杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕在即，電競(jìng)項(xiàng)目因首次列入亞運(yùn)會(huì)而受到的關(guān)注再度升溫。從市場(chǎng)自發(fā)轉(zhuǎn)向國(guó)家引導(dǎo)，電子競(jìng)技已成為廣泛關(guān)注的文化體育現(xiàn)象。以電競(jìng)?cè)雭啚槠瘘c(diǎn)，全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正以高增速加快發(fā)展。

　　“入亞”助推電競(jìng)熱度“入奧”成為行業(yè)新目標(biāo)

　　近幾年，電子競(jìng)技已經(jīng)從眾多娛樂(lè)方式中脫穎而出，成為全球共識(shí)的分眾文化之一。世界各國(guó)的人們都在討論著電子競(jìng)技的未來(lái)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域差異?！?023亞洲電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2023年，全球電競(jìng)觀眾規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5.74億，預(yù)計(jì)全球電子競(jìng)技營(yíng)收近18億美元。東亞、北美和西歐仍然是全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)最為成熟的地區(qū)，而東南亞、中東和北非、拉美地區(qū)則在快速地迎頭趕上。

　　谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，“Esports”(電子競(jìng)技)的搜索熱度近10年呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，電競(jìng)已經(jīng)不再局限于某一地區(qū)或國(guó)家，從小眾娛樂(lè)成為全球化體育運(yùn)動(dòng)和文化現(xiàn)象，具有廣泛的全球影響力。

　　杭州亞運(yùn)會(huì)將電競(jìng)列為正式比賽項(xiàng)目，一定程度助推“Esports"全球搜索熱度的持續(xù)上升，社會(huì)各界越來(lái)越接受電競(jìng)是一項(xiàng)正式體育項(xiàng)目。電競(jìng)成為下一個(gè)“全球體育運(yùn)動(dòng)超級(jí)項(xiàng)目”的前景更加明朗，預(yù)計(jì)“電競(jìng)?cè)電W”將成為電競(jìng)體育化發(fā)展的下一個(gè)討論重點(diǎn)。

　　中國(guó)電競(jìng)“城市集群”發(fā)展 廠商加速布局海外市場(chǎng)

　　全球不同地區(qū)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不均，差異性較大，東亞、北美、西歐是全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最成熟的地方，東南亞、中東和北非、拉美等地區(qū)發(fā)展較快，大洋洲和非洲相對(duì)緩慢。東亞在全球電競(jìng)市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，中國(guó)、韓國(guó)為代表性國(guó)家；作為電競(jìng)的起源地，北美電競(jìng)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展成熟度最高，美國(guó)有許多知名戰(zhàn)隊(duì)、選手和賽事，以及在全球受歡迎的申競(jìng)直播平臺(tái)；歐洲成熟電競(jìng)市場(chǎng)以西歐和北歐國(guó)家為主，加上去年歐盟通過(guò)“游戲法案”，更利好電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；東南亞、中東和北非、拉丁美洲等地區(qū)仍然是全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)中的“高地”，新興市場(chǎng)具有較大潛力，也存在著更多機(jī)會(huì)。

　　近年來(lái)，多國(guó)將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)納入政府扶持計(jì)劃。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年，德國(guó)、巴西、韓國(guó)等相繼推出資金補(bǔ)貼或者戰(zhàn)略扶持計(jì)劃。

　　在城市集群效應(yīng)、政策扶持感知等方面，中國(guó)處于全球領(lǐng)先地位。中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)通過(guò)主客場(chǎng)模式、政府扶持和企業(yè)支持，孕育出眾多本土化戰(zhàn)隊(duì)，形成了獨(dú)具中國(guó)特色的電競(jìng)城市集群發(fā)展效應(yīng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)賽事的推動(dòng)下，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入新的爆發(fā)階段。

　　全球移動(dòng)電競(jìng)崛起浪潮之下，中國(guó)廠商加速全球化布局，通過(guò)搭建全球賽事體系、與國(guó)際電競(jìng)組織接治合作、賽事組織機(jī)制創(chuàng)新等一系列方式，出海路徑正在逐步清晰。

　　目前，騰訊、米哈游、網(wǎng)易、沐瞳科技等中國(guó)廠商進(jìn)一步加速全球化產(chǎn)品和賽事布局，構(gòu)建起較為豐富的全球移動(dòng)電競(jìng)賽事體系。同時(shí)，電競(jìng)行業(yè)在與國(guó)際電競(jìng)組織的接治合作方面也更加緊密，促進(jìn)中國(guó)電競(jìng)與亞洲電競(jìng)、世界電競(jìng)的接軌。

　　“入亞”游戲加入中國(guó)元素 傳統(tǒng)體育賽事為電競(jìng)開(kāi)門(mén)

　　“電競(jìng)?cè)雭啞背蔀殡姼?jìng)促進(jìn)國(guó)際交流的重要契機(jī)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在被調(diào)研的亞洲國(guó)家中，有5國(guó)超八成網(wǎng)民均認(rèn)為，亞運(yùn)會(huì)上電競(jìng)賽事的舉行，將在“電競(jìng)增強(qiáng)對(duì)不同國(guó)家認(rèn)知”“申競(jìng)促進(jìn)國(guó)際文化交流”“電競(jìng)吸引愛(ài)好者前往他國(guó)旅游”“希望有更多傳統(tǒng)體育賽事加入電競(jìng)項(xiàng)目”上有不同程度的助推作用。

　　本次亞運(yùn)會(huì)入選7款電競(jìng)項(xiàng)目中，《王者榮耀(亞運(yùn))》《和平精英(亞運(yùn))》《夢(mèng)三國(guó)2》等均為中國(guó)游戲公司開(kāi)發(fā)，這些項(xiàng)目中也加入了具有中國(guó)魅力的文化元素。

　　2023年杭州亞運(yùn)會(huì)的電競(jìng)?cè)脒x項(xiàng)目中，騰訊系占據(jù)四席。對(duì)此，騰訊游戲副總裁、騰訊電競(jìng)總經(jīng)理侯淼接受媒體采訪時(shí)表示，“電競(jìng)?cè)雭啞睂?duì)行業(yè)人才培養(yǎng)、賽事系統(tǒng)、運(yùn)作體系及項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，都提出了更為標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的要求。在參賽人才選拔方面，入選電競(jìng)國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)，除了選手自身技術(shù)實(shí)力外，還須符合與其他體育項(xiàng)目選拔統(tǒng)一的考核標(biāo)準(zhǔn)，包括個(gè)人言行等。

　　同時(shí)，以杭州亞運(yùn)會(huì)為新起點(diǎn)，傳統(tǒng)體育賽事開(kāi)始更多考慮電競(jìng)項(xiàng)目的加入，電競(jìng)賽事的國(guó)際化屬性明顯增強(qiáng)。近一年來(lái)，除杭州亞運(yùn)會(huì)外，東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)、英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)、奧林匹克電競(jìng)周等多個(gè)設(shè)立電競(jìng)項(xiàng)目或與電競(jìng)相關(guān)的國(guó)際性賽事網(wǎng)絡(luò)傳播量都相對(duì)較高。

　　從觀賽到參賽 女性參與程度顯著提升

　　女性在電競(jìng)行業(yè)中的角色也越發(fā)重要。報(bào)告顯示，女性觀看電競(jìng)賽事的時(shí)間增加了1.5倍，越來(lái)越多的女性參與到電競(jìng)項(xiàng)目中。從觀賽到參賽，全球女性在電競(jìng)中的參與程度顯著提升，她們成為全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

　　2022年，在電競(jìng)賽事官方推動(dòng)下，海內(nèi)外女性在電競(jìng)參與程度上得到很大提升，女性力量成為全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)。尤其是戰(zhàn)術(shù)射擊游戲Valorant的VCT電競(jìng)賽事體系中增設(shè)Game Changes 2022，為女性電競(jìng)開(kāi)辟官方賽道，這也推動(dòng)了各大電競(jìng)俱樂(lè)部開(kāi)始重視女子戰(zhàn)隊(duì)的組建，加大對(duì)女性電競(jìng)的投入。中國(guó)則有2022年王者榮耀女子公開(kāi)賽，數(shù)據(jù)顯示參賽隊(duì)伍和選手人數(shù)較2021年都增加了一倍。

　　Esports Charts數(shù)據(jù)顯示，2022年女性電競(jìng)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，女性電競(jìng)賽事全年產(chǎn)生了2376萬(wàn)個(gè)小時(shí)的觀看時(shí)間，較2021年增長(zhǎng)了1.5倍。其中，最受歡迎的女性電子競(jìng)技項(xiàng)目是Valorant、mobile Legends：Bang Bang、PUBG mobile和CS:GO。

　　同時(shí)，女性也出現(xiàn)在國(guó)際性體育盛會(huì)的電競(jìng)項(xiàng)目上，如東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)立女性和男女混合比賽，杭州亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)候選隊(duì)員中也有女性。

　　女性電競(jìng)朝著多元化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展。一方面，如上所述，女性電競(jìng)選手開(kāi)始出現(xiàn)在不同類(lèi)型的電競(jìng)項(xiàng)目和更高規(guī)格的賽事中；另一方面，女性在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中的角色越來(lái)越多元，從主播、選手拓展到團(tuán)隊(duì)管理、教練、運(yùn)營(yíng)等。與此同時(shí)，女性電競(jìng)的商業(yè)價(jià)值或?qū)⒌玫礁钔诰?，為電?jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。

　　中國(guó)電競(jìng)文化生態(tài)多元化 “粉絲”為社交與IP而來(lái)

　　中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入成熟平穩(wěn)期，近兩年來(lái)電競(jìng)用戶同比增長(zhǎng)率穩(wěn)定在6%左右。但今年杭州亞運(yùn)會(huì)的舉辦，或促使電競(jìng)進(jìn)一步“破圈”，吸引更多公眾的參與，2023年中國(guó)電競(jìng)用戶預(yù)計(jì)將達(dá)到4.78億。

　　企鵝有調(diào)連續(xù)對(duì)中國(guó)申競(jìng)用戶畫(huà)像進(jìn)行追蹤，從近四年數(shù)據(jù)變化觀察到，電競(jìng)用戶中35至44歲“偏年長(zhǎng)”群體占比提升，女性占比逐年遞增，已經(jīng)接近五成。

　　整體來(lái)看，中國(guó)電競(jìng)用戶的構(gòu)成由小眾圈層拓展到大眾普及，更加接近網(wǎng)民自然分布特征，對(duì)女性、年長(zhǎng)群體的需求挖掘，或?yàn)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　各國(guó)電競(jìng)用戶觀賽動(dòng)機(jī)中，娛樂(lè)休閑、好奇好玩的情緒放松都是主要因素。對(duì)比他國(guó)，中國(guó)電競(jìng)用戶觀賽驅(qū)動(dòng)因素較為均衡，顯著的不同是更受社交溝通、喜歡電競(jìng)IP改編內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)，也說(shuō)明我國(guó)電競(jìng)文化生態(tài)更為多元和繁榮。

　　電競(jìng)2022年關(guān)注度曾下降 預(yù)計(jì)今年下半年再升溫

　　2019年至2021年，電競(jìng)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)波動(dòng)式上升趨勢(shì)。但2022年至2023年5月，關(guān)注度呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。分析認(rèn)為，這一情形主要受疫情影響下電競(jìng)賽事舉辦數(shù)量減少、杭州亞運(yùn)會(huì)推遲舉辦，中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)在熱門(mén)項(xiàng)目賽事表現(xiàn)一般等綜合影響。且2023年上半年線下文娛活動(dòng)復(fù)蘇，分走了電競(jìng)用戶線上注意力和時(shí)間。

　　但是今年3月到5月，網(wǎng)友正面情緒呈現(xiàn)顯著回升趨勢(shì)。預(yù)計(jì)今年下半年杭州亞運(yùn)會(huì)的舉辦，將帶動(dòng)電競(jìng)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到一個(gè)高峰。

　　“電競(jìng)?cè)雭啞背掷m(xù)在公眾認(rèn)知層面產(chǎn)生正向影響，潛移默化讓公眾更全面客觀看待電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。對(duì)比2022年調(diào)研數(shù)據(jù)，2023年有更多網(wǎng)民在知曉電競(jìng)被列入杭州亞運(yùn)會(huì)正式比賽后，對(duì)電競(jìng)的各方面態(tài)度發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，從“不認(rèn)同”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢J(rèn)同”。

　　此外，值得關(guān)注的是，作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，電子競(jìng)技融合了科技、文化、體育、旅游等元素，既具備數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也具有明顯的文化符號(hào)屬性，正在與眾多領(lǐng)域加速融合，催生多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

　　因此，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與許多傳統(tǒng)行業(yè)也加速了融合的步伐，催生了多種新的業(yè)態(tài)。奢侈品、汽車(chē)、金融等行業(yè)紛紛加入“電競(jìng)+”的潮流，而傳統(tǒng)文化旅游和特許經(jīng)營(yíng)方面，電競(jìng)用戶的消費(fèi)意愿也明顯上漲。這些融合發(fā)展的趨勢(shì)不僅激發(fā)了消費(fèi)潛力，同時(shí)也促進(jìn)了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的交流與合作。

　　文/本報(bào)記者 陳斯（來(lái)源：北京青年報(bào)）