在浙江省景寧畬族自治縣鸕鶿鄉(xiāng)，一項(xiàng)有著千余年歷史的非遺吸引著海內(nèi)外游客紛至沓來(lái)，它就是馬仙非遺。

　　馬仙文化形成于隋末唐初，源于景寧鸕鶿，盛行浙閩，迄今1400多年，影響著贛粵、臺(tái)港澳乃至東南亞。在鸕鶿，仍保留著馬仙祖殿、鸕鶿古村等建筑。馬仙文化要義是忠孝，其中蘊(yùn)含的忠孝、慈愛(ài)、安康等內(nèi)涵與當(dāng)今社會(huì)主義核心價(jià)值觀相契合，2014年被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2017年被列入省級(jí)非遺保護(hù)名錄。

　　鸕鶿鄉(xiāng)因馬仙非遺文化發(fā)源地而得名“馬仙故里”，每年都有10萬(wàn)多游客到訪。近年來(lái)，鸕鶿鄉(xiāng)立足馬仙非遺文化特色資源，推進(jìn)馬仙非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以文化+旅游為突破口，形成文化聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的發(fā)展格局。

　　鸕鶿鄉(xiāng)挖掘馬仙文化內(nèi)涵，做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)，一方面，建設(shè)“節(jié)慶+祈福+研學(xué)+生態(tài)”文旅生態(tài)圈，推出馬仙主題系列品牌節(jié)慶，比如以七月初七馬仙文化節(jié)為主體、舞龍等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)全面開(kāi)花的“1+N”辦節(jié)模式，深受各地游客喜愛(ài)，每年七月初七舉辦的馬仙文化節(jié)已成為遠(yuǎn)近聞名的品牌節(jié)慶活動(dòng)。今年“天下馬仙源出景寧”第十一屆馬仙文化節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天，吸引2萬(wàn)多人到訪鸕鶿。

　　另一方面，鸕鶿鄉(xiāng)立足馬仙文化強(qiáng)大的市場(chǎng)需求，成立馬仙文創(chuàng)展示館，發(fā)布了30余款既時(shí)尚又富含馬仙忠義、孝德、向善等文化內(nèi)涵的馬仙文創(chuàng)產(chǎn)品。該館由鸕鶿鄉(xiāng)8個(gè)村聯(lián)建，每一款文創(chuàng)的銷售都讓村民在家門(mén)口就賺到了錢(qián)。今年結(jié)合“食在鸕鶿品仙味”，鸕鶿鄉(xiāng)推出馬仙茶宴體驗(yàn)套餐，讓游客來(lái)鸕鶿鄉(xiāng)既能食得美味，又能品得文化。（徐冰）