近日，中國信息通信研究院發(fā)布《數(shù)字社區(qū)研究報告(2022年)》提出，隨著數(shù)字化應(yīng)用向縱深推進，各行各業(yè)將迎來新一輪創(chuàng)新升級。人與人、人與物、人與社會等關(guān)系也將因為數(shù)字化的全面介入而發(fā)生質(zhì)變。隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，數(shù)字社區(qū)這一新型網(wǎng)民生態(tài)圈，正在成為數(shù)字生活的入口與數(shù)字經(jīng)濟的載體。

　　新型互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)興起

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月份，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達74.4%，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)全面覆蓋，實現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”。數(shù)字技術(shù)給人們的出行、購物、社交、娛樂、就醫(yī)、教育等各方面帶來極大便利，人們的生產(chǎn)生活方式正在全面線上化、數(shù)字化。

　　在此基礎(chǔ)上，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展格局全面擴展，深化數(shù)字化應(yīng)用成為大勢所趨?！丁笆奈濉睌?shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》提出，“十四五”時期，我國數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)向深化應(yīng)用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享的新階段。隨著數(shù)字化應(yīng)用的縱深推進，各行各業(yè)將迎來顛覆性變化，新業(yè)態(tài)、新模式日新月異。移動支付、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物、視頻直播、遠程會議等模式競相發(fā)展。

　　數(shù)字社區(qū)是以新一代信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以海量數(shù)據(jù)為流通要素，以先進的數(shù)字化交互手段為主要表現(xiàn)形式，通過打造高互動的數(shù)字生活場景，建立人與人、人與物、人與社會之間的信任連接，從而實現(xiàn)線上線下高效融合的新型互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。數(shù)字社區(qū)成為服務(wù)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)、推進鄉(xiāng)村振興、促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的新型移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)。

　　作為一種新型互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，數(shù)字社區(qū)具有普惠、連接、效率和信任四大特征，將物理世界的要素——人、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域，利用多樣化的表現(xiàn)形式，在數(shù)字世界連接成一個又一個內(nèi)容模塊，多種多樣的內(nèi)容模塊組成生活中的方方面面，形成數(shù)字社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，由底層技術(shù)/數(shù)據(jù)支撐連通這一生態(tài)系統(tǒng)，最終形成規(guī)模巨大的多邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，讓不同的人群能夠基于普惠機制獲得平等的數(shù)字化服務(wù)。

　　同時，依托人工智能、音視頻技術(shù)以及AI芯片等軟硬件技術(shù)的集群式創(chuàng)新，數(shù)字社區(qū)有了更豐富的內(nèi)容形式。人工智能生成內(nèi)容的出現(xiàn)也降低了社區(qū)創(chuàng)作者的門檻。

　　“數(shù)字社區(qū)作為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新載體，是面向未來可持續(xù)發(fā)展提出的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)建設(shè)新理念與新模式?！敝袊畔⑼ㄐ叛芯吭嚎偣こ處煱搅⒈硎?，數(shù)字社區(qū)通過多元化的信息交互技術(shù)搭建的內(nèi)容矩陣連接起數(shù)億用戶與各行各業(yè)，并與實體經(jīng)濟深度融合，不斷創(chuàng)造新場景、新機會、新模式，推動數(shù)實融合與數(shù)字中國建設(shè)。

　　深度連接產(chǎn)業(yè)與用戶

　　回顧中國互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展史，從以搜索引擎和資訊服務(wù)為主的門戶時代，到QQ、淘寶盛行的以社交和電商為主的用戶時代，再到以美團、京東為主的便利快捷的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的數(shù)字生活越來越便捷。自2015年首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)又迎來了新的商業(yè)模式與盈利增長點，以快手等企業(yè)為代表的“高黏性、強互動”數(shù)字社區(qū)的涌現(xiàn)，不斷擴展、豐富著人們的交互空間與生活生產(chǎn)消費方式，其間孵化、催生的大量技術(shù)場景賦能到實體產(chǎn)業(yè)，成為全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。

　　《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合為主線，加強數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善數(shù)字經(jīng)濟治理體系，協(xié)同推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式。如今，數(shù)字社區(qū)深度連接了一個個產(chǎn)業(yè)與用戶，不斷提升用戶價值、產(chǎn)業(yè)價值、社會價值，進而發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進數(shù)實融合發(fā)展。隨著內(nèi)容生態(tài)的不斷完善，直播、短視頻等內(nèi)容創(chuàng)作新領(lǐng)域分工越來越專業(yè)化，數(shù)字社區(qū)開始在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、穩(wěn)就業(yè)與促就業(yè)方面發(fā)揮重要作用。

　　報告顯示，中小企業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了成長紅利期后開始積極謀求轉(zhuǎn)型，例如一些傳統(tǒng)餐飲企業(yè)、實體店開始接入數(shù)字社區(qū)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引留存用戶，進行營銷、團購等經(jīng)營活動，獲得了更多商業(yè)機會與客戶資源。數(shù)字社區(qū)發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)能力、產(chǎn)品能力賦能各行各業(yè)，推動數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合發(fā)展，實現(xiàn)營銷數(shù)字化、運營數(shù)字化和供給數(shù)字化。

　　如今，越來越多的產(chǎn)業(yè)和商業(yè)模式通過接入數(shù)字社區(qū)，從過去圍繞線下展開轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃€上場景為中心，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型?？焓挚萍純?nèi)容總監(jiān)襲祥德表示，作為一家高互動、強參與的數(shù)字社區(qū)，快手正在線上建立起廣泛而精準(zhǔn)的連接，成為人們數(shù)字生活的入口。隨著更多人在平臺建立信任連接，快手在數(shù)實融合和產(chǎn)業(yè)升級方面做了大量探索，持續(xù)在數(shù)字社區(qū)創(chuàng)造正向價值。

　　對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，大力發(fā)展普惠數(shù)字社區(qū)，打造互動性數(shù)字生活場景，升級數(shù)字化、智能化技術(shù)應(yīng)用，不僅意在擁抱實體經(jīng)濟，將數(shù)字化的動力帶給千行百業(yè)，更有機會借此在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“下半場”競爭中占得先機。

　　“隨著數(shù)字社區(qū)與實體經(jīng)濟不斷融合，越來越多的商業(yè)行為將在數(shù)字社區(qū)中進行，不斷壯大數(shù)字社區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈條?！敝袊畔⑼ㄐ叛芯吭褐R產(chǎn)權(quán)與創(chuàng)新發(fā)展中心創(chuàng)新發(fā)展部副主任張倩表示，電商利用視頻+直播的強互動、快反饋特征，與消費者建立并積累信任關(guān)系。基于這種信任關(guān)系，未來數(shù)字社區(qū)將有機會成為一個更大、更豐富、消費形態(tài)更多的市場。行業(yè)的定制化程度進一步提高，原來無法被滿足的個性化需求會被集中開發(fā)成新的服務(wù)；市場響應(yīng)速度會更快，供給端的產(chǎn)品會更快得到消費端的反饋；市場中經(jīng)營種類將會更多，市場規(guī)模進一步擴大。整體而言，隨著信息技術(shù)對人與人、人與社會關(guān)系的深刻改變，數(shù)字社區(qū)有望成為數(shù)字經(jīng)濟的新增長極。

　　激發(fā)更多新應(yīng)用場景

　　隨著數(shù)字化進程的加快，數(shù)字社區(qū)將深入賦能人們工作和生活的方方面面，數(shù)字化能力將促進城市社區(qū)公共服務(wù)創(chuàng)新，帶動鄉(xiāng)村振興，并助力區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展；充分發(fā)揮數(shù)字社區(qū)直觀性、便捷性、趣味性、互動性特點，互聯(lián)網(wǎng)信息化成果將惠及每一位用戶，以技術(shù)手段彌合數(shù)字鴻溝。

　　數(shù)字社區(qū)可助力城市公共服務(wù)體系更加完善。報告提出，在一、二線城市社區(qū)，不僅在線消費、即時零售、社區(qū)團購等消費類需求旺盛，用戶在娛樂、學(xué)習(xí)、就業(yè)等方方面面也提出越來越高的需求。數(shù)字社區(qū)依托5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)，提供線上線下融合的服務(wù)能力，讓本地社區(qū)生活服務(wù)更精準(zhǔn)、更便捷、更豐富。數(shù)字技術(shù)助力本地生活服務(wù)更加智慧化，打造數(shù)字社區(qū)已經(jīng)成為當(dāng)前城市社區(qū)發(fā)展的重要方向。

　　在鄉(xiāng)村振興方面，數(shù)字社區(qū)除了建立農(nóng)民和消費者直接聯(lián)系的渠道，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，還成為培養(yǎng)鄉(xiāng)村人才的第二課堂和基地。通過發(fā)掘有能力的鄉(xiāng)村用戶，為其提供產(chǎn)品、相關(guān)知識和資源，培養(yǎng)其成為鄉(xiāng)村帶頭人，帶動鄉(xiāng)村發(fā)展。近期，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部科技教育司與共青團中央青年發(fā)展部聯(lián)合開展國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣“農(nóng)村青年主播”培育工作，依托快手“村播計劃”，通過線下活動、培訓(xùn)指導(dǎo)、線上規(guī)?；\營、專項傳播等多項持續(xù)性舉措，培養(yǎng)數(shù)字鄉(xiāng)村新主播人才。

　　中西部欠發(fā)達地區(qū)擁有價低質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品，但受限于基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、公共服務(wù)資源匱乏，與經(jīng)濟發(fā)達的東南部地區(qū)相比缺乏競爭力。普惠的數(shù)字社區(qū)為中西部地區(qū)充分挖掘產(chǎn)業(yè)特色、地區(qū)文化和旅游資源提供了全新媒介，通過社區(qū)平臺、線上與線下結(jié)合，促進生產(chǎn)要素優(yōu)化配置，實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢互補。同時，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能帶動人才格局流動，吸引一批有互聯(lián)網(wǎng)意識、有技術(shù)能力的青年創(chuàng)業(yè)。

　　中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長、教授歐陽日輝表示，普惠數(shù)字社區(qū)為就業(yè)、創(chuàng)業(yè)和新職業(yè)發(fā)展開辟新空間，是新個體、新職業(yè)、微經(jīng)濟的承載地，數(shù)字城市社區(qū)與數(shù)字鄉(xiāng)村社區(qū)建設(shè)相輔相成，共促數(shù)字中國建設(shè)。