不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒

　　經(jīng)營者應采取有效措施防止未成年人沉迷

　　6月15日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》(以下簡稱《指引》)，為盲盒經(jīng)營劃出紅線，推動盲盒經(jīng)營者加強合規(guī)治理。

　　盲盒經(jīng)營過程中存在諸多問題

　　近年來，盲盒相關產(chǎn)品受到不少年輕消費者青睞，引發(fā)社會廣泛關注。盲盒經(jīng)營模式主要集中在潮流玩具領域，但隨著“盲盒+”商業(yè)模式迅速發(fā)酵，通過盲盒形式銷售商品或者提供服務的領域不斷增加。與此同時，盲盒經(jīng)營過程中的過度營銷、信息不透明、虛假宣傳、“三無”產(chǎn)品、售后服務不到位等問題也逐漸凸顯，需要予以規(guī)范引導。

　　將從四個方面予以規(guī)范

　　為規(guī)范盲盒經(jīng)營行為，維護公平競爭的市場秩序，保護消費者合法權益，維護社會公共利益，《指引》具體從四個方面予以規(guī)范。

　　一是制定負面銷售清單。對于不適宜進入盲盒領域的藥品、醫(yī)療器械、活體動物、易燃易爆物品等，提出不得以盲盒形式銷售；對于關系人民群眾健康的化妝品、食品，作出限定性表述。

　　二是明確信息披露范圍。要求盲盒經(jīng)營者將盲盒內(nèi)物品的商品價值、抽取規(guī)則、抽取概率等關鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉真實情況。

　　三是鼓勵建立保底制度。鼓勵盲盒經(jīng)營者通過設定抽取時間、抽取金額上限和次數(shù)上限等方式引導理性消費，自覺承諾不囤貨、不炒作、不直接進入二級市場。

　　四是完善未成年人保護機制。對盲盒銷售對象的年齡作嚴格限制，要求不得向未滿8周歲未成年人銷售。要求盲盒經(jīng)營者采取有效措施防止未成年人沉迷，保護未成年人身心健康。鼓勵地方有關部門出臺保護性措施，推動凈化學校周邊消費環(huán)境。

　　保障消費者知情權和選擇權

　　昨日，市場監(jiān)管總局相關負責人表示，《指引》明確了關于盲盒的定義，旨在引導規(guī)范經(jīng)營者減少交易中的信息不對稱，降低盲盒經(jīng)營中的射幸屬性(所謂“射幸”，即“僥幸”，它的本意是碰運氣的意思)，切實保障消費者的知情權和選擇權。盲盒經(jīng)營屬于消費新業(yè)態(tài)、新模式，具體形式復雜多樣，雖然《指引》進行了概括定義，但是否屬于盲盒，容易存在認知上的模糊地帶，需要結合實踐予以判斷。

　　《消費者權益保護法》規(guī)定，消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務的真實情況的權利。盲盒經(jīng)營模式雖然具有一定的隨機性特點，但不能以“盲”為借口回避本應承擔的義務，盲盒經(jīng)營者應當公示經(jīng)營過程中的相關必要信息，盡可能減少與消費者之間的信息不對稱。《指引》明確了盲盒經(jīng)營行為需要公示的信息，強調(diào)了盲盒商品本應公示的相關信息，同時，明確了不得實施虛假宣傳、操縱抽取概率等行為。

　　此外，盲盒IP文化生態(tài)與商業(yè)消費邏輯，對消費觀念尚不成熟的未成年人健康成長和正確價值觀的養(yǎng)成存在較大影響。為此，《指引》對盲盒銷售對象的年齡進行了嚴格限制，要求不得向未滿8周歲未成年人銷售。《指引》還要求盲盒經(jīng)營者采取有效措施防止未成年人沉迷，保護未成年人身心健康。鼓勵地方有關部門出臺保護性措施，對小學校園周圍的盲盒銷售模式，包括距離、內(nèi)容等進行具體規(guī)范，推動凈化學校周邊消費環(huán)境。

　　文/本報記者 藺麗爽

　　(北京青年報)