數(shù)字文化，是2022年浙江省委數(shù)字化改革體系架構(gòu)新增加的頂層設(shè)計(jì)，從“152”體系迭代升級(jí)為“1612”體系架構(gòu)，其中增加了“數(shù)字文化系統(tǒng)”，這向全社會(huì)充分展示了數(shù)字文化的重要性。

　　一年多的實(shí)踐，讓我們越來越清楚地認(rèn)識(shí)到，數(shù)字化改革是以新一代信息技術(shù)為手段，推動(dòng)形成數(shù)字化的新生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系，從而進(jìn)一步促進(jìn)生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系相互適應(yīng)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的新道路、新方式、新變革。數(shù)字化改革是全方位的，把數(shù)字文化納入頂層設(shè)計(jì)，是深化數(shù)字化改革的必然選擇。省委主要領(lǐng)導(dǎo)指出，構(gòu)建數(shù)字文化系統(tǒng)，要圍繞打造新時(shí)代文化高地，進(jìn)一步激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，有力推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。如何推進(jìn)數(shù)字文化建設(shè)，為打造新時(shí)代文化高地提供基礎(chǔ)性、支撐性作用？筆者認(rèn)為，要從數(shù)字化文化、文化數(shù)字化和制度規(guī)范化三個(gè)方面著手。

　　數(shù)字化文化，主要是指信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù)的飛速發(fā)展，帶來文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造，由此而產(chǎn)生的各種各樣的文化新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，如游戲、動(dòng)漫、數(shù)字文創(chuàng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字藏品等。本世紀(jì)初的英國文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等，均十分典型。英國是全球最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的國家，同時(shí)也是世界上第一個(gè)政策性推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家，迄今創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)英國整個(gè)GDP貢獻(xiàn)的占比超過金融服務(wù)業(yè)。而動(dòng)漫已是日本第三大產(chǎn)業(yè)，年?duì)I業(yè)額達(dá)230萬億日元，占據(jù)國際市場的六成。自從2010年我國成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體以來，無論是北京、上海等經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)，還是湖南、江西等經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展地區(qū)，均開始注重?cái)?shù)字化文化的發(fā)展。數(shù)字技術(shù)以5G、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)為主，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以游戲、動(dòng)漫等為主，成為區(qū)域現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分。從浙江的情況看，以動(dòng)漫為主要代表的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。杭州國際動(dòng)漫節(jié)迄今為止舉辦了17屆，也培育了中南卡通等一批具有國際競爭優(yōu)勢的動(dòng)漫企業(yè)。影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也是我省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要表現(xiàn)，華策影視、橫店影視等已成為行業(yè)龍頭。如果從貿(mào)易結(jié)構(gòu)上看，我省正在開啟文化“走出去”，彰顯文化自信的新時(shí)代。

　　隨著新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，數(shù)字化文化形態(tài)也在不斷拓展。去年以來，元宇宙成為熱點(diǎn)，多地政府、各大互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)積極布局元宇宙。元宇宙在消費(fèi)新場景、軟硬件開發(fā)、內(nèi)容制作方面為數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展提供了新的思路和實(shí)現(xiàn)路徑。如海南聯(lián)合網(wǎng)易建設(shè)元宇宙產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目，打造集互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)、數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字化版權(quán)運(yùn)營和數(shù)字化產(chǎn)品輸出為一體的國際化數(shù)字新文創(chuàng)中心。浙江在元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，形成了一批龍頭企業(yè)、中小型企業(yè)和高成長性企業(yè)，具有較好的基礎(chǔ)，“數(shù)字人”“數(shù)字藏品”“云逛街”“虛擬偶像”等新業(yè)態(tài)新模式也在涌現(xiàn)，要進(jìn)一步搶抓元宇宙發(fā)展機(jī)遇，搶占新賽道，培育文化發(fā)展新優(yōu)勢。

　　發(fā)展數(shù)字文化的另一個(gè)途徑是文化數(shù)字化。悠久的傳統(tǒng)文化，是一個(gè)國家和民族的根之所系、脈之所維。但要實(shí)現(xiàn)文脈傳承，絕不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)文化“考古式”的保護(hù)，而是要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。以數(shù)字化改革推進(jìn)數(shù)字文化建設(shè)，在充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造新的文化物種、體現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)造的同時(shí)，也要以數(shù)字賦能傳統(tǒng)文化推陳出新，使之充滿時(shí)代的氣息，更好地展示新時(shí)代中國特色社會(huì)主義文化自信。

　　現(xiàn)代社會(huì)，無論是“雅”文化，還是“俗”文化，人們的體驗(yàn)方式、交互模式、傳播路徑等，與過去已經(jīng)完全不同，尋找各種場景“入口”，用信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化重新定義文化，正是文化數(shù)字化必須重點(diǎn)解決的問題。浙江是文化大省，河姆渡文化、良渚文化等，揭示中華文明之源；宋韻文化更是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。去年召開的省委文化工作會(huì)議提出，深入推進(jìn)新時(shí)代文化浙江工程，建設(shè)文化強(qiáng)省。如何實(shí)現(xiàn)由“大”向“強(qiáng)”的轉(zhuǎn)變？文化數(shù)字化是轉(zhuǎn)型跨越的倍增器、推進(jìn)器和轉(zhuǎn)換器。

　　需要指出的是這種倍增、推進(jìn)和轉(zhuǎn)換，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)文化的新呼喚。推動(dòng)文化數(shù)字化，就是要把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的趨勢密切地結(jié)合起來，努力把文化“潤物細(xì)無聲”的影響作用發(fā)揮到最大化。從文化的傳播方式上看，現(xiàn)在是“小屏勝大屏”的時(shí)代，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻平臺(tái)的崛起就是很好的案例；是“短視頻勝長視頻”的時(shí)代，微視頻、短視頻成為文化傳播的主渠道；是“分散勝集中”的時(shí)代，文化傳播去中心化的趨勢十分明顯，文化產(chǎn)品的創(chuàng)造主體不再僅僅只是相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士，只要一部手機(jī)在手，人人都是內(nèi)容制造商和信息發(fā)布者；是“融媒傳播”的時(shí)代，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)涉及意識(shí)形態(tài)、主流價(jià)值，堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是必須堅(jiān)持的原則，如何用大眾喜聞樂見的題材與方式，多渠道引導(dǎo)社會(huì)特別是網(wǎng)絡(luò)價(jià)值取向，弘揚(yáng)正能量，已經(jīng)是一個(gè)重要課題；是“線上線下互聯(lián)”的時(shí)代，通過集成全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互等新型體驗(yàn)技術(shù)，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的應(yīng)用場景，不僅可以豐富用戶體驗(yàn)，更能提高文化傳播的效率和可及率。這些都是文化數(shù)字化要努力實(shí)現(xiàn)的改革目標(biāo)。

　　與數(shù)字化文化、文化數(shù)字化同樣重要的還有制度規(guī)范化。打造數(shù)字文化系統(tǒng)，需要推動(dòng)文化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)體系重塑、機(jī)制重構(gòu)、高效協(xié)同。制定文化領(lǐng)域數(shù)字化改革的政策、規(guī)則、制度，甚至是法律等，是數(shù)字文化建設(shè)的重要保障條件。

　　數(shù)字技術(shù)在為文化發(fā)展帶來新活力的同時(shí)，也形成了許多風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)和空白領(lǐng)域。如數(shù)字版權(quán)保護(hù)上，從小的方面講，網(wǎng)絡(luò)上盛行的各種“盜圖”，是一種默認(rèn)允許的推廣，還是一種對(duì)著作權(quán)的侵犯？從大的方面講，以NFT為代表的各種數(shù)字文化產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)問題，已經(jīng)成為十分重要的新問題，這些均呼喚新的管理制度與法律保障。再如網(wǎng)絡(luò)數(shù)字文化產(chǎn)品與服務(wù)的提供，如何定價(jià)？如何交易？如何保護(hù)？前幾年轟轟烈烈的“文交所”“藝術(shù)公社”“網(wǎng)絡(luò)作家村”，如何為數(shù)字文化發(fā)展提供長效支撐？要想實(shí)現(xiàn)行業(yè)的規(guī)范健康發(fā)展，制度體系、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范乃至網(wǎng)絡(luò)安全體系的構(gòu)建，都是必不可缺的。2021年，浙江出臺(tái)全國首部促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地方性法規(guī)《浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)條例》，其中也對(duì)推進(jìn)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進(jìn)文化等領(lǐng)域治理數(shù)字化作出了一些規(guī)定。下一步就是要圍繞數(shù)字化文化、文化數(shù)字化，繼續(xù)營造鼓勵(lì)創(chuàng)新、保障權(quán)益、規(guī)范發(fā)展的外部環(huán)境，確保數(shù)字文化按照正確的方向蓬勃健康發(fā)展。

　　【作者為浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院副院長、浙江省委黨校新提任省管干部進(jìn)修班學(xué)員】