【光明論壇】

　　作者：周慶安（清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授）

　　近日，習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，明確要求“著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力”。這一要求是鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代主流思想輿論的必然，也是推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的題中應(yīng)有之義。習(xí)近平總書記的重要論述為我們做好新時(shí)代黨的新聞輿論工作、開創(chuàng)新時(shí)代宣傳思想文化工作新局面提供了根本遵循和行動指引。

　　黨的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事，發(fā)揮著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要作用。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視新聞輿論工作，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在黨和國家的事業(yè)中，新聞輿論工作不僅是一個(gè)領(lǐng)域的專項(xiàng)工作，更是事關(guān)黨的領(lǐng)導(dǎo)和國家治理的重要組成部分。

　　進(jìn)入20世紀(jì)以來，全球范圍內(nèi)主流媒體因其專業(yè)性而擁有穩(wěn)固的公信力和強(qiáng)大的引導(dǎo)力、影響力，新聞輿論對社會治理的重要性也一再被強(qiáng)調(diào)和證實(shí)。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，今天宣傳思想文化工作的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，比任何歷史時(shí)期都更加重要，任務(wù)也更加艱巨。隨著社交媒體的快速發(fā)展，信息傳播環(huán)境和結(jié)構(gòu)與以往有很大不同，其中最核心的問題是多種輿論力量重新賦權(quán)。元宇宙技術(shù)帶來的傳播場景更新，大模型帶來的話語體系變革，大數(shù)據(jù)帶來的表達(dá)方式變化，社交形態(tài)下的信息交互，都改變了以往的輿論格局。如何在新的輿論格局和環(huán)境中更好引導(dǎo)輿論、凝心鑄魂，推進(jìn)新時(shí)代文化建設(shè)，是時(shí)代賦予廣大宣傳思想文化工作者的神圣使命。

　　提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，可以更有效地凝心聚力，增強(qiáng)人民群眾的發(fā)展信心，提升社會治理的效能。因此，新聞工作不變的首要目標(biāo)是進(jìn)一步踐行馬克思主義新聞觀、構(gòu)建正確輿論導(dǎo)向、強(qiáng)化主流價(jià)值觀建設(shè)。實(shí)踐已經(jīng)說明，一個(gè)國家的繁榮和發(fā)展，離不開主流價(jià)值體系形成的共識。新聞媒體只有積極構(gòu)建共識，才能真正傳遞信心，化解社會發(fā)展中的矛盾和焦慮。在此過程中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給至關(guān)重要。近年來，新技術(shù)的崛起與媒體格局的嬗變，讓傳播環(huán)境日趨復(fù)雜。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，社群、算法甚至平臺都會直接或者間接影響信息傳播的質(zhì)效。在這個(gè)環(huán)境中，主流新聞媒體更須強(qiáng)化自身專業(yè)能力優(yōu)勢，扎根新聞現(xiàn)場，提升新聞的時(shí)效性和全面性，回應(yīng)社會對復(fù)雜信息的需求，敢于在復(fù)雜輿論中向不良社會風(fēng)氣亮劍，從而做到最快、最準(zhǔn)、最完整，在復(fù)雜輿論中發(fā)揮更強(qiáng)的傳播引導(dǎo)作用，獲得良好的傳播效果。

　　加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，進(jìn)一步完善主流輿論發(fā)揮作用的資源體系和傳播渠道。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。對于新聞輿論工作來說，構(gòu)建暢通的傳播渠道極為重要，平臺化的傳播戰(zhàn)略促使媒體自身轉(zhuǎn)型。全媒體傳播體系本身是一個(gè)復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，既要有基于先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，又要有專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)隊(duì)伍。近年來，我國主流媒體紛紛開啟媒介融合探索，充分運(yùn)用新技術(shù)新手段，重視創(chuàng)新傳播渠道，構(gòu)建新型傳播平臺，總結(jié)形成了網(wǎng)上網(wǎng)下一體化發(fā)展、報(bào)網(wǎng)端融合等先進(jìn)做法，為新型主流媒體建設(shè)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

　　輿論傳播作為緊密連續(xù)的復(fù)雜系統(tǒng)，環(huán)環(huán)相扣，相互作用。具體來說，傳播力和引導(dǎo)力是基礎(chǔ)和手段，影響力是目標(biāo)，公信力是根本。聚合資源、擴(kuò)展渠道，需要我們順應(yīng)輿論傳播規(guī)律，創(chuàng)新話語表達(dá)，直面熱點(diǎn)和回應(yīng)問題，在媒體與受眾的積極溝通和良性互動中，形成推動社會進(jìn)步和發(fā)展的合力，提升新聞媒體在人民群眾心目中的地位。更重要的是，讓人民群眾在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。信任帶來擁護(hù)、認(rèn)同推動同行。

　　新時(shí)代，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，全面加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，切實(shí)提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，為全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興注入強(qiáng)大動能。

　　《光明日報(bào)》（2023年10月24日 03版）