在試運(yùn)營(yíng)一周后，7月30日，上海海昌海洋公園“奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)”開(kāi)啟正式運(yùn)營(yíng)，而這也被海昌海洋公園視為其IP新消費(fèi)戰(zhàn)略的開(kāi)端。

　　據(jù)了解，上海海昌海洋公園奧特曼主題館由奧特曼劇場(chǎng)、奧特曼主題餐廳、奧特曼主題展示區(qū)、奧特曼光之店、奧特曼游藝中心五大主題區(qū)組成。共計(jì)近400件奧特曼特色展品，逾500款20余萬(wàn)件奧特曼正版授權(quán)周邊商品以及多種限定產(chǎn)品。此外，基于奧特曼系列作品及形象的使用許可，上海海昌海洋公園還將同步推出“全國(guó)首家?jiàn)W特能量站”、“全國(guó)首個(gè)奧特曼電音廣場(chǎng)”，后續(xù)還將落地奧特曼主題酒店。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)80后、90后而言，奧特曼可謂“家喻戶曉”。資料顯示，奧特曼誕生于上世紀(jì)60年代，后于1993年被引入中國(guó)市場(chǎng)。直至今日，奧特曼相關(guān)作品以及衍生品也依然活躍于市場(chǎng)中。在淘寶上，部分正版授權(quán)的奧特曼衍生品月銷量已超過(guò)4000。另?yè)?jù)廣州華立科技股份有限公司招股書(shū)，2020年該公司奧特曼形象卡片的銷售金額4168.02萬(wàn)元，占動(dòng)漫IP衍生品收入比重達(dá)61.1%，并在2018年-2020年間保持連續(xù)增長(zhǎng)。

　　今年4月，海昌海洋公園控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱“海昌海洋公園”)宣布，與上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司簽署許可使用協(xié)議，將在上海海昌海洋公園的公共空間、主題廣場(chǎng)等區(qū)域使用“奧特曼”系列作品及形象，此外上海海昌海洋公園還將開(kāi)發(fā)海昌限定款?yuàn)W特曼商品、花車巡游、AR應(yīng)用等相關(guān)主題內(nèi)容；并獲得許可在指定地域范圍內(nèi)的線下店鋪及互聯(lián)網(wǎng)的官方銷售平臺(tái)銷售限定商品。許可期限自2022年7月1日起至2025年6月30日止。

　　在引入奧特曼之前，海昌海洋公園旗下?lián)碛袆?dòng)物IP“七萌團(tuán)”、水母精靈IP“玫朵”以及美人魚(yú)IP“艾米”，均為公園自主原創(chuàng)IP，主要圍繞商店授權(quán)、快閃店、酒店、餐廳、臨展等形式進(jìn)行開(kāi)發(fā)。本次引入奧特曼IP，似乎與海昌海洋公園過(guò)去主打海洋生物IP的畫風(fēng)并不相符。

　　海昌海洋公園方面表示，此次與奧特曼系列合作，是其IP戰(zhàn)略重要的布局，將極地海洋文化與奧特曼系列結(jié)合，豐富上海公園產(chǎn)品序列，提升游客游玩體驗(yàn)感，進(jìn)一步釋放上海公園園內(nèi)的消費(fèi)潛力。海昌海洋公園執(zhí)行總裁張建斌進(jìn)一步表示，海昌海洋公園積極與全球有影響力的經(jīng)典IP合作、學(xué)習(xí)優(yōu)秀IP的成熟經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)為外部IP提供在海洋場(chǎng)景的有機(jī)嵌入式落地機(jī)會(huì)，形成以主題娛樂(lè)場(chǎng)景、優(yōu)質(zhì)私域流量、IP運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)品為護(hù)城河的消費(fèi)藍(lán)圖。

　　另一方面，引入IP也被認(rèn)為是應(yīng)對(duì)長(zhǎng)三角主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的策略。中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰表示，上海海昌海洋公園距離市區(qū)位置稍偏，除上海迪士尼樂(lè)園外，未來(lái)還將面臨樂(lè)高樂(lè)園等主題公園的競(jìng)爭(zhēng)，加之疫情沖擊，上海海昌海洋公園面臨的市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈?！霸诖吮尘跋?，引入對(duì)國(guó)內(nèi)有一定影響力和知名度的奧特曼IP，可以對(duì)其帶來(lái)一個(gè)很大的拉動(dòng)作用，為收入和客流賦能?！?/p>

　　與此同時(shí)，海外IP如何本土化也成為挑戰(zhàn)。以上海迪士尼樂(lè)園為例，在景觀設(shè)計(jì)之初，中國(guó)元素便被納入了考量，例如樂(lè)園城堡塔尖上融入了牡丹花和白玉蘭裝飾，常駐劇目《獅子王》中文版的部分細(xì)節(jié)也進(jìn)行了本地化改編等。另?yè)?jù)新京報(bào)此前報(bào)道，迪士尼在中國(guó)市場(chǎng)推出的消費(fèi)品有85%都源自于本土設(shè)計(jì)師研發(fā)，消費(fèi)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)周期也盡量提前。例如2018年1月底開(kāi)拍的《花木蘭》真人電影，迪士尼于2017年便已開(kāi)始設(shè)計(jì)圖庫(kù)，為合作授權(quán)商提供創(chuàng)意和靈感。

　　與迪士尼自身便是版權(quán)方不同，由于海昌海洋公園系與奧特曼中國(guó)IP代理商合作，對(duì)于奧特曼相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的自由度尚不可知。目前，上海海昌海洋公園奧特曼冰封劇場(chǎng)上演的兩部原創(chuàng)劇目《奧特英雄·守護(hù)海洋之光》及《奧特英雄·海洋集結(jié)戰(zhàn)》，均由奧特曼出品方圓谷制作株式會(huì)社針對(duì)上海海昌海洋公園特色定制創(chuàng)作。

　　不過(guò)，對(duì)于本次海昌海洋公園引入國(guó)際IP后，是否會(huì)引發(fā)其他主題公園跟進(jìn)，業(yè)內(nèi)人士仍保持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　“現(xiàn)在都在講IP授權(quán)，但我建議對(duì)IP授權(quán)，特別是國(guó)際IP的授權(quán)要非常慎重。引進(jìn)IP的費(fèi)用很昂貴，并且使用權(quán)限是有限的，例如只能作為某一場(chǎng)館的主題，只能開(kāi)發(fā)衍生品等。而且IP授權(quán)的年限不會(huì)很長(zhǎng)，像這次奧特曼就是2025年到期，日后會(huì)不會(huì)再續(xù)約也是未知數(shù)?！绷譄ń鼙硎?，“其實(shí)中國(guó)有很好的IP，但欠缺打動(dòng)人的IP。國(guó)內(nèi)的創(chuàng)作者和經(jīng)營(yíng)者在選擇和開(kāi)發(fā)IP的時(shí)候，沒(méi)有按照市場(chǎng)的需求去定位，開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的過(guò)程中也沒(méi)有適應(yīng)市場(chǎng)。未來(lái)我們需要用中國(guó)的文化元素來(lái)打造中國(guó)符號(hào)的IP，然后用國(guó)際先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，把我們的‘科技+文化’的主題公園推向市場(chǎng)，這才是我們主題公園IP未來(lái)的發(fā)展之道。”

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 鄭藝佳