前不久，中央宣傳部舉行“中國這十年”系列主題新聞發(fā)布會，介紹黨的十八大以來網(wǎng)絡強國建設成就。快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)，為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、推進鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了不容忽視的作用。十年來，各地積極貫徹以人民為中心的發(fā)展思想，創(chuàng)新思路，推動新興業(yè)態(tài)的繁榮，讓“貧困纏繞的角落”變身“播種希望的田野”。2020年4月，習近平總書記在陜西省商洛市柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村考察時，察看了當?shù)劁N售木耳的直播平臺。習近平總書記強調，電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉(xiāng)村振興，大有可為。

　　電商扶貧帶出地區(qū)發(fā)展新路子。貧困地區(qū)交通不便，靠什么接入市場，讓農戶“躺著”賺錢？電商給出了新思路?！按蠹Ｊ健迸d起于貧困高發(fā)的菏澤市曹縣，這一模式抓住了在線交易勃興的市場機遇，借由政府扶持、草根創(chuàng)業(yè)、村莊互助，逐漸形成規(guī)模效應。江蘇省徐州市睢寧縣沙集鎮(zhèn)原本也是蘇北貧困地區(qū)，通過市場驅動、自主創(chuàng)業(yè)發(fā)展成了叫響全國的“沙集模式”。“遂昌模式”是遂昌縣探索出來的帶動農產(chǎn)品上行的模式，目前已經(jīng)在全國17個省、49個縣、12000多個行政村落地?！半]南模式”針對的是集中連片的甘肅深度貧困地區(qū)。作為后發(fā)地區(qū)，隴南縣直面流量費用貴、品牌打造難、物流成本高的困難，發(fā)揮基層政府的資源整合能力，“三商”聯(lián)動賣網(wǎng)貨，“全企入網(wǎng)”搞文旅，摸索出“多路帶貧”的電商模式。

　　電商扶貧也催生了縣域電商新業(yè)態(tài)。場景創(chuàng)新是電商獲客的法寶，“人貨場”是電商產(chǎn)業(yè)三要素。當下，連城帶鄉(xiāng)的縣域正成為電商獲客的新“場子”。安徽碭山是全國聞名的“微商村”，是“微商群體”聚集地。在傳統(tǒng)平臺紅利期消退后，碭山利用微信朋友圈，銷售當?shù)厥a(chǎn)的酥梨、梨膏等特色產(chǎn)品，走出了社交電商的路子。銷量增長的同時，供應鏈也全部升級。還有一些地方將農文旅與電商結合，找到了電商發(fā)展的新場景。

　　我們應當認識到，縣域電商開新局，重在“數(shù)字富民”，發(fā)力點在強流通、建生態(tài)、創(chuàng)品牌。“國之稱富者，在乎豐民”。電商發(fā)展的早期實踐場景是扶貧，發(fā)揮了惠民生、促雙創(chuàng)的帶貧作用。今后，發(fā)展思路需逐步調整，側重于“多源富民”。商務部、國家郵政局等八部門印發(fā)《關于加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務體系和快遞物流配送體系有關工作的通知》，要求提升地方寄遞物流能力，爭取到2025年，在具備條件的地區(qū)基本實現(xiàn)縣縣有中心、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點、村村有服務。強化縣域的流通體系建設已經(jīng)勢在必行。下沉鄉(xiāng)村的平臺企業(yè)，應發(fā)揮縣域合伙人、村級服務站等組織機構的作用，把平臺、人才、數(shù)據(jù)和就業(yè)留在當?shù)兀M成“縣域自生態(tài)”。唯有如此，才能在融入“大循環(huán)”之前，強健“小循環(huán)”，避免電商逆差。

　　數(shù)字時代，品牌競爭是王道。農業(yè)農村部近日印發(fā)《農業(yè)品牌打造實施方案（2022—2025）》，要求深入開展農業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動，加快農業(yè)品牌打造。系列政策頻頻出臺，縣域電商即將面臨更嚴格的實效考核，更高標準的產(chǎn)業(yè)監(jiān)管，更激烈的市場競爭。

　　電商發(fā)展，企業(yè)是主體，人才是關鍵，青年是主力?；鼐磯毫Φ?，只有實力?？h域電商的從業(yè)人員，應抓住政策紅利，利用好各類人才培訓計劃，提升自身在產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、流通、品牌、營銷等多方面的運營能力。

　　（作者：劉學，系中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國社會科學院社會發(fā)展戰(zhàn)略研究院助理研究員）