300米長(zhǎng)的紹興越城府橫街上人頭攢動(dòng)。5天時(shí)間，吸引了超35萬(wàn)人次的市民和游客參與，帶動(dòng)解放路沿街商業(yè)消費(fèi)增加5000多萬(wàn)元。新年伊始，這場(chǎng)山陰城隍廟會(huì)，給古城帶來(lái)一場(chǎng)久違的狂歡，見(jiàn)證了古城文商旅融合發(fā)展帶來(lái)的活力。

　　繽紛業(yè)態(tài)紅火

　　2023年12月29日晚上，府橫街周邊的道路堵得水泄不通，市民與游客從各地趕赴城市中心。從導(dǎo)航上看，以城市廣場(chǎng)為中心的周邊道路，全部呈現(xiàn)一片“深紅”。

　　廟會(huì)期間，紅的不僅是導(dǎo)航上的道路，更是府橫街的繽紛業(yè)態(tài)。廟會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，滿(mǎn)眼是喜慶的紅色：枝頭懸掛起紅色的小燈籠，身著紅色漢服的小姐姐和游客打著招呼，手持糖畫(huà)和紅色剪紙的小朋友興奮不已，以紅色為主的展位邊排起長(zhǎng)隊(duì)，攤主們擼起袖子，制作著各種老紹興美食。

　　“太熱鬧了！以往參加展銷(xiāo)會(huì)更多是在會(huì)展中心，像這樣的露天廟會(huì)活動(dòng)著實(shí)難得。舞龍舞獅一起來(lái)，整條街氣氛都烘托起來(lái)，不少游客是從五六十公里外趕來(lái)的，甚至連上海人都跑來(lái)紹興逛城隍廟會(huì)了?！眮?lái)自紹興嵊州的一個(gè)糟雞展位圍滿(mǎn)了消費(fèi)者，大家爭(zhēng)先恐后掃碼付款，展位負(fù)責(zé)人竺先生臉上笑開(kāi)了花。他說(shuō)，日均銷(xiāo)售額在6萬(wàn)元左右，這5天可說(shuō)是又賺人氣又賺財(cái)氣?；馃岬臍夥障拢瑪[在街邊的牛奶自動(dòng)售貨機(jī)都銷(xiāo)售一空。就連倉(cāng)橋直街賣(mài)現(xiàn)蒸醬貨的攤位，一天就能賣(mài)出大幾千。

　　越城區(qū)商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，首屆山陰城隍廟會(huì)舉辦的5天里，展位銷(xiāo)售突破300萬(wàn)元，拉動(dòng)解放路沿街商業(yè)消費(fèi)增加5000多萬(wàn)元，相較2023年國(guó)慶期間日均增長(zhǎng)約15%，其中國(guó)商大廈、國(guó)金大悅城日均營(yíng)業(yè)額超200萬(wàn)元。

　　喚醒城市記憶

　　一場(chǎng)廟會(huì)，讓沉寂多年的府橫街熱鬧了起來(lái)，在裊裊“煙火氣”與“生活味”中，古城記憶被不斷喚醒。

　　300米長(zhǎng)的府橫街，沿路擺開(kāi)了75家展銷(xiāo)攤位，50余種紹興特色美食讓人食指大動(dòng)，各式各樣的非遺文創(chuàng)展示、散發(fā)青春活力的古城青創(chuàng)客攤位，吸引市民與游客駐足。豐富多彩的紹興地方戲曲表演、板凳龍、踩高蹺、頂碗等特色民俗文化節(jié)目一亮相，演出舞臺(tái)就被圍得水泄不通。廟會(huì)舉辦期間，還一度因游人太多調(diào)整活動(dòng)方案，將演出舞臺(tái)移至越王城廣場(chǎng)，以拉長(zhǎng)游人的游覽路線(xiàn)。

　　廟會(huì)的興盛，關(guān)鍵在于“最紹興”這一點(diǎn)睛之筆，非遺、特色小吃、民俗活動(dòng)等，共同組成了城市記憶符號(hào)，讓來(lái)過(guò)這里的人念念不忘。

　　簡(jiǎn)單幾筆勾勒，一條威風(fēng)凜凜的糖畫(huà)“龍”就做成了，小朋友看得津津有味，都不舍得下嘴。街頭現(xiàn)打的年糕糍粑，吃起來(lái)格外軟糯可口，滿(mǎn)滿(mǎn)的兒時(shí)味道。松花團(tuán)子、馬劍豆腐包等小吃，許多紹興年輕人也是第一次吃到。青創(chuàng)客現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)，一幅飄雪落梅圖驚艷眾人。越劇《梁祝》，婉轉(zhuǎn)的唱腔更讓游客沉醉其中。

　　倉(cāng)橋直街一家臭豆腐店門(mén)口，掛著非遺的牌子。店內(nèi)不大的空間，還展示著臭豆腐制作的原材料。游客來(lái)到這里，不僅能品嘗紹興特色小吃，還能從中了解到紹興傳統(tǒng)文化與非遺技藝。

　　“上次這么熱鬧還是在三十年前，解放路廟會(huì)開(kāi)場(chǎng)，一路搭棚擺攤。這次山陰城隍廟會(huì)更熱鬧了，這么多豐富的民俗活動(dòng)，這么多傳統(tǒng)小吃，老紹興的味道和感覺(jué)回來(lái)了，我的青春也回來(lái)了！”市民張大姐在廟會(huì)上一路逛吃，喜慶的氛圍讓她笑得合不攏嘴。

　　府橫街與倉(cāng)橋直街，構(gòu)成了府山腳下的“一橫一縱”，首屆山陰城隍廟會(huì)選址府橫街也別有深意。作為紹興歷史最悠久的街巷，府橫街曾是紹興城內(nèi)最繁華的商業(yè)街之一，凝結(jié)了許多老越城人的集體回憶。在這里復(fù)興“山陰城隍廟會(huì)”，集中展現(xiàn)紹興特色風(fēng)味小吃，能激活最深層的城市文化基因，以文化與美食為引，無(wú)數(shù)市民、游客在此聚集，加上元旦小長(zhǎng)假的人流高峰，疊加效應(yīng)讓這個(gè)古城核心之地持續(xù)沸騰。

　　加速古城煥新

　　首屆山陰城隍廟會(huì)圓滿(mǎn)收官，古城文商旅融合發(fā)展也交出了高分答卷。城市的活力與魅力在活動(dòng)中展現(xiàn)得淋漓盡致，期待廟會(huì)成為古城固定節(jié)目的呼聲日高。如何以此次廟會(huì)為契機(jī)書(shū)寫(xiě)古城發(fā)展新篇章，無(wú)疑是當(dāng)務(wù)之急。

　　活動(dòng)期間，密集的人流給相關(guān)部門(mén)的管理造成了極大的壓力，但壓力的背后，也給今后紹興舉辦類(lèi)似活動(dòng)積累了經(jīng)驗(yàn)。舉辦山陰城隍廟會(huì)，進(jìn)一步挖掘了紹興古城傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)潛力。如何留住此次廟會(huì)的“煙火氣”與“人氣”，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)讓府橫街保持長(zhǎng)期活力，越城區(qū)正在積極行動(dòng)。

　　早在2023年7月15日，紹興古城小吃、茶飲、酒吧三條特色街區(qū)規(guī)劃發(fā)布，府橫街定位小吃一條街。此次廟會(huì)活動(dòng)圓滿(mǎn)舉行，不少參展商戶(hù)收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，也讓人看到府橫街發(fā)展的底氣。據(jù)了解，后續(xù)的府橫街“小吃一條街”開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，有三分之一的廟會(huì)參展商戶(hù)有意向入駐。

　　傳統(tǒng)特色的市集、廟會(huì)是城市活力和個(gè)性的一部分，辦好一場(chǎng)廟會(huì)、培養(yǎng)一個(gè)紹興特色的節(jié)會(huì)品牌，對(duì)紹興古城實(shí)現(xiàn)文商旅深度融合發(fā)展都有極大好處。復(fù)興山陰城隍廟只是古城煥新的第一步，從這幾天的表現(xiàn)來(lái)看，無(wú)疑開(kāi)了一個(gè)好頭。

　　紹興市名城辦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，紹興將繼續(xù)依托“越宋古都、江南水城、名士之鄉(xiāng)”品牌優(yōu)勢(shì)，以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)擦亮“歷史文化名城”和“東亞文化之都”金名片，著力打造以全城申遺為導(dǎo)向的歷史文化傳承地、以文創(chuàng)文旅為業(yè)態(tài)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集聚地、以傳統(tǒng)風(fēng)貌為依托的宜居環(huán)境生活地。