進(jìn)入7月以來(lái)，南京酒店行業(yè)一掃之前的疲軟態(tài)勢(shì)，“捷報(bào)”頻傳。

　　市文旅局信息中心數(shù)據(jù)顯示，7月，包括星級(jí)飯店和部分度假型酒店在內(nèi)的全市酒店出租率約為71%，其中部分高星級(jí)酒店入住率更是領(lǐng)跑全行業(yè)，保持在90%左右，周末普遍“一房難求”。和6月份相比，全市酒店出租率環(huán)比上升66.67%，7月最后一周環(huán)比激增1.9倍。

　　現(xiàn)象：7月下旬高星級(jí)酒店紛紛掛出“滿房”牌

　　“國(guó)際青年會(huì)議酒店7月30日單日營(yíng)收破百萬(wàn)”“南京景楓萬(wàn)豪酒店累計(jì)第10天滿房”“南京水游城假日酒店恭賀本月第六次滿房”“火紅7月捷報(bào)頻傳，7月30日紫金山莊滿房”……剛剛過去的這個(gè)雙休日，我市不少高檔酒店紛紛“發(fā)圈”，貼出煙花圖案的慶祝海報(bào)，歡欣鼓舞的心情躍然紙上。

　　南京香格里拉大酒店，是一家臨近玄武湖的五星級(jí)酒店，擁有450多間客房。進(jìn)入7月以來(lái)，客房出租率節(jié)節(jié)攀升，周五、周六一房難求?！拔覀兙频曛饕哟目蛻羧菏菚?huì)議型和商旅型客人，親子家庭和散客也占到一定的比例。暑期開始后，帶孩子出游的親子家庭非常多，成為帶動(dòng)酒店住宿、餐廳等強(qiáng)力復(fù)蘇的主力軍?！本频赇N售總監(jiān)關(guān)輝說。

　　“今晚似乎回到了疫情前熱火朝天的場(chǎng)景！”昨天，南京紫金山莊董事長(zhǎng)徐曉冬在朋友圈里“曬”出了會(huì)議大廳座無(wú)虛席的照片。近日，這里正在舉辦一場(chǎng)頂級(jí)國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議。本月，酒店還將承接幾個(gè)高規(guī)格會(huì)議。與此同時(shí)，酒店利用自身依山傍水的絕佳地理優(yōu)勢(shì)，推出歐式馬車迎親、濱湖戶外婚宴、畫舫快艇巡游等特色項(xiàng)目，讓酒店成為不少新人辦婚禮的首選，以及市民游客“離塵不離城”、開啟沉浸式微度假體驗(yàn)的絕佳去處。

　　類似的捷報(bào)頻頻傳來(lái)。7月，金陵飯店、南京景楓萬(wàn)豪、南京綠地洲際等高星級(jí)酒店均出現(xiàn)周末滿房現(xiàn)象，朗昇希爾頓、卓美亞、新華傳媒大酒店、華泰萬(wàn)麗、費(fèi)爾蒙等品牌酒店在7月最后一周也表現(xiàn)亮眼，幾乎滿房。

　　在迎客明顯增長(zhǎng)的同時(shí)，酒店嚴(yán)抓防控不放松。根據(jù)市文旅局《關(guān)于做好暑期文旅行業(yè)疫情防控工作的通知》，全市星級(jí)飯店需嚴(yán)格落實(shí)掃碼通行措施，在入口處安排專人查驗(yàn)健康碼和場(chǎng)所碼，做到“一人不漏”。此外，酒店還加強(qiáng)了對(duì)大堂前臺(tái)、電梯等重點(diǎn)部位、公共區(qū)域的日常消毒。

　　原因：親子研學(xué)游火熱，跨省團(tuán)隊(duì)游激增

　　為什么酒店的出租率較上月大幅度上升？記者走訪發(fā)現(xiàn)，親子游家庭和跨省團(tuán)隊(duì)游客人，成為在南京“慢下來(lái)、住下來(lái)”的主力軍，也是拉動(dòng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　6月3日我市恢復(fù)跨省游，吹響旅游市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇的“號(hào)角”。市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7月我市旅行社共接待跨省游團(tuán)隊(duì)502個(gè)、省內(nèi)游團(tuán)隊(duì)103個(gè)，接待跨省游和省內(nèi)游團(tuán)隊(duì)游客數(shù)量環(huán)比迅猛增長(zhǎng)，較上月增加近3倍。

　　南京是歷史文化名城，世界“文學(xué)之都”，今年暑期，全市景區(qū)、文博場(chǎng)館、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、旅行社、研學(xué)機(jī)構(gòu)紛紛開動(dòng)腦筋，提質(zhì)升級(jí)，推出一系列富有“南京氣質(zhì)”的親子研學(xué)旅游產(chǎn)品，使得南京成為在全國(guó)十分具有影響力的研學(xué)游目的地。7月以來(lái)，南京親子游產(chǎn)品活躍度位于各大OTA平臺(tái)前列，成為途牛旅游網(wǎng)“暑期親子游熱門客源地”和“暑期親子游周邊熱門城市”雙料榜首。

　　以南京市博物總館為例，7月進(jìn)入暑假后，總館圍繞“博物知旅”“文博之夏”主題，共計(jì)舉辦社教活動(dòng)164場(chǎng)，比6月增長(zhǎng)80%，“尋訪紅色文物主題活動(dòng)”“瞻園園林課堂”“南京白局夏令營(yíng)”“小小傳承人夏令營(yíng)”“雛鷹假日小隊(duì)”“跟著名著學(xué)語(yǔ)文”“六朝茶禮”等活動(dòng)異彩紛呈，將南京悠久的歷史文化體現(xiàn)得淋漓盡致，受到學(xué)生和家長(zhǎng)們的喜愛。6、7月份和4、5月份相比，參觀人數(shù)增長(zhǎng)97.89%，票務(wù)收入增長(zhǎng)219.22%。

　　亮點(diǎn)：新場(chǎng)景拉動(dòng)新消費(fèi)，對(duì)游客吸引力增強(qiáng)

　　這個(gè)夏天，游南京又解鎖了多種新鮮的“打開方式”。南京文旅產(chǎn)業(yè)著力創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、打造消費(fèi)品牌、提升消費(fèi)品質(zhì)，以火熱的消費(fèi)活力為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能，火力全開助力南京打造國(guó)際消費(fèi)中心城市。新場(chǎng)景拉動(dòng)了新消費(fèi)，留住了游客腳步。7月，市民游客在酒店消費(fèi)金額環(huán)比6月提高15.6%。

　　6月2日晚，在“極美南京·夜之金陵”文旅消費(fèi)推進(jìn)啟動(dòng)儀式上，我市陸續(xù)推出節(jié)慶、演出、露營(yíng)、市集、景區(qū)開放日等近百場(chǎng)各具特色的夜間文旅活動(dòng)，通過“文化+旅游+商業(yè)”模式，整合文藝演出、文旅互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品集市，著力打造文商旅融合的夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)。

　　南京文化藝術(shù)節(jié)則從6月24日開始一直持續(xù)到9月，包括南京國(guó)有文藝院團(tuán)精品原創(chuàng)劇目展演、“新時(shí)代頌”主題展覽、新時(shí)代文藝評(píng)論、“11+1”區(qū)喜迎二十大主題聯(lián)展、“遇見夜金陵”“梅花戲劇角”“金陵大劇場(chǎng)”七大板塊，舉辦演出、展覽、論壇等一系列活動(dòng)，增強(qiáng)城市文藝氣質(zhì)。

　　值得一提的是，不少酒店也積極轉(zhuǎn)型，不斷開發(fā)新的消費(fèi)場(chǎng)景。在紫金山莊，客人可以坐著馬車環(huán)游森林，乘著畫舫快艇垂釣，搭起帳篷天幕湖邊露營(yíng)……與原先人們印象中的政務(wù)接待會(huì)議型酒店不同，這里幾乎成了一個(gè)以酒店為中心、輻射周邊的休閑度假型景區(qū)，隨處可見帶著孩子前來(lái)度假的市民游客，在湖畔、林間自得其樂，歡聲笑語(yǔ)。

　　“通過轉(zhuǎn)型升級(jí)，我們的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)，2020年為9422萬(wàn)元，2021年增至9890萬(wàn)元，今年還獲得省文旅廳頒發(fā)的‘精品休閑度假酒店’獎(jiǎng)項(xiàng)并入選南京首批10個(gè)特色消費(fèi)場(chǎng)景之一，多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)創(chuàng)歷史最好水平?！毙鞎远硎?。