2016年9月10日，第三屆中國西藏旅游文化國際博覽會在拉薩拉開帷幕（以下稱藏博會）。為做好此次藏博會開幕式直播工作，西藏電視臺在認真總結(jié)前兩屆藏博會經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，首次實現(xiàn)對藏博會開幕式的電視直播，同時積極運用全媒體手段，創(chuàng)新完成首次網(wǎng)絡(luò)直播。兩種直播方式同時推進，這在西藏還屬首次。

一、創(chuàng)新內(nèi)容形式，電視直播亮點紛呈

（一）精心設(shè)計直播機位，科學(xué)安排直播人員。此次直播內(nèi)容由開幕式儀式和文藝演出兩部分組成。前方工作組經(jīng)過多次與藏博會組委會會務(wù)組、安保組、宣傳組、文藝組等溝通協(xié)調(diào)后，根據(jù)現(xiàn)場特殊情況和直播需求，充分利用轉(zhuǎn)播車“10+2”的訊道優(yōu)勢和兩臺有70倍率長焦鏡頭攝像機、兩臺無線游機，對儀式部分和文藝演出部分分別精心設(shè)計了機位，確保儀式部分鏡頭的安全、準確。

（二）強化直播演練，制訂應(yīng)急預(yù)案。為確保此次藏博會開幕式電視直播工作的順利進行，西藏電視臺先后多次進行直播實戰(zhàn)演練，對整個直播流程進行完整串聯(lián)，全體直播人員全員到崗，確保所有工種、所有人員對演播室訪談、前方直播記者連線、開幕式流程、領(lǐng)導(dǎo)席位、節(jié)目調(diào)度、演員構(gòu)成等全部工作都有十分細致的了解，視覺藝術(shù)工作室對節(jié)目包裝體系和字幕體系進行精心設(shè)計、層層把關(guān)。

同時，針對電視直播工作中容易出現(xiàn)的問題，制訂了詳細的應(yīng)急處置預(yù)案，對藏博會開幕式按時段進行詳細劃分，針對開幕式儀式部分、文藝演出部分的不同情況制定詳細的應(yīng)急辦法，提前準備多種應(yīng)急備播節(jié)目，確保電視直播各項工作萬無一失。

（三）呈現(xiàn)雪域美景，展示幸福拉薩。為將開幕式直播工作做好、做出特色，我們抽調(diào)精兵強將，安排航拍組和舞臺游機對布宮廣場、八廓古城、柳梧新區(qū)、文成公主劇場、彩虹橋和洲際酒店的噴泉進行提前拍攝，直播當(dāng)天這些鏡頭和現(xiàn)場的12路信號有機融合，向全國廣大電視觀眾展現(xiàn)西藏的特色美景和人民幸福美滿的生活。

（四）做好演播室訪談，實現(xiàn)藏博會全面解析。為做好此次藏博會開幕式直播，直播工作組提前設(shè)計制作了藏博會角標、人名條、標題條等包裝。在訪談環(huán)節(jié)，直播組進行設(shè)置選題，使用訪談+直播連線+短片的形式進行編排。為讓觀眾更好地了解藏博會、走進藏博會，演播室直播團隊積極篩選、聯(lián)系嘉賓做客演播室，在直播當(dāng)天，嘉賓對藏博會等相關(guān)問題進行精彩點評，取得了良好效果。同時，直播中，西藏電視臺先后兩次連線前方記者，通過記者現(xiàn)場對本屆藏博會的工作亮點、開幕式準備情況和電視直播準備情況進行直觀描述。同時，在連線中穿插電視臺精心制作的兩條與連線內(nèi)容相呼應(yīng)的藏博會短片。

二、推進臺網(wǎng)融合，首次實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播

為做好藏博會開幕式網(wǎng)絡(luò)直播工作，牦牦TV結(jié)合自身特點，著力發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，提前準備、精心策劃，在時間緊、任務(wù)重、人員緊張的現(xiàn)實情況下，經(jīng)過全體工作人員的認真工作和通力配合，圓滿完成第三屆藏博會開幕式網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場報道任務(wù)。

（一）精心策劃、提前部署，制訂詳細的實施方案。自第三屆藏博會活動方案下發(fā)伊始，全媒體發(fā)展中心就開始著手準備。技術(shù)方面，根據(jù)新媒體報道的實際情況，牦牦TV購置了網(wǎng)絡(luò)報道所需前后期多項硬件設(shè)備，并通過央視援藏干部的協(xié)調(diào)溝通，獲得央視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)報道技術(shù)后臺的鼎力支持，給與了西藏電視臺攝制、導(dǎo)播、播發(fā)全套的軟件使用權(quán)和技術(shù)保障。

為了確保藏博會報道現(xiàn)場的網(wǎng)絡(luò)信號，牦牦TV提前和網(wǎng)絡(luò)運營商——中國移動達成合作協(xié)議，并在運營商的支持下對藏博會現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)信號提前做了4G信號測試，保障第三屆藏博會開幕式網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場報道的順利進行。

為做好此次網(wǎng)絡(luò)報道，全媒體中心成立了第三屆藏博會網(wǎng)絡(luò)報道組，包括技術(shù)保障組、宣傳片制作組、現(xiàn)場報道組、終端實現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)評論員等；同時，制訂了《第三屆藏博會網(wǎng)絡(luò)報道方案》和《第三屆藏博會網(wǎng)絡(luò)報道流程單》。各個流程精確到秒，每個環(huán)節(jié)安排專人負責(zé)，提前對各個環(huán)節(jié)進行反復(fù)測試，并制訂應(yīng)急預(yù)案；現(xiàn)場報道組的三隊人馬還多次到現(xiàn)場了解情況，對現(xiàn)場進行認真分析，結(jié)合報道內(nèi)容提前做線路設(shè)計、采訪安排、環(huán)節(jié)銜接等準備工作。臨近藏博會的前幾天，連續(xù)幾個晚上進行現(xiàn)場演練，確?，F(xiàn)場報道各個環(huán)節(jié)內(nèi)容安全的同時，做到報道無縫銜接，使全場工作有條不紊地進行。

（二）前后方通力合作，現(xiàn)場報道有條不紊。為擴大第三屆藏博會開幕式網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場報道的影響力，2016年9月10日開幕式當(dāng)天，最心靈、陽光西藏、愛特西藏等微信公眾號再次做了網(wǎng)絡(luò)宣推，對當(dāng)天晚上的開幕式現(xiàn)場報道進行提前預(yù)熱和預(yù)告；牦牦TV網(wǎng)站優(yōu)化了頁面設(shè)計，在首頁懸掛了彈窗，鏈接引導(dǎo)用戶進入第三屆藏博會開幕式現(xiàn)場報道專題頁面。

為確保報道效果，開幕式當(dāng)天，現(xiàn)場報道組一早就進入現(xiàn)場，再次對報道環(huán)節(jié)進行了最終的測試演練。在做好準備后，牦牦TV在開幕式開始前一小時，正式切入現(xiàn)場報道，前方三組CP分別從不同角度和不同視角，對藏博會的相關(guān)背景、開幕式現(xiàn)場環(huán)境、周圍情況及現(xiàn)場氛圍進行了報道和預(yù)熱，同時，還采訪了開幕式導(dǎo)演、演員以及參會嘉賓等，并對藏博會展館、電視臺現(xiàn)場直播的準備工作等進行詳細介紹。提前組織網(wǎng)評員隊伍，通過在牦牦TV網(wǎng)站、愛特西藏客戶端、微信公眾號等平臺與廣大用戶進行互動和輿論引導(dǎo)，為當(dāng)天的開幕式營造良好的輿論氛圍。

（三）反響強烈，收效顯著。2016年9月10日晚，第三屆藏博會網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場報道開始后，在20：05分，牦牦TV網(wǎng)站 cdn 流量達到了全天的最高峰值，最大請求量達4233948次，流量達895.507GB；截至當(dāng)天晚上22：00分，牦牦TV網(wǎng)站用戶評論數(shù)已近千條，觀看IP數(shù)超過5000。

三、宣傳特色分析

（一）強化媒體融合，形成宣傳合力。此次藏博會直播，電視、新媒體以做好直播，展現(xiàn)魅力西藏為紐帶，緊密配合，打好了整體仗、打好了組合拳，形成了宣傳合力。通過文字、圖片、音視頻等多媒體形式，廣泛宣傳西藏經(jīng)濟社會發(fā)展、民族團結(jié)進步、各族群眾生活美滿幸福的情況，全景式展示西藏悠久歷史、優(yōu)秀文化、秀麗風(fēng)光，有效烘托了第三屆藏博會的喜慶熱烈氛圍。

（二）及時調(diào)整節(jié)目編排，整體工作穩(wěn)步有序。從2016年8月開始，隨著第三屆藏博會的逐步臨近，根據(jù)工作需要，總編室及時對西藏衛(wèi)視、藏語衛(wèi)視等頻道節(jié)目進行及時調(diào)整，按照上級部門工作要求，及時調(diào)整節(jié)目編排，安排播出了《美麗西藏》《多彩西藏》等相關(guān)宣傳片，并針對直播當(dāng)天20：00—22：30時段進行了全面周密的編排，做到了工作銜接流程、節(jié)目播出有力有序。

（三）加強安全隱患排查，確保設(shè)備提前到位。第三屆中國西藏旅游文化國際博覽會開幕式隆重盛大，現(xiàn)場電視直播要求高、任務(wù)重、工作規(guī)模大，且正值G20峰會、雪頓節(jié)安全重要播出保障期，為做好此次開幕式的直播工作，技術(shù)系統(tǒng)在保障安全播出工作的同時，多次召開專題會議，要求技術(shù)人員提高思想認識，強化責(zé)任意識，切實把直播工作做好做細。此次直播，技術(shù)部門認真摸底調(diào)研，多方溝通協(xié)調(diào)，精心制訂直播技術(shù)方案，對每個工種都進行了明確細致的職責(zé)分工和人員分工，確保責(zé)任落實到人，不留死角，明確每個人和轉(zhuǎn)播車、演播室的聯(lián)系方式，確保通訊渠道暢通。根據(jù)工作需要，技術(shù)系統(tǒng)協(xié)調(diào)了中國電信西藏分公司鋪設(shè)了4路從現(xiàn)場到彩電中心光纜，作為直播信號主傳輸通道，協(xié)調(diào)供電局派出200kwups保電車作為供電保障，協(xié)調(diào)合作廠商派出技術(shù)人員，確保各環(huán)節(jié)、各工種人員配備到位，為直播安全提供了全方位的保障。

開幕式當(dāng)天，前方現(xiàn)場共派出了1輛10+2高清電視轉(zhuǎn)播車、兩輛衛(wèi)星車、一套便攜式衛(wèi)星傳輸設(shè)備、兩套搖臂、20余人作為技術(shù)保障，后方由兩個演播室、播出系統(tǒng)等共計40余人構(gòu)成技術(shù)保障團隊。直播技術(shù)團隊精神飽滿、全神貫注，會展中心廣場直播前方小組和彩電中心直播后方小組協(xié)調(diào)聯(lián)動，科學(xué)調(diào)度，精誠團結(jié)、密切協(xié)作，順利、圓滿完成了現(xiàn)場電視直播工作。（作者單位：西藏電視臺）

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