最近，隨著哈爾濱的火爆“出圈”，各地文旅紛紛使出渾身解數(shù)宣傳本地旅游產(chǎn)業(yè)，吸引游客?！缎侣?+1》邀請吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝，文化和旅游部冰雪重點實驗室主任、吉林大學教授辛本祿，共同關(guān)注：冰雪經(jīng)濟，吉林省怎么想，怎么干？

　　怎么看待哈爾濱旅游火爆出圈？給吉林帶來了什么？

　　吉林省文化和旅游廳廳長 孫光芝：哈爾濱火了，這個“潑天的流量”“潑天的富貴”對于吉林的旅游來說，也是有帶動作用的。作為吉林文旅部門的負責人，我和全省人民一樣，和全國人民都一樣，也都比較著急。今年這個冬季，對于吉林來說是難得的發(fā)展時期，“爾濱”火了以后給我們帶來了更大的人流、更多的機遇。網(wǎng)友們稱呼我們?yōu)椤凹?，給我們提了很多好的意見和建議，我們就以“吉吉”稱呼來回應網(wǎng)友，與網(wǎng)友互動，也做了很多“吉吉著急了”的宣傳視頻，網(wǎng)友也很認可，這帶來了更多的游客，讓網(wǎng)民有了更加了解吉林的機會，了解我們打造了哪些產(chǎn)品、哪些線路、哪些機制，我們出臺了哪些政策，提升了哪些服務質(zhì)量等等，這是東北大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟的新機遇。

　　發(fā)展冰雪經(jīng)濟，吉林優(yōu)勢何在？

　　吉林省文化和旅游廳廳長 孫光芝：我們的優(yōu)勢就是吉林省位于北緯41到45度，世界黃金粉雪帶上，勁風暖陽是我們的優(yōu)勢和特色。東部林海雪原，中部霧凇奇觀，西部冰湖騰魚，就是查干湖冬捕，還有五大溫泉群，在雪花中享受溫泉養(yǎng)生是很多地方難以體驗的。近些年來吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，我們有4個國家級滑雪度假地，數(shù)量是全國第一，有8個滑雪場配備了29條拖掛式的架空索道，這個數(shù)量在全國也是第一，吉林省滑雪度假的人次多年位居全國第一。為了充分釋放吉林的冰雪優(yōu)勢，我們正在打造長白天下雪的冰雪品牌，向世界講好吉林的冰雪故事，同時在完善基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新冰雪產(chǎn)品等方面加大投入，全要素、全鏈條、全領(lǐng)域做好“冰雪+”的文章。

　　寒假、春節(jié)來臨，吉林在做什么準備？

　　吉林省文化和旅游廳廳長 孫光芝：近幾年以來，我們一直在踐行冰天雪地也是金山銀山的理念，深挖冰雪特色資源大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟。今年我們?nèi)サ?0多個省進行了文旅推薦，也出臺了很多“引客入吉”的優(yōu)惠政策，這幾年每年都發(fā)放幾千萬的冰雪消費券，今年是3000萬，各地的服務保障體系也更加完善。舉例說，為了迎接這個春運，南航在春運期間計劃增加787班次的航班，每天進出港的航班將達到130班。不僅是哈爾濱，整個的吉林省，包括全東北都在發(fā)力，大家都在做準備。

　　“云頂天宮”要建了？

　　白巖松：很多網(wǎng)友注意到，吉林文旅在宣傳長白山的時候，動用了《盜墓筆記》里的張起靈，接下來是不是要建“云頂天宮”？

　　吉林省文化和旅游廳廳長 孫光芝：我們也是聽取了網(wǎng)友的一些建議，把“云頂天宮”網(wǎng)絡(luò)IP和現(xiàn)實場景結(jié)合起來進行宣傳。對于小說的粉絲我們稱為“稻米”，每年將8月17日稻米節(jié)作為長白山地區(qū)的一項節(jié)慶活動。長白山管委會和當?shù)氐穆糜纹髽I(yè)還聯(lián)手打造了云頂集市。云頂集市是集燈光秀、潮流美食、文創(chuàng)生活，還有演藝互動、兒童游藝為一體的沉浸式休閑市集。此外還在長白山上設(shè)立了稻米驛站，為全國的“稻米”打卡長白山提供了常年開放的場地。至于“云頂天宮”，長白山管委會正在與有關(guān)企業(yè)商量使用“云頂天宮”的IP，推出“云頂天宮”的系列產(chǎn)品，營造更受網(wǎng)友喜愛的氛圍。

　　發(fā)展冰雪經(jīng)濟，各省之間是會有更多競爭還是合作？

　　文化和旅游部冰雪重點實驗室主任 吉林大學教授 辛本祿：哈爾濱的火爆“出圈”，讓東北的冰雪經(jīng)濟走到了中國旅游的最佳舞臺中心，我認為各省之間既不是競爭關(guān)系，也不是純粹的合作關(guān)系，它應該是一個“競合關(guān)系”。在競爭過程中合作。比如哈爾濱是“吃肉”的，吉林、遼寧、內(nèi)蒙古跟著“喝湯”，“湯”和“肉”的味道是不一樣的，而且你會發(fā)現(xiàn)通過“湯”可能感覺到更多其他品類的肉。換句話說，我感覺是不同冰雪資源的提供，為不同的區(qū)域和不同年齡段的消費者，提供不同的體驗和滿足，我想大家是既競爭又合作。

　　發(fā)展冰雪經(jīng)濟，政府努力過程中，如何拿捏好分寸？

　　文化和旅游部冰雪重點實驗室主任 吉林大學教授 辛本祿：對于這個問題，我們必須有理性的思考。政府的歸政府，市場的歸市場，政府的“手”在公共服務方面，它一定做得好。比如說這次哈爾濱的火爆，游客在索菲亞教堂前說拍照效果不好，我們要升一個月亮，我想這個月亮任何一個企業(yè)恐怕都升不了，所以政府部門來提供公共服務這樣的內(nèi)容是可以的。但是如果到了某一個景區(qū)，說我們希望有某一個歌舞表演，政府完全去托管，我想這個是不可持續(xù)的。真正地讓冰雪經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，還是要以市場看不見的“手”和政府看得見的“手”相得益彰，千萬不因為火爆“出圈”了，我們文旅部門、各個部門就取代了市場的職能，取代了市場主體，尤其是風景區(qū)企業(yè)的職能，那么一旦盈利或者持續(xù)性不夠的話，可能讓我們的游客會大失所望，所以我們說要有邊界。