最近，打開(kāi)各種社交平臺(tái)，大家都在討論的話題是“烏梅子醬，究竟是什么醬”？那是李榮浩的新歌《烏梅子醬》，“你淺淺的微笑就像烏梅子醬……”火速走紅成為2023年的爆款。各種玩梗的同時(shí)，傳統(tǒng)唱片生產(chǎn)體系下的頭部歌手的新歌躋身“短視頻神曲”，也引發(fā)各方討論。

　　《烏梅子醬》火了，抖音播放量破30億次

　　從短視頻到音樂(lè)平臺(tái)，《烏梅子醬》堪稱開(kāi)年第一爆曲。截至3月1日，《烏梅子醬》連續(xù)兩周霸QQ音樂(lè)榜單，網(wǎng)易云音樂(lè)播放1.2億次，相關(guān)話題視頻在抖音播放28.2億次。作為新晉的“帶貨神曲”，“烏梅子醬”迄今實(shí)現(xiàn)3天搜索量增長(zhǎng)200倍，淘寶熱搜指數(shù)一周上升843%。此前在抖音風(fēng)靡的周杰倫新作《Mojito》迄今在抖音話題播放量不到20億次，而《烏梅子醬》目前已經(jīng)突破了30億次。

　　李榮浩9次入圍金曲獎(jiǎng)，成為首位獲得金曲獎(jiǎng)最佳新人的內(nèi)地歌手。作為華語(yǔ)樂(lè)壇“第一梯隊(duì)”的歌手，創(chuàng)作才華已經(jīng)被認(rèn)可，《李白》《模特》《年少有為》《麻雀》都曾爆火。

　　《烏梅子醬》出自于李榮浩最新專輯《縱橫四海》，該曲最早曝光于去年12月21日，時(shí)隔兩個(gè)多月才在短視頻爆紅。就歌曲本身而言，主歌寫(xiě)得很別致，副歌朗朗上口，仿佛小情侶夏天喝著汽水吹著風(fēng)的甜蜜，聽(tīng)兩三遍就已經(jīng)會(huì)唱了。

　　經(jīng)過(guò)人氣音樂(lè)博主們接力翻唱，短時(shí)間點(diǎn)燃了“全網(wǎng)翻唱”《烏梅子醬》的二創(chuàng)熱潮。有人跳舞，有人改編rap版，還有人拿出各種樂(lè)器，就連外國(guó)人也被“淺淺的微笑”拿下。

　　爆紅不是偶然，有跡可循

　　類似《烏梅子醬》這樣爆火的案例還有，“若把你比作歌，你便是那高山流水……”去年出自B站音綜《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》的那首《若把你》。新生代唱作才女Kirsty劉瑾睿創(chuàng)作并演唱的這首歌，隨著B(niǎo)站熱度的持續(xù)飆升，《若把你》開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)在短視頻平臺(tái)，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合的方式，徹底把這首歌引爆，如今也是許多短視頻喜歡用的背景音樂(lè)。

　　更火的例子還有去年連小學(xué)生都在唱的《孤勇者》?！罢l(shuí)說(shuō)站在光里的才算英雄”響徹校園，連陳奕迅都納悶，聽(tīng)說(shuō)我出了首兒歌？?jī)?yōu)秀作品爆紅有多重因素，其走紅當(dāng)然與電競(jìng)等流行文化的加持密不可分。

　　《烏梅子醬》和《若把你》的爆紅是有跡可循的。分析來(lái)看，它們既有大眾流行性，也有小眾的獨(dú)特氣質(zhì)，在短視頻的推波助瀾下，就比較容易破圈，從而席卷整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

　　復(fù)盤(pán)《烏梅子醬》走紅路徑，其編曲、旋律營(yíng)造出的甜甜戀愛(ài)感，頗具“洗腦神曲”的潛質(zhì)，配上直球告白的歌詞，完美適配所有的情人節(jié)視頻BGM(背景音樂(lè))。因此，情人節(jié)的周末，這首作品迎來(lái)了真正意義上的“火爆”?！澳銣\淺的微笑就像烏梅子醬”成了最近最熱的表白話術(shù)。

　　走紅同時(shí)迎來(lái)“雅俗之爭(zhēng)”

　　對(duì)于短視頻“推歌”，不少音樂(lè)人還持“抗拒”態(tài)度。《烏梅子醬》的走紅也引發(fā)爭(zhēng)議。22日，“毒舌樂(lè)評(píng)人”丁太升炮轟《烏梅子醬》俗不可耐直接沖上微博熱一，似乎講中部分樂(lè)迷的心聲，也推動(dòng)《烏梅子醬》狂飆至18.5億次播放量。盡管李榮浩沒(méi)有參與討論，這首歌讓網(wǎng)友吵得不可開(kāi)交，丁太升的“銳評(píng)”功不可沒(méi)。

　　他在視頻中無(wú)奈表示，“一進(jìn)入到副歌，一股濃郁的中國(guó)鄉(xiāng)土風(fēng)摻雜著當(dāng)下短視頻的火爆元素?fù)涿娑鴣?lái)，你躲都躲不開(kāi)”，丁太升更是表示，這首作品“簡(jiǎn)直俗不可耐”，“用俗不可耐這個(gè)詞來(lái)形容這首歌，這個(gè)俗不可耐這個(gè)詞，都變得俗不可耐起來(lái)了?！贝送猓绊斄鳂?lè)團(tuán)”告五人剛發(fā)的新?！稁泔w》同樣廣泛遭到抖化、俗化的指責(zé)，但其中不少歌曲依然風(fēng)靡短視頻。

　　根據(jù)Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2022年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為494.7億元，同比下降3.4%，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入平臺(tái)期，面臨些許停滯的現(xiàn)狀。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)期待迎來(lái)新的高質(zhì)量增長(zhǎng)，市場(chǎng)上或許不缺好音樂(lè)，更多音樂(lè)形式被討論被接納，才是大家該有的文娛生活。

　　什么是好音樂(lè)？全民審美正在日益深刻影響到娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持和品位固然重要，但也離不開(kāi)網(wǎng)友的興趣投票。其實(shí)，頭部歌手占領(lǐng)抖音，沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的神曲不是也能少一些？有時(shí)候放下身段，讓華語(yǔ)樂(lè)壇的好作品不再輕易被埋沒(méi)，也不是一件壞事。

　　音樂(lè)網(wǎng)紅化，是好還是壞？

　　“聽(tīng)一遍記住，聽(tīng)三遍會(huì)唱”，2023年，爆火的第一首新曲是《烏梅子醬》。最近，這首由李榮浩擔(dān)當(dāng)作詞人、作曲人、制作人的歌曲，正在瘋狂刷屏各個(gè)短視頻網(wǎng)站。

　　不過(guò)在走紅的同時(shí)，《烏梅子醬》也陷入了抄襲、俗氣等負(fù)面的質(zhì)疑聲中。一邊是短視頻網(wǎng)友自?shī)首詷?lè)玩得“high”，另一邊則是豆瓣網(wǎng)友集體給李榮浩新曲打出了“4.5”的低分。那么問(wèn)題來(lái)了，無(wú)論前者還是后者，都是聽(tīng)眾在“用腳投票”，怎么差異就那么大？

　　有人“上頭”，有人則認(rèn)為：《烏梅子醬》自帶“小甜歌+網(wǎng)紅氣質(zhì)”，句句悅耳，不難聽(tīng)，可過(guò)于口水化，像歌手刻意迎合短視頻市場(chǎng)的產(chǎn)物……目前這種評(píng)價(jià)是對(duì)是錯(cuò)，還不好說(shuō)，李榮浩本人也未出面回應(yīng)。

　　但是不難看出，自從網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入“兩微一抖”的運(yùn)營(yíng)時(shí)代，流行音樂(lè)的傳播已經(jīng)陷入了一種宿命般的“輪回”——先爆短視頻，再被大眾傳唱，最后晉升為“神曲”之列。時(shí)間一久，便形成了音樂(lè)網(wǎng)紅化的套路和模板。

　　網(wǎng)紅音樂(lè)在市場(chǎng)上發(fā)揮出的影響力，和傳統(tǒng)音樂(lè)大有不同，只要歌曲火了，它就能“彎道超車”，甚至可以將一名素人歌唱家推成明日之星。對(duì)于歌手本人而言，流量和市場(chǎng)雙加持，當(dāng)然是開(kāi)心的；但是身為聽(tīng)眾的我們，還是希望承載音樂(lè)的池子里，能夠“百花齊放”，而不是披著相似外裝，“打扮”成網(wǎng)紅模樣。 孫慶云

　　遙想那些年的“夫子廟廟歌”

　　引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的音樂(lè)潮流是音樂(lè)人的目標(biāo)，但成為神曲，似乎不是什么好評(píng)價(jià)。不愿意為大眾品位妥協(xié)也成為音樂(lè)人的態(tài)度和標(biāo)志?！稙趺纷俞u》看來(lái)已經(jīng)不是李榮浩這個(gè)年紀(jì)和閱歷會(huì)再唱的歌曲了，此次所謂“下沉”創(chuàng)作，是不是投機(jī)主義和自甘墮落？

　　不可否認(rèn)的是，在過(guò)度消費(fèi)和傳播下，觀眾與歌曲的審美距離被打破，讓一首小甜歌，成為千夫所指的口水歌。《烏梅子醬》被推至輿論旋渦，創(chuàng)作者應(yīng)該向上突破，而不是向下兼容，這樣的觀點(diǎn)也被批評(píng)者所秉持。聽(tīng)眾擔(dān)心原先喜愛(ài)的音樂(lè)人的創(chuàng)作，被市場(chǎng)裹挾，在市場(chǎng)的篩選機(jī)制下，被簡(jiǎn)單直白的好歌標(biāo)準(zhǔn)所塑造，慢慢長(zhǎng)成“俗不可耐”的抖化神曲。

　　音樂(lè)鄙視鏈一直存在，伴隨彩鈴音樂(lè)時(shí)代的《老鼠愛(ài)大米》《兩只蝴蝶》已經(jīng)隨風(fēng)而逝。想當(dāng)年南京夫子廟各家店都在喧囂的歌曲就是當(dāng)年最紅的“夫子廟廟歌”，跟抖音神曲有異曲同工之“俗”。

　　遙想當(dāng)年，鄧麗君成為時(shí)代之音，周杰倫引領(lǐng)中國(guó)風(fēng)，創(chuàng)造新的審美風(fēng)潮。網(wǎng)絡(luò)傳播給了音樂(lè)人一鳴驚人的機(jī)會(huì)，將音樂(lè)的情緒價(jià)值和社交價(jià)值不斷放大，誰(shuí)會(huì)成為“抖音時(shí)代的周杰倫”呢？《烏梅子醬》抓住了下沉市場(chǎng)的耳朵，卻沒(méi)有成為全圈層意義上的爆款音樂(lè)。《烏梅子醬》到底俗不俗，音樂(lè)審美的雅俗不該有高下之別，但不同審美趣味在碰撞中嬗變時(shí)代風(fēng)向，新時(shí)代粗糲又生猛的情緒被暗暗記錄。 張楠

　　短視頻，在摧毀音樂(lè)嗎？

　　《烏梅子醬》能引發(fā)這么多不關(guān)乎歌曲本身的討論，恐怕李榮浩自己也未曾預(yù)料過(guò)吧。筆者在第一次聽(tīng)到這首歌的旋律時(shí)，還不知道那段旋律就是在熱搜上吵翻天的《烏梅子醬》。因?yàn)樵诙桃曨l平臺(tái)上，一時(shí)間涌出了特別多用這首歌作為背景音樂(lè)的視頻，視頻主題內(nèi)容什么都有，生活記錄、情感分享、美食制作、逗趣寵物……

　　但沒(méi)過(guò)多久筆者就在音樂(lè)播放平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，李榮浩的新歌《烏梅子醬》沖上了新歌榜單第一名，出于好奇心，也非常期待的點(diǎn)擊了播放，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到出來(lái)的旋律就是那段在短視頻平臺(tái)上因?yàn)槌霈F(xiàn)太頻繁而感到稍許厭煩的背景音樂(lè)，雖然是第一次完完整整地聽(tīng)完了這首歌，但腦海中短視頻內(nèi)容的喧囂揮之不去。

　　僅就歌曲來(lái)論歌曲，《烏梅子醬》不算一首糟糕的歌，歌詞朗朗上口，旋律也非常輕巧動(dòng)聽(tīng)，雖然與李榮浩過(guò)往音樂(lè)風(fēng)格差別挺大，但要說(shuō)這首歌多么的難聽(tīng)，那也未免過(guò)于嚴(yán)厲。如今被冠以“爛俗”之名，想來(lái)也與短視頻傳播有密切關(guān)系。這首歌在短視頻傳播加持下，已經(jīng)部分脫離了音樂(lè)的屬性，變?yōu)榱艘环N玩法。把音樂(lè)置于短視頻之下，短視頻內(nèi)容會(huì)影響到聽(tīng)眾對(duì)音樂(lè)的想象和體驗(yàn)，從而影響到對(duì)音樂(lè)的評(píng)價(jià)，從另一層面來(lái)說(shuō)，短視頻在助推新曲傳播的同時(shí)，也在一定程度上傷害人們對(duì)歌曲最原初的想象和感知。

　　音樂(lè)鄙視鏈?zhǔn)冀K存在，想當(dāng)年多少樂(lè)迷也看不起那些在KTV火起來(lái)的單曲，覺(jué)得俗不可耐。不過(guò)如今，這一陣地已經(jīng)從KTV轉(zhuǎn)移到了短視頻了。沈昭

　　揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠