景區(qū)發(fā)行數(shù)字藏品還香嗎？【黃山發(fā)行“迎客松”泰山上線虎字石刻】

　　疫情以來旅游景區(qū)收入受到一定的影響，很多景區(qū)通過直播、電商、推廣文創(chuàng)等形式增添旅游項目收入。

　　北京青年報記者發(fā)現(xiàn)，近期旅游景區(qū)紛紛通過與數(shù)字藏品平臺合作，發(fā)行數(shù)字藏品來增加景區(qū)收益。

　　今年以來，泰山景區(qū)推出“泰山系列數(shù)字藏品”，黃山景區(qū)發(fā)行“迎客松系列數(shù)字藏品”，曲江文旅推出“中國年迎財神”等數(shù)字藏品，棗莊臺兒莊古城景區(qū)推出首款數(shù)字藏品《臺兒莊古城夜景》均受到市場的熱捧，上線幾乎秒售罄。僅5月19日“中國旅游日”一天，包括華山、漓江、長白山、黃果樹、峨眉山、雞公山等景區(qū)在各平臺發(fā)行的數(shù)字藏品就有近20萬份。7月份以來，景區(qū)發(fā)行藏品的熱度依然不減，6月底到7月初，黃山在短短半個月內三次發(fā)行數(shù)字藏品，賦能模式涵蓋線上線下雙渠道。

　　財通證券數(shù)據(jù)顯示，7月初文旅數(shù)字藏品日均發(fā)行額為131萬元，環(huán)比增長超40%。

　　頭部景區(qū)

　　黃山稱今年數(shù)字藏品

　　營收有望破兩千萬元

　　據(jù)“黃山旅游”發(fā)布的一篇文章中提到，黃山景區(qū)在國內同行業(yè)中率先發(fā)布系列數(shù)字藏品，現(xiàn)已累計發(fā)行5款共計5萬份數(shù)字藏品，均是一經(jīng)推出便秒罄，其中迎客松3D數(shù)字藏品和金箔迎客松數(shù)字藏品兩款共計1.6萬份實現(xiàn)銷售額40萬元，實現(xiàn)利潤30萬元。預計今年數(shù)字藏品營收有望突破2000萬元。

　　“黃山旅游”旗下的安徽途馬科技有限公司聯(lián)合百度百家號平臺發(fā)行兩款黃山奇松系列數(shù)字藏品(合成款)，分別來自黃山的寶藏景點“夢筆生花”及“連理松”，黃山徽商故里文化發(fā)展集團聯(lián)合餓了么發(fā)布“徽菜美食數(shù)字藏品館”?；詹祟^牌“臭鱖魚”被制成數(shù)字藏品，發(fā)行總量為10000份。

　　泰山數(shù)字藏品今年內

　　預計實現(xiàn)利潤1.5億

　　今年3月，泰山景區(qū)聯(lián)合支付寶旗下“鯨探”平臺策劃推出首期“泰山系列數(shù)字藏品”，包含五岳獨尊、風月無邊、如意、“虎”字石刻等標志性景觀，3.2萬份泰山首期數(shù)字藏品瞬間售罄，實現(xiàn)銷售收入80萬元。

　　今年4月27日，泰山景區(qū)發(fā)布限量數(shù)字藏品“泰山神啟蹕圖·十八學士”和“泰山神啟蹕圖·東岳大帝”兩款產(chǎn)品，其中“泰山神啟蹕圖·十八學士”售價18元，發(fā)行1萬份，上線僅6分鐘就售罄。泰山景區(qū)發(fā)行三期數(shù)字藏品累計銷售額超過了200萬元。

　　據(jù)泰山景區(qū)的官方微信公眾號內容，7月5日，泰山景區(qū)聯(lián)合京東發(fā)行“泰山-春夏秋冬系列數(shù)字藏品”，春夏秋冬各發(fā)行5000份，每份售價為25.8元。7月4日-7月7日聯(lián)合杭州國際數(shù)字交易中心的虛獼數(shù)藏平臺分批次上線旭日東升、云海玉盤黃河金帶、霧凇雨凇等四款自然奇觀數(shù)字藏品。

　　5月24日，泰山景區(qū)官方微信公眾號一篇轉自“泰安改革”《搶占數(shù)字藏品新風口 下好數(shù)字經(jīng)濟先手棋—泰山景區(qū)試水數(shù)字經(jīng)濟、推動國資升值的探索與實踐》的文章顯示，4月25日，泰山景區(qū)與騰訊公司簽約，擬聯(lián)合發(fā)行總量1000件、產(chǎn)值2.5億元的數(shù)字藏品，預計年內實現(xiàn)利潤1.5億元，2023年實現(xiàn)3億元。

　　消費者

　　初期物以稀為貴定鬧鐘搶

　　后來頻繁發(fā)售就沒了興趣

　　一段時間以來，各大景區(qū)悄然掀起了一輪又一輪的數(shù)字藏品大戰(zhàn)，數(shù)字藏品正成為各大景區(qū)未來發(fā)展的重要產(chǎn)品線。疫情之下，數(shù)字藏品是否可以彌補景區(qū)游客減少對收入的影響？

　　熱衷于數(shù)字藏品收藏的市民柳晴表示，泰山剛開始推出數(shù)字藏品的時候，都是提前定好鬧鐘生怕?lián)尣坏?，記得當時在鯨探搶到心儀的“泰山石藏品”時非常興奮，還特地發(fā)朋友圈炫耀，但是后來泰山頻繁在各平臺發(fā)數(shù)字藏品就沒有興趣去搶了。“數(shù)字藏品既然是收藏品，那肯定是物以稀為貴，發(fā)得多了就沒有價值了?！?/p>

　　作為一名數(shù)字藏品愛好者，姚女士表示，結合她以往的購買經(jīng)驗來看，很多景區(qū)推出的數(shù)字藏品質量參差不齊，甚至有些藏品制作粗糙，存在虛假宣傳。“消費者對一些景區(qū)藏品已經(jīng)有審美疲勞了。有些景區(qū)推的數(shù)字藏品已經(jīng)開始滯銷了。”

　　業(yè)內觀點

　　產(chǎn)業(yè)剛剛起步

　　相關機制法規(guī)有待健全

　　財通證券的一份研報指出，文旅數(shù)字藏品現(xiàn)階段總體處于快速發(fā)展階段，2022年疫情反復促使更多景區(qū)選擇參與數(shù)字藏品發(fā)行以拓展收入來源，文旅數(shù)字藏品作為數(shù)字藏品以虛促實的一個典型應用，將維持高速增長趨勢，預計2022年即可為景區(qū)創(chuàng)造營收。

　　東亞前海證券研報指出，對于文旅企業(yè)，“數(shù)字+文化”塑造強IP引流，以數(shù)字藏品作為載體將線上流量轉化為線下流量，部分景區(qū)通過數(shù)字藏品附帶景區(qū)門票等方式，實現(xiàn)“數(shù)字+文化+旅游”相融合。此外數(shù)字藏品拍賣的稀缺性、其所具有的低成本高毛利的優(yōu)勢，可作為其他收入豐富文旅企業(yè)收入結構。

　　不過，當前數(shù)字藏品市場仍存在一些亂象和風險。浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林表示，針對目前的一些現(xiàn)狀，可由市場監(jiān)管部門和文旅部門牽頭制定相關法規(guī)，參照藝術品經(jīng)營管理規(guī)定，明確數(shù)字藏品屬性以及平臺準入、經(jīng)營規(guī)范等準則。

　　北青報記者注意到，針對數(shù)字藏品目前存在的一些問題，泰山景區(qū)也在其公眾號中表示，目前，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)尚處于早期發(fā)展階段，我國法律也沒有對其法律屬性及其法律適用進行明確規(guī)定。泰山景區(qū)認真研究有關法律法規(guī)和上級政策，特別是國家文物局數(shù)字藏品座談會等有關會議精神，探索建立權責清晰、程序規(guī)范、統(tǒng)籌有力的制度機制，并確保文物信息安全。

　　文/本報記者 朱開云

　　統(tǒng)籌/余美英