近日舉辦的2023蘇州太湖馬拉松吸引了來自全球19個國家和地區(qū)的2.3萬名跑友齊聚江蘇蘇州高新區(qū)。本次馬拉松巧妙融合了蘇州的城市地標(biāo)、產(chǎn)業(yè)特色和山水資源，從繁華的獅山路到秀美的太湖大道，伴隨著選手們奔跑的腳步，多姿多彩、源遠流長的蘇州人文畫卷徐徐展開，讓參賽選手沉浸式感受蘇州的城市風(fēng)貌與文化底蘊。頻頻出圈的賽事為體育和文旅交相輝映提供了舞臺，文體旅融合呈現(xiàn)出前所未有的活躍態(tài)勢。

　　江蘇是舉辦馬拉松賽事的“熱土”之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，10月至12月，20余場馬拉松賽事將在江蘇各城市舉辦。在賽事舉辦期間，一系列豐富多彩的活動讓賽事活動變成了一場豐富的文旅盛宴，將體育賽事的“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)榱宋穆孟M的“留量”。如在蘇州太湖馬拉松比賽前兩天至比賽當(dāng)日，蘇州博物館西館為參賽者提供了免預(yù)約的專屬通道。白馬澗龍池景區(qū)、中國刺繡藝術(shù)館等景區(qū)也為參賽者提供了免費游玩和隨行親友特惠購票福利。在2023泰州半程馬拉松期間，在賽事起點和終點舉辦2023泰州首屆馬拉松消費博覽會，60余家企業(yè)攜百余種產(chǎn)品參展，因賽事帶動2萬多人觀展，溱潼魚圓、黃橋燒餅等泰州非遺特產(chǎn)和農(nóng)旅產(chǎn)品熱銷。一日比賽、多日停留，一人參賽、多人旅游，單人競賽、多人消費……通過打響體育賽事品牌，為城市文體旅融合發(fā)展按下了加速鍵。

　　體育項目嵌入商業(yè)中心、體育賽事融入旅游線路、產(chǎn)業(yè)園改造成為體育街區(qū)……在江蘇，文體旅融合新業(yè)態(tài)正不斷涌現(xiàn)，助力體育消費轉(zhuǎn)型升級。眾多融合了多元業(yè)態(tài)的體育服務(wù)綜合體集旅游休閑、購物消費、文化娛樂、體育健身于一體，打造了經(jīng)營新模式。

　　夜幕降臨，在南京首座24小時城市體育街區(qū)“西城·夜未央”，足球場里亮如白晝，球場上的腳步聲、歡呼聲在夜空中奏響了美妙、昂揚的活力之歌。運動街區(qū)內(nèi)建有足球場、籃球場、羽毛球場、馬術(shù)場等10余個專業(yè)運動場館；活力街區(qū)內(nèi)由五顏六色的集裝箱改造而成的店鋪交錯分布，咖啡、餐飲、潮流店鋪應(yīng)有盡有；音樂街區(qū)內(nèi)，2800平方米的“稻香演藝中心”集音樂演出、會展、發(fā)布、文化藝術(shù)交流等功能于一體。三大街區(qū)共同串聯(lián)成了一個集運動、休閑、購物、文創(chuàng)于一體的體育運動主題產(chǎn)業(yè)園和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，豐富多彩的燈光秀、休閑市集讓街區(qū)整夜“不打烊”。

　　吃燒烤、坐游船、看音樂噴泉……被評為省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的無錫江陰飛馬水城，是集馬術(shù)訓(xùn)練、馬術(shù)表演、馬術(shù)賽事、馬文化展示及休閑度假為一體的馬文化旅游綜合體。今年夏季，飛馬水城舉辦的音樂節(jié)火爆出圈。音樂節(jié)融合了潮流品牌市集、特色美食市集、創(chuàng)意市集、哈雷展等多個板塊，特別設(shè)置了互動藝術(shù)裝置、煙火夜市、親子游樂體驗區(qū)等一系列與音樂演藝場景共生的配套活動。為期3天的音樂盛宴吸引游客超10萬人次。

　　位于蘇州太湖國家旅游度假區(qū)的太湖體育運動休閑小鎮(zhèn)，利用自身山水資源和頗具影響力的品牌賽事，打造以“旅游+體育+農(nóng)業(yè)”為特色的新型美麗鄉(xiāng)村。小鎮(zhèn)內(nèi)擁有太湖湖濱國家濕地、漁洋山等多個風(fēng)光旖旎的景區(qū)，同時建有香山國際、太美·香谷里等品牌酒店，為體育旅游融合發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)良環(huán)境。

　　為充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，促進體育與旅游深度融合，更好滿足人民高品質(zhì)生活需求，未來，江蘇各地還將積極打造文體旅融合產(chǎn)品，培育文體旅融合品牌，以體育帶旅游、以旅游促體育，讓文化、旅游、體育在相互賦能中催生發(fā)展?jié)撃堋砼畈獎恿?。（本報駐江蘇記者 王 煒）