡頭記錄下了三亞不一樣的“夜”。

　　絢麗七彩的浪漫海上摩天輪“三亞之眼”上，記者領略了海棠灣的“夜晚盛況”；蒂鉑豪華海底餐廳，記者們欣賞了水下美人魚表演，感受到海底宮殿的浪漫氛圍；街邊，花車巡游帶動現場氣氛走上了高潮……在這里，每一個進入不夜城的游客都可以盡情地享受三亞之夜的綻放。

　　據悉，海昌不夜城現有50余家特色餐廳，8大主題餐廳，為游客提供融合全域型海洋文化體驗的全天候美食服務。置身水上移動餐廳，游客可以一邊品嘗佳肴一邊觀賞海上摩天輪的夜間燈光造景；走進以疍家漁民文化為主題的海棠宮餐廳，游客可與海龜開啟零距離互動。

　　在三亞，夜間經濟可以說是豐富多彩。一般來說，過夜率關系著旅游夜間經濟的興旺。據有效數據統(tǒng)計，1-5月份，三亞市接待過夜游客945.4萬人次，同比增長11.39 %。其中：國內過夜游客912.7萬人次，同比增長11.03%；入境過夜游客32.7萬人次，同比增長22.69%。過夜旅游總收入247.1 億元，同比增長10.78%。點亮三亞夜間經濟是三亞旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)，也是尋找新的經濟增長點的有效手段，也是滿足國內外游客多樣性的旅游需求。

　　近年來，隨著 “海上游三亞”夜航經濟、海昌夢幻不夜城等綜合體項目落地，以旅游業(yè)為支柱產業(yè)的三亞的城市經濟在夜間這樣的第二時空得到延伸，培育出新的旅游消費熱點，也給國內外游客創(chuàng)造更多的消費熱點和消費環(huán)境，打造出一種旅游新業(yè)態(tài)。

　　擦亮“國際”名片 三亞“朋友圈”不斷擴大

　　作為最早開始進行國際旅游營銷的旅游城市之一，三亞這座南海之濱的熱帶旅游城市可以說是“國際范兒”十足。陳鐵軍在回答人民系融媒體記者問題時表示，增加國際交通航線和加強國際營銷是三亞提升國際化水平的重要突破口。

　　三亞對標國際，在五個方面不斷開展國際營銷。一是大媒體宣傳，與BBC、歐洲臺、歐洲體育頻道等國際媒體聯(lián)動來宣傳推廣三亞；二是大渠道對接，與國際大旅行商直接洽談業(yè)務，邀請他們來三亞考察投資；三是積極舉辦和承接國際大型賽事，通過舉辦世界小姐總決賽、世界瑜伽交流大會、世界郵輪大會、歐洲女子職業(yè)高爾夫球巡回賽等一系列高水平的國際化賽事和活動，使得三亞的國際知名度和美譽度加速提升；四是大平臺建設。商務部、科技部、文化部、農業(yè)部等積極搭建各種類型的國際交流合作平臺，把游客帶到三亞來；五是大產品開發(fā)，推進國際化高端化旅游產品的開發(fā)，如郵輪、游艇、免稅購物等。除此之外，三亞通過組合“大三亞旅游圈”，帶動周邊的城市區(qū)縣發(fā)揮各自的優(yōu)勢，整合各自的資源，三亞的“朋友圈”進一步擴大。

　　通過這些務實創(chuàng)新的舉措，三亞著力推進城市全方位向“世界級”邁進?！皣H化光靠產品也不行，除了這些之外，三亞也在積極推動體制機制創(chuàng)新?！标愯F軍表示，三亞在邁向世界過程中也在不斷完善自身，不斷加強旅游治理模式、文明服務規(guī)范，抓好生態(tài)文明建設，力爭把三亞建成一個生態(tài)文明國際之城。

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