文化振興是鄉(xiāng)村全面振興的重要板塊。過去幾年，山東省在推動鄉(xiāng)村振興過程中，注重發(fā)揮文化力量，引導(dǎo)基層單位調(diào)動、盤活文化資源，搭建活動平臺、創(chuàng)新服務(wù)理念，構(gòu)筑一座座“文化糧倉”。文化活動、文體設(shè)施、非遺項目等，這些代表著鄉(xiāng)村特色的“文化糧倉”鋪就了一條條快車道，幫助鄉(xiāng)村基層群眾振奮精神、堅定自信，大大提升了他們的文化獲得感和幸福感。

　　陣地建設(shè)緊跟時代發(fā)展

　　近年來，山東省建強基層公共文化服務(wù)陣地，加強投入保障、政策保障和機制保障，堅持一院多能、一室多用，整合基層宣傳文化、黨員教育、科學(xué)普及、體育健身等設(shè)施，統(tǒng)籌建設(shè)各類活動場所。

　　日照市文化和旅游局聯(lián)合市委宣傳部等11個部門出臺了《關(guān)于日照市博物館改革發(fā)展的實施方案》，鼓勵支持村居（社區(qū)）及個人依托古遺址、歷史建筑、文化自然景觀、工農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源建設(shè)鄉(xiāng)村博物館、社區(qū)博物館；堅持規(guī)范與幫扶并舉，通過結(jié)對幫扶、組織國有博物館專家現(xiàn)場指導(dǎo)等方式，指導(dǎo)鄉(xiāng)村（社區(qū)）博物館做好鄉(xiāng)土文化資源特色挖掘、陳列展覽布局、藏品管理等；對具備條件的鄉(xiāng)村博物館，積極支持其進行非國有博物館備案。

　　日照市嵐山區(qū)南范家村鄉(xiāng)村博物館收集本村抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭和社會主義建設(shè)過程中的參軍榮譽證書、財務(wù)票據(jù)、村史資料、農(nóng)耕器具等物品180余件，生動展示了南范家村兩委班子帶領(lǐng)全體村民追求幸福美好生活的奮斗歷程。

　　日照市高新區(qū)“從前慢”鄉(xiāng)村農(nóng)耕民俗博物館與學(xué)校合作共建，依托當(dāng)?shù)貙W(xué)校部分場地建設(shè)鄉(xiāng)村博物館，收集農(nóng)民日常生活使用過的老物件、農(nóng)耕生產(chǎn)生活用具1000余件。下一步，當(dāng)?shù)貙W(xué)校計劃投資50萬元，對該鄉(xiāng)村博物館進行改造提升，建設(shè)漁家文化、農(nóng)耕文化、考古發(fā)掘體驗區(qū)，向青少年展示淳樸厚重的鄉(xiāng)土文化、民俗和傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的歷史發(fā)展變遷，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護與傳承。

　　莒縣小店鎮(zhèn)橫山歲月鄉(xiāng)村博物館依托革命老區(qū)紅色文化資源，爭取各級資金600余萬元，投資建設(shè)了集沙盤模型呈現(xiàn)、多媒體演示、革命文物實物展示于一體的高標準展廳，成為當(dāng)?shù)亻_展紅色文化教育、黨性教育、紅色旅游品牌宣傳的示范點。

　　非遺項目蹚出幸福之路

　　非遺項目植根于鄉(xiāng)土民間，是鄉(xiāng)村文化振興的重要資源，既能傳承鄉(xiāng)村文脈，又能幫助村民致富。山東省實行鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)精品工程，發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)模式，推動特色鮮明的非遺項目傳承發(fā)展，培育了一批具有山東特色的鄉(xiāng)村文化品牌。

　　東營市文化和旅游局近年來依托黃河文化（東營）生態(tài)保護實驗區(qū)建設(shè)，統(tǒng)籌實施“五個一工程”，推進非遺旅游融合發(fā)展，深挖鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化資源，激活鄉(xiāng)村特色非遺潛能，在推動村民增收和豐富基層群眾精神文化生活的過程中，探索出一條可復(fù)制、可借鑒、可推廣的共同富裕新路子。

　　東營市利津縣老街長巷非遺文化街項目整合當(dāng)?shù)啬蠋X村附近非遺項目62項，通過設(shè)立展示體驗區(qū)、建設(shè)產(chǎn)品銷售門店等形式，積極尋找非遺與日常生活、旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點。如今，利津縣老街長巷非遺文化街已經(jīng)實現(xiàn)非遺項目的長期入駐和充分展示，打造成為集休閑、游覽、體驗、購物于一體的鄉(xiāng)土民情旅游目的地。截至目前，南嶺村周邊2000余名群眾實實在在地在家門口吃上了“旅游飯”，農(nóng)家樂、食品作坊、民宿等每年為南嶺村增收80余萬元，非遺與旅游在當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)了充分融合，真正實現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興，也為黃河口地區(qū)廣大農(nóng)村發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟提供了樣板和參照。

　　東營市還探索線上、線下一體化銷售模式，深化專業(yè)分工協(xié)作，提高非遺資源的深度利用和綜合利用效率，打造“非遺+網(wǎng)絡(luò)”營銷模式，以網(wǎng)絡(luò)推廣帶動消費，創(chuàng)建一機游東營微信小程序官方銷售平臺，通過抖音官方用戶、官網(wǎng)推介、文旅直播間推介等方式，為非遺產(chǎn)品銷售打開廣闊市場。

　　傳統(tǒng)文化賦能鄉(xiāng)村振興

　　傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是鄉(xiāng)村文化振興的題中之意。山東省深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化蘊含的思想理念、人文精神、道德規(guī)范，并結(jié)合時代要求進行創(chuàng)新，引導(dǎo)鄉(xiāng)村基層群眾愛黨愛國、向上向善、孝老愛親、重義守信。

　　過去幾年，鄒城市深入挖掘鄒城鄉(xiāng)土文化，探索上九山“古村+商業(yè)”模式，對明清時期上九山古村落進行市場化開發(fā)，再現(xiàn)柳編坊、粗布坊、酒坊等作坊工藝，打造婚俗院、老學(xué)堂等經(jīng)典特色小院，展現(xiàn)望得見山、看得見水的鄉(xiāng)愁文化。建設(shè)康王谷花世界景區(qū)，建成采摘體驗館、水上光影秀平臺和“亞洲第一玻璃棧道花橋”，打造集觀光游覽、科普體驗、親子娛樂為一體的田園生態(tài)示范園。同時，通過租用農(nóng)村閑置資源、農(nóng)民入股土地等形式，改造青年旅社17間，打造民宿院落36處，配套建設(shè)泉山客棧、孟子書院、泉山人家農(nóng)家樂等。

　　鄒城市還以滿足游客多元化、個性化、差異化消費需求為目標，加強文化消費供給、豐富文化消費業(yè)態(tài)、拓展文化消費空間，激發(fā)文化旅游消費潛力。堅持創(chuàng)意驅(qū)動、市場引領(lǐng)、數(shù)字賦能，打造富有鄒城特色的文創(chuàng)產(chǎn)品體系，實現(xiàn)文化資源商品化、經(jīng)濟效益最大化。

　　比如，當(dāng)?shù)卦卩l(xiāng)村實施“優(yōu)手造”工程，建立手造資源、項目產(chǎn)品、非遺名錄“三個信息庫”，推出鄒魯糊糧食茶、嶧山松墨等手造產(chǎn)品，收錄產(chǎn)品128項、非遺代表性項目173項、非遺代表性傳承人150人，擦亮了“山東手造·鄒魯尚品”品牌。

　　鄒城市還實施“千家旅?！庇媱潱龀?000家文化旅游服務(wù)行業(yè)品質(zhì)小店，培育上磨石村“柿子紅了小院”、嶧山石榴園農(nóng)家菜館、金大地櫻桃園等特色小院180余個；依托京東數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)“鄒城旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺”，上線“一部手機游鄒城”智慧平臺，發(fā)布24個系列、300多種孟子文創(chuàng)IP，并在京東平臺開設(shè)鄒城文旅旗艦店，打通文旅產(chǎn)品線上、線下雙向流動渠道。