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      拼多多啟動“超級農(nóng)貨節(jié)”:助力近2000個農(nóng)產(chǎn)區(qū)加速數(shù)字化

      發(fā)布時間:2022-08-22 14:59:00來源: 中國新聞網(wǎng)

        8月21日,拼多多推出“在線時長”達(dá)24天的“超級農(nóng)貨節(jié)”,橫跨處暑、白露兩個“春華秋實”的重要節(jié)氣,覆蓋全國20萬款農(nóng)產(chǎn)品、超10萬家涉農(nóng)店鋪。

        據(jù)介紹,即日起,諸多優(yōu)質(zhì)的原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品都將陸續(xù)在拼多多上迎來屬于它們的銷售主場。

        據(jù)悉,自2019年8月起,拼多多已連續(xù)四年舉辦農(nóng)貨節(jié),輻射產(chǎn)區(qū)從2019年的500個、2021年的逾1100個擴(kuò)展至如今的近2000個。今年,“超級農(nóng)貨節(jié)”將一如既往堅持對農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”,撬動百億補(bǔ)貼、萬人團(tuán)、直播等頻道及搜索的扶持資源,依托定位于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直播的“百產(chǎn)計劃”以及聯(lián)合湖北、云南等省近十個縣(市)開展的助農(nóng)直播,拉動優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)區(qū)的銷售,提升品牌農(nóng)貨、地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的聲譽(yù)和影響力。

        “好農(nóng)貨不僅要產(chǎn)出來,更要賣出去。我們以農(nóng)起家,以‘農(nóng)地云拼’的模式推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的大規(guī)?!a(chǎn)消對接’,一直以來都是平臺的工作重點(diǎn),每年一度的農(nóng)貨節(jié)更是有效的抓手之一?!逼炊喽噢r(nóng)貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示,今年將為農(nóng)貨節(jié)累計投入15億資源,扶持“南果北糧”直連8.8億平臺用戶,助農(nóng)戶、消費(fèi)者和商家共享秋收的喜悅。

        打造一批“超級農(nóng)貨”

        處暑見紅棗,秋分打凈了。8月下旬的陜西大荔,冬棗就像作家路遙描寫的那樣,是“在黃葉綠葉間像瑪瑙似的閃耀著紅艷艷的光亮”。

        “我和棗子都準(zhǔn)備好了!”今年農(nóng)貨節(jié),27歲的楊棟再度把他從小吃到大的大荔冬棗送進(jìn)了主會場,帶著他父母以及周邊棗農(nóng)對新產(chǎn)季的無限期待。上個產(chǎn)季,他在拼多多上銷出了近100萬斤冬棗。

        小楊的冬棗兩度入選農(nóng)貨節(jié),不僅因為那是皮薄核小的地標(biāo)產(chǎn)品。飛機(jī)機(jī)械專業(yè)畢業(yè)的他,把學(xué)到的本領(lǐng)全用到了棗子上,分揀這些“小金蛋”就和檢查飛機(jī)一樣嚴(yán)苛?!叭绱?,我們的棗子才能‘起飛’,飛往全國各地?!睏顥澱f。

        ▲從樹尖到舌尖,“西昌葡萄”將登陸拼多多第四屆農(nóng)貨節(jié),以實惠的價格讓千家萬戶一品陽光玫瑰的美味。

        在巴蜀之地,川渝山貨也正等待農(nóng)貨節(jié)的加持?!敖衲?,我們做足了準(zhǔn)備?!鞑咸选@個地標(biāo)涉及的西昌市下轄24個鄉(xiāng)鎮(zhèn),我們?nèi)慷加胁韶浕蚨▓@。只要訂單一來,我們就立刻安排采摘、發(fā)貨,保證把這鮮甜從樹尖送到舌尖?!弊鳛檗r(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人,鄭磊在拼多多上銷售近些年聞名遐邇的葡萄明星——陽光玫瑰。

        據(jù)拼多多“農(nóng)貨節(jié)”負(fù)責(zé)人介紹,“超級農(nóng)貨節(jié)”是下半年農(nóng)產(chǎn)品線上銷售旺季的開端,以此為起點(diǎn),平臺將針對石榴、葡萄、獼猴桃、大閘蟹等品類,圍繞特色鮮明、質(zhì)量穩(wěn)定、信譽(yù)良好的地標(biāo)產(chǎn)區(qū),打造一批應(yīng)季銷量過億件、增長較快的“超級單品”。由于“拼”的模式能從時空兩個維度匯聚和激發(fā)需求,容易出現(xiàn)爆款農(nóng)貨,截至2021年年底,拼多多平臺單品訂單量10萬+的農(nóng)產(chǎn)品爆款超過了6000款,單品銷量超100萬單的農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到50余款,一批“小產(chǎn)區(qū)”水果成為國民水果。

        農(nóng)貨直播:破解消費(fèi)信任難題

        在打造“超級農(nóng)貨”的道路上,農(nóng)貨直播正在發(fā)揮越來越大的作用。

        “歡迎各位茶友來到直播間,今天是‘景邁大樹茶’專場。”8月19日,直播鏡頭中的李玉萍一邊向網(wǎng)友介紹勐海普洱茶,一邊端著熱氣騰騰的茶杯向大家展示。盡管眼下正值傳統(tǒng)茶業(yè)的銷售淡季,但李玉萍的直播倉庫卻一片火熱。作為今年首次參加“超級農(nóng)貨節(jié)”的直播商家,他們團(tuán)隊提前準(zhǔn)備了多個品類的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

        云南勐海是聞名世界的產(chǎn)茶重鎮(zhèn),正宗的勐海普洱,價格遠(yuǎn)高于一般的農(nóng)產(chǎn)品?!叭绾巫屜M(fèi)者相信我?”這曾是李玉萍在線上銷售普洱的難點(diǎn),而直播讓她一點(diǎn)一滴收獲了用戶的信任。

        據(jù)了解,“超級農(nóng)貨節(jié)”期間,拼多多將向農(nóng)產(chǎn)品直播傾斜包括直播培訓(xùn)、流量等在內(nèi)的扶持資源,鼓勵更多新農(nóng)人走進(jìn)直播間,展示、推介產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)區(qū),讓品質(zhì)農(nóng)貨被更多人看見及信任。其中,定向扶持農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地直播項目“百產(chǎn)計劃”將每日一播,助力農(nóng)戶及時出貨,兌現(xiàn)豐收的喜悅。

        “目前,側(cè)重知識普及的科普播、人設(shè)型主播的個性播是最受平臺用戶歡迎的兩種直播方式。”拼多多“農(nóng)貨節(jié)”負(fù)責(zé)人表示,今年上半年,通過直播頻道銷售的農(nóng)產(chǎn)品金額是去年同期的四倍?!稗r(nóng)貨節(jié)期間正值秋收,直播這一新模式應(yīng)用于豐收的田間地頭,或?qū)ⅰa(chǎn)’出更多爆款農(nóng)貨。”

        此前,中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所發(fā)布《中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場暨重點(diǎn)單品分析報告》指出,“超級單品”通過集約化、規(guī)?;?yīng)顯著降低農(nóng)產(chǎn)品上行成本,而新電商平臺的新技術(shù)、新模式應(yīng)用,推動優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的加速發(fā)展,是催生“超級單品”的新引擎。

        從“最初一公里”到“產(chǎn)前一公里”

        據(jù)了解,農(nóng)貨節(jié),拼多多迄今已舉辦四屆。今年的“超級農(nóng)貨節(jié)”,是持續(xù)天數(shù)最久,產(chǎn)區(qū)規(guī)模、補(bǔ)貼力度最大的一屆。

        為助力農(nóng)產(chǎn)品豐產(chǎn)又豐收,早在2019年8月,拼多多就籌劃打造一場真正屬于廣大農(nóng)戶和數(shù)億農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的電商節(jié)日。

        據(jù)介紹,起初,依托“農(nóng)地云拼”的模式,拼多多發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品銷售的“最初一公里”,打通了原產(chǎn)地直發(fā)的通路,使得新鮮農(nóng)貨的最佳賞味期限不再浪費(fèi)于多重分銷與冗長運(yùn)輸之中。此后,順應(yīng)消費(fèi)者從“有沒有”到“好不好”的需求,拼多多農(nóng)貨節(jié)不斷升級。農(nóng)貨供應(yīng)既保數(shù)量,也要保多樣、保質(zhì)量,開始深入“產(chǎn)前一公里”,推動農(nóng)產(chǎn)品的品種培優(yōu)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)以及品質(zhì)提升。

        比如,被此次“超級農(nóng)貨節(jié)”翻牌子的煙薯25號是煙臺農(nóng)科院選育的優(yōu)質(zhì)烤薯品種?!盁熓?5號使用的是煙臺農(nóng)科院授權(quán)的脫毒種苗。同時,我們要求種植戶必須起壟、深耕、覆膜,以科學(xué)的方式進(jìn)行種植,從‘源頭’保證食味與品質(zhì)?!币籍€地瓜創(chuàng)始人劉朝麗表示。

        青島大蝦是另一款從種苗這一產(chǎn)前環(huán)節(jié)開始抓質(zhì)量的農(nóng)貨節(jié)“重補(bǔ)”產(chǎn)品。近年來,當(dāng)?shù)匾劳兄袊Q蟠髮W(xué)、黃海水產(chǎn)研究所等一批涉海院校,不斷加碼科研力量,使得國產(chǎn)蝦苗這一“卡脖子”難題取得了突破性的進(jìn)展。

        據(jù)了解,為助力農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新對接大市場,帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化和組織化,“超級農(nóng)貨節(jié)”期間,“百億補(bǔ)貼”對品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的單筆補(bǔ)貼最高接近60元,而補(bǔ)貼額度則普遍超過30%。

        “除了此次‘超級農(nóng)貨節(jié)’,拼多多還將通過‘尋鮮中國多多好農(nóng)貨’等長期項目,發(fā)現(xiàn)、選擇、培育更多有潛力、有口碑的產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)品,帶動新農(nóng)人將更多小品種做成大產(chǎn)業(yè),用技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn),助力鄉(xiāng)村振興。”拼多多農(nóng)貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示。

      (責(zé)編:陳濛濛)

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