在貓眼App上查到動(dòng)畫電影《灌籃高手》定檔上映消息，42歲的市民楊旭激動(dòng)地點(diǎn)了“想看”，然而他尷尬地發(fā)現(xiàn)：作為國(guó)內(nèi)電影營(yíng)銷專業(yè)App，其年齡分類從20歲至40歲，每5歲分為一檔，“40歲以上”則直接分為一類。更“扎心”的可能來(lái)自業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：40歲左右的電影觀眾占比降至1%以下，而“40歲以上”年齡跨度雖遠(yuǎn)超20歲至40歲，但在電影觀眾中整體占比仍不高。40歲之后，真的就和電影院漸行漸遠(yuǎn)了嗎？

　　“40+”觀眾僅占14.7%

　　日前，記者在保利國(guó)際影城上海世博店連續(xù)兩晚走訪發(fā)現(xiàn)，前來(lái)觀影的觀眾大多是30歲以下的年輕人。除此之外，有一位母親表示“陪女兒來(lái)”，還有一對(duì)“70后”夫妻則是“孩子上學(xué)去了”。在新天地的UME影城、SFC上影影城美羅城店等電影院同樣以年輕觀眾為主。

　　來(lái)自貓眼2022年購(gòu)票用戶數(shù)據(jù)顯示，20歲至24歲觀眾占比24.2%，25歲至29歲觀眾占比22.2%，是電影市場(chǎng)兩大主力年齡區(qū)間，而30歲至34歲、35歲至39歲則分別占據(jù)18.3%和13.9%。20歲以下觀眾沒(méi)有延續(xù)過(guò)去兩年上升之勢(shì)，由2021年的8.5%降至6.7%，不過(guò)“00后”觀眾仍在持續(xù)提升、“05后”觀眾逐漸走進(jìn)電影院，正成為市場(chǎng)新力量。相比之下，“40歲以上”人群雖年齡跨度大、人口總數(shù)多，但作為電影觀眾僅占14.7%。

　　貓眼研究院分析師劉振飛介紹，從目前的觀眾年齡數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，17歲至18歲觀眾占比迅速提升，22歲至23歲達(dá)到觀影占比峰值，27歲至30歲左右則開始快速下降，40歲左右的單一年齡占比已降至1%以下?！皬内厔?shì)來(lái)看，30歲前后生活重心轉(zhuǎn)向家庭是觀眾文娛消費(fèi)習(xí)慣改變的核心原因，不過(guò)2023年《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》票房突破14億元，成為中國(guó)電影市場(chǎng)首部票房破十億的親子電影，反映出親子市場(chǎng)的強(qiáng)大潛力。40歲開始，觀眾文化消費(fèi)漸漸轉(zhuǎn)向其他市場(chǎng)?！?/p>

　　“40+”觀眾為啥不去影院

　　“我實(shí)在是沒(méi)時(shí)間去電影院。”今年45歲的教育行業(yè)從業(yè)者武先生有兩個(gè)兒子，“這個(gè)年紀(jì)在企業(yè)是‘夾心層’，本來(lái)事就多；業(yè)余要輔導(dǎo)孩子功課、參加興趣培養(yǎng)，每周末還要安排全家親子活動(dòng)，首選是在戶外，時(shí)間排得很滿?！蔽湎壬∠罄铮弦淮慰措娪斑€是《我和我的祖國(guó)》。

　　去年至今，41歲的劉嘯看了兩場(chǎng)電影，“一場(chǎng)是很多朋友都說(shuō)不錯(cuò)的，我和太太找了一天晚上等孩子休息了去看，結(jié)果我倆都在電影院里睡著了”；最近的一場(chǎng)則是帶孩子去看《熊出沒(méi)》，“結(jié)果我又睡著了”。他從事外貿(mào)行業(yè)，“這幾年壓力比較大，時(shí)常熬夜，精力確實(shí)不如當(dāng)年”。

　　電影院里的光影刺激和震耳欲聾的聲效，則是部分觀眾不再進(jìn)入電影院的原因?！艾F(xiàn)在的電影屏幕很大，有些視覺(jué)效果故意有刺激性，還有聲音效果，一下一下都像敲打在我心臟上?！苯衲?4歲的劉女士已多年不進(jìn)電影院，盡管孩子常常鼓勵(lì)她去感受，但她仍覺(jué)得封閉的環(huán)境“讓人不舒服”。此外，還有部分40歲以上的觀眾認(rèn)為，如今流行的一些電影題材對(duì)他們不再有吸引力。

　　吸引“40+”觀眾要靠題材

　　40歲以上的觀眾真的不愿再走進(jìn)電影院了嗎？但從貓眼多部電影的觀眾畫像分析來(lái)看并非如此。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)影史上票房突破10億元的電影中，《長(zhǎng)津湖》系列、《我和我的祖國(guó)》《芳華》《懸崖之上》等電影，40歲以上的觀眾則是主力觀影人群之一。《我和我的祖國(guó)》的用戶畫像中，40歲以上人群達(dá)21.2%，僅次于25歲至29歲群體；票房57.75億元的《長(zhǎng)津湖》，這一比例達(dá)22.1%；《懸崖之上》《芳華》中這部分觀眾更是占到24.5%和30%以上，成為觀眾最多的年齡段。在劉振飛看來(lái)，只要有喜歡的題材，40歲以上觀眾仍會(huì)走進(jìn)電影院。

　　40歲以上的觀眾愛(ài)看什么題材，或許可以從今年春節(jié)檔的三部電影一窺特點(diǎn)。以歷史為背景的《滿江紅》吸引了17.4%的40歲以上觀眾，國(guó)產(chǎn)科幻大片《流浪地球2》這一數(shù)字則下降到15.7%，動(dòng)畫電影《深?！分挥?2.5%。把時(shí)間線延伸至2022年，以抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)為背景的《狙擊手》，用戶畫像中40歲以上觀眾占33.7%，遠(yuǎn)超其他年齡段。歷史、戰(zhàn)爭(zhēng)、現(xiàn)實(shí)題材及經(jīng)典IP仍受到40歲以上觀眾的喜歡。

　　期盼更多元文化增值服務(wù)

　　“千萬(wàn)不要小看中年人的消費(fèi)能力和熱情?！弊罱瑮钚褚恢毕蛑車送扑]電影《灌籃高手》，“情懷拉滿，品質(zhì)上乘，票房肯定要爆”。然而當(dāng)同事推薦給他一套《灌籃高手》手辦時(shí)，卻被他嫌棄。

　　“從收益角度，項(xiàng)目首選還是對(duì)準(zhǔn)35歲以下人群?！睆氖掠耙曋谱鞯膮窍壬f(shuō)，無(wú)論從電影票房、衍生品開發(fā)到IP延續(xù)，影視產(chǎn)品開發(fā)還是針對(duì)年輕人，“數(shù)據(jù)不會(huì)騙人。比如《流浪地球2》眾籌的衍生品中，有多少是40歲以上的人購(gòu)買的？”

　　40歲之后，楊旭的文化消費(fèi)重心已轉(zhuǎn)向舞臺(tái)劇、音樂(lè)會(huì)等?！半m然單價(jià)高很多，但一方面可以現(xiàn)場(chǎng)感受作品魅力，另一方面還有文化活動(dòng)可以參與，比如有的舞臺(tái)劇結(jié)束后可以跟主創(chuàng)交流，有的展覽會(huì)配套專家講座等，文化消費(fèi)有延續(xù)性?！痹谒磥?lái)，電影是最大眾化的文化產(chǎn)品，可又是離大眾最遠(yuǎn)的，“路演可能是唯一可以和創(chuàng)作者交流的渠道，但普通觀眾根本買不到票”。不少觀眾表示，希望除了看電影本身，還能有更多增值服務(wù)。鐘菡