騰訊減持新東方在線套現(xiàn)超7億港元 直播帶貨熱度維系成估值焦點(diǎn)

　　本報(bào)記者 謝若琳

　　人紅是非多?！胺P(pán)”后的新東方在線股價(jià)短期迅速?zèng)_高，并由此遭遇諸多非議。與此同時(shí)，部分機(jī)構(gòu)下調(diào)了公司評(píng)級(jí)；而目前新東方在線股價(jià)也面臨較大拋壓。

　　6月20日晚間，港交所披露，騰訊控股(以下簡(jiǎn)稱“騰訊”)在6月15日至6月16日出售了新東方在線7460.39萬(wàn)股，減持后持股比例從9.04%降至1.58%。

　　星圖金融研究院研究員孫揚(yáng)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，新東方在線股價(jià)近期漲幅最高時(shí)超7倍，騰訊屬于逢高減持。此外，新東方在線轉(zhuǎn)型直播電商后，前景仍難言明朗。

　　截至6月20日收盤(pán)，新東方在線單日跌幅達(dá)32.08%。盡管如此，本月以來(lái)公司股價(jià)累計(jì)漲幅仍達(dá)358.92%。

　　騰訊一度浮虧36%

　　短短半個(gè)月的時(shí)間里，新東方在線旗下官方直播間“東方甄選”抖音號(hào)粉絲增長(zhǎng)了1600余萬(wàn)。第三方平臺(tái)灰豚數(shù)據(jù)顯示，6月19日，東方甄選觀看量達(dá)到5232.3萬(wàn)，人數(shù)峰值為46.4萬(wàn)，平均在線人數(shù)為15.4萬(wàn)，GMV(商品交易總額)達(dá)到4405.95萬(wàn)元，位列當(dāng)日抖音直播帶貨榜首位。

　　而根據(jù)最新數(shù)據(jù)，抖音日活用戶超6億，換言之，大約每12位抖音用戶中，就有一位進(jìn)入了東方甄選直播間。

　　從“小透明”到抖音帶貨一哥，東方甄選“破圈”速度之快令人驚嘆。同時(shí)令人驚嘆的還有二級(jí)市場(chǎng)的追捧，6月6日起，新東方在線股價(jià)猶如搭乘火箭快速飆升，直至6月16日盤(pán)中高點(diǎn)33.15港元，公司股價(jià)累計(jì)上漲795.95%。

　　而根據(jù)港交所披露，騰訊也正是在這一時(shí)段對(duì)新東方在線進(jìn)行了減持。具體來(lái)看，分別于6月15日賣(mài)出3561.25萬(wàn)股，于6月16日賣(mài)出3899.14萬(wàn)股。數(shù)據(jù)顯示，騰訊兩次減持均價(jià)分別為9.6168港元和9.6755港元，即騰訊兩次減持分別套現(xiàn)3.42億港元和3.77億港元，合計(jì)7.19億港元。

　　“雖然從港交所的披露中無(wú)法看出騰訊減持的途徑，但顯然，騰訊此番減持錯(cuò)過(guò)了高點(diǎn)?！币晃蝗谭治鰩煂?duì)記者表示。

　　事實(shí)上，自2016年新東方在線A輪融資以來(lái)，騰訊一直持有該公司股份，即使在其股價(jià)跌到2.84港元時(shí)也未曾減持。根據(jù)公開(kāi)信息，騰訊對(duì)新東方在線的投資總額達(dá)5087.72萬(wàn)美元(約合3.99億港元)，投資成本為每股0.5627美元(約合4.42港元)，即騰訊投資新東方在線曾一度浮虧36%。

　　有退出也有挺進(jìn)

　　如今，面對(duì)激進(jìn)的股價(jià)，已有機(jī)構(gòu)率先調(diào)整了新東方在線的評(píng)級(jí)。6月17日，招商證券將新東方在線評(píng)級(jí)下調(diào)至中性。招商證券研報(bào)認(rèn)為，新東方在線當(dāng)前估值需要對(duì)應(yīng)直播帶貨業(yè)務(wù)近3000萬(wàn)元的日均GMV及35倍市盈率，這一外推假設(shè)過(guò)于激進(jìn)，因此將評(píng)級(jí)下調(diào)至中性。

　　6月19日，中信證券研報(bào)列舉了新東方在線當(dāng)下的“風(fēng)險(xiǎn)因素”：公司短期因業(yè)務(wù)出現(xiàn)拐點(diǎn)股價(jià)自底部上漲較多，存在回落風(fēng)險(xiǎn)；公司業(yè)務(wù)拐點(diǎn)初顯，需要時(shí)間以證明穩(wěn)定性；當(dāng)前公司市場(chǎng)關(guān)注度極高，需要關(guān)注日度GMV波動(dòng)對(duì)短期股價(jià)影響；公司在供應(yīng)鏈管理能力方面尚需積累和驗(yàn)證；直播電商業(yè)務(wù)流量下滑或流量成本上升的風(fēng)險(xiǎn)；主播團(tuán)隊(duì)流失導(dǎo)致流量流失的風(fēng)險(xiǎn)等。

　　在此背景下，有外資機(jī)構(gòu)逢高減持。Wind資訊數(shù)據(jù)顯示，自6月14日起，匯豐銀行、盈透證券、摩根士丹利、摩根大通等機(jī)構(gòu)相繼減持了新東方在線股票。但與此同時(shí)，也有富途證券、國(guó)泰君安等中資機(jī)構(gòu)入場(chǎng)增持。

　　“對(duì)比在線教育，直播電商的想象空間有限?！睂O楊表示，這也是其股價(jià)沖高后受到非議的主要原因。

　　“新東方在線股價(jià)上漲過(guò)快從而引發(fā)市場(chǎng)擔(dān)憂?！痹谇笆鲎C券分析師看來(lái)，東方甄選的自營(yíng)業(yè)務(wù)剛剛起步，后續(xù)表現(xiàn)仍待觀察，逢高減持的機(jī)構(gòu)為的是落袋為安，而增持者無(wú)疑是對(duì)新東方在線的直播帶貨業(yè)務(wù)及東方甄選的自營(yíng)品牌長(zhǎng)期看好。

　　天時(shí)地利人和造就了東方甄選，中信證券研報(bào)認(rèn)為，東方甄選自2022年4月份起開(kāi)始銷(xiāo)售部分自有品牌商品，我們估算目前其自有品牌銷(xiāo)售占比約6%至8%。自有品牌具備更好的盈利能力，其占比的提升有助于提高公司的整體盈利能力?！拔覀兛傮w認(rèn)為東方甄選已基本確立迎來(lái)運(yùn)營(yíng)拐點(diǎn)，具備進(jìn)一步規(guī)?；瘮U(kuò)張能力?！保ㄗC券日?qǐng)?bào)）