一種說法

　　打“防疫擦邊球”的違規(guī)營銷不可取

　　某微商從生產(chǎn)企業(yè)購進(jìn)與連花清瘟膠囊包裝相近的“連花清溫茶”，用“再也不擔(dān)心中招”“連花清瘟清熱解毒”等宣傳信息在微信群銷售。近日，浙江嘉興市市場監(jiān)管局認(rèn)定，當(dāng)事人利用微信營銷群銷售“連花清溫茶”，其宣傳用語引用“連花清瘟”名稱及功效，涉嫌構(gòu)成混淆行為，引人誤認(rèn)是他人商品或與他人存在特定聯(lián)系。擬對上述微商作出罰款10萬元的行政處罰，線索已移送外省市場監(jiān)管部門。

　　當(dāng)前，隨著疫情防控政策的調(diào)整和優(yōu)化，不少居民基于對新冠病毒的判斷，開始準(zhǔn)備相應(yīng)的藥物、食品等物資。可以說，任何有助預(yù)防、抑制新冠肺炎病毒的藥物、保健品、食品、醫(yī)療器械都可能引發(fā)公眾高度關(guān)注，甚至引發(fā)搶購潮。在此情況下，有商家企圖“借疫生財(cái)”，打著預(yù)防新冠病毒的“擦邊球”，夸大產(chǎn)品功效，誤導(dǎo)消費(fèi)者購買。對此，監(jiān)管部門應(yīng)該及時(shí)查處并嚴(yán)肅處理，讓制造焦慮恐慌，謀取不義之財(cái)?shù)纳碳覈L到苦果。

　　新冠病毒的威脅尚未解除，流行的新冠毒株顯現(xiàn)出傳播力強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)。加之有很多感染者出現(xiàn)發(fā)燒、渾身疼痛等癥狀，公眾產(chǎn)生恐慌心理，進(jìn)而搶購?fù)藷帯⒖共《舅?、口罩等醫(yī)療物資，甚至搶購有“逃過疫情”諧音的黃桃罐頭。對于普通人來說，購置相應(yīng)物資的做法應(yīng)得到理解與包容。但是，經(jīng)營者從事市場經(jīng)濟(jì)活動，理當(dāng)本著誠實(shí)守信的原則，不能渾水摸魚，信口開河，更不能打著防疫旗號違規(guī)營銷，欺騙消費(fèi)者。

　　譬如，某種藥物或者產(chǎn)品是否對預(yù)防病毒具有一定作用，需要專業(yè)人士根據(jù)臨床結(jié)果或大量實(shí)驗(yàn)做出判定。故在沒有權(quán)威證據(jù)證實(shí)以前，誰也不能擅自發(fā)布某種產(chǎn)品能夠預(yù)防或抑制病毒的結(jié)論。這既是對自身產(chǎn)品負(fù)責(zé)，也是對疫情防控、社會秩序、公眾知情權(quán)負(fù)責(zé)。如果商家信口開河，肆意蹭“防疫”流量，發(fā)布虛假廣告，理應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

　　根據(jù)《廣告法》，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。商品的性能、功能、用途等與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的廣告均構(gòu)成虛假廣告。發(fā)布虛假廣告的，最高可處200萬元罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件。

　　梳理報(bào)道可知，所謂“連花清溫茶”不過是普通產(chǎn)品，對清熱解毒，預(yù)防疾病等功效缺乏科學(xué)報(bào)告、權(quán)威結(jié)論等合法依據(jù)，也沒有取得藥品的相關(guān)批文。該微商的行為既涉嫌虛假宣傳，也涉嫌侵犯正規(guī)產(chǎn)品合法權(quán)益。商家賺取利潤無可厚非，但打著防疫噱頭給自己的產(chǎn)品貼金，不管是抖機(jī)靈也好，蹭流量也罷，都會制造社會焦慮，擾亂正常的市場秩序。其他商家應(yīng)該引以為戒。

　　在疫情防控任務(wù)依然艱巨的特殊時(shí)期，經(jīng)營者更應(yīng)以身作則，遵紀(jì)守法，誠信經(jīng)營。如果打“防疫擦邊球”欺騙消費(fèi)者，不僅侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益，也會給自己帶來巨大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。（史奉楚）