近年來，中國(guó)外貿(mào)展會(huì)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)展會(huì)面積大幅增加，國(guó)際化、專業(yè)化、差異化趨勢(shì)日趨明顯，已經(jīng)成為穩(wěn)外貿(mào)、促轉(zhuǎn)型的重要平臺(tái)。為了進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)質(zhì)展會(huì)對(duì)外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的重要作用，日前發(fā)布的《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》將辦好外貿(mào)展會(huì)作為外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的首要舉措。

　　展會(huì)公共平臺(tái)效應(yīng)顯著，優(yōu)質(zhì)展會(huì)已成為穩(wěn)外貿(mào)重要抓手。

　　外貿(mào)展會(huì)是中國(guó)為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化、維護(hù)多邊貿(mào)易體制搭建的國(guó)際公共平臺(tái)，不僅為世界各國(guó)企業(yè)創(chuàng)造市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也為中國(guó)外貿(mào)企業(yè)獲取新訂單、擴(kuò)大出口提供了有利條件。新冠肺炎疫情使全球經(jīng)濟(jì)和世界貿(mào)易遭受重創(chuàng)。盡管世界貿(mào)易組織預(yù)計(jì)2021年世界貨物貿(mào)易量將增長(zhǎng)7.2%，但貿(mào)易規(guī)模仍遠(yuǎn)低于疫情前水平。國(guó)際展會(huì)是外貿(mào)新訂單的第一大來源，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)約40%的訂單來自大型外貿(mào)展會(huì)。在全球經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易復(fù)蘇的過程中，中國(guó)舉辦各類外貿(mào)展會(huì)，表明中國(guó)堅(jiān)定支持多邊主義、維護(hù)貿(mào)易投資自由化、推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決心，受到中外企業(yè)的熱烈響應(yīng)。首屆消博會(huì)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，春季廣交會(huì)線上火熱，三屆進(jìn)博會(huì)展覽面積不斷擴(kuò)大、成交額屢創(chuàng)新高，為穩(wěn)外貿(mào)作出巨大貢獻(xiàn)。

　　展會(huì)技術(shù)溢出效應(yīng)明顯，優(yōu)質(zhì)展會(huì)將助推外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展。

　　外貿(mào)展會(huì)對(duì)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的作用表現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，外貿(mào)展會(huì)聚焦技術(shù)創(chuàng)新前沿，成為引領(lǐng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)，發(fā)揮不可或缺的技術(shù)溢出效應(yīng)，加速外貿(mào)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。優(yōu)質(zhì)展會(huì)通常伴隨著數(shù)量眾多的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)的全球首發(fā)、亞洲首秀、中國(guó)首展。上至世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)，下至各類中小企業(yè)，都攜帶著新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)參展。其次，外貿(mào)展會(huì)瞄準(zhǔn)當(dāng)年國(guó)際市場(chǎng)新趨勢(shì)、新熱點(diǎn)，更好地銜接國(guó)際市場(chǎng)供求，促進(jìn)外貿(mào)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，提升外貿(mào)出口競(jìng)爭(zhēng)力。例如，為了滿足全球新冠肺炎疫情防控和居家工作生活的新需求，2020年第三屆進(jìn)博會(huì)首次設(shè)立了公共衛(wèi)生防疫專區(qū)，首次設(shè)立體育用品及賽事專區(qū)，消費(fèi)品展區(qū)更是大牌潮牌首發(fā)品牌云集，促進(jìn)了中國(guó)防疫物資和“宅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品推動(dòng)出口的較快增長(zhǎng)。

　　為了更好地發(fā)揮優(yōu)質(zhì)展會(huì)對(duì)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的作用，應(yīng)從體制機(jī)制和發(fā)展模式入手，加快外貿(mào)展會(huì)創(chuàng)新發(fā)展。一方面，通過體制機(jī)制創(chuàng)新延長(zhǎng)展會(huì)周期，提升外貿(mào)展會(huì)溢出效應(yīng)。一般情況下，展會(huì)集中展覽的時(shí)間有限，但展品的采購(gòu)需求是分散和非連續(xù)的，為了更好地滿足采購(gòu)商需求，應(yīng)逐步探索出讓展品變商品、展商變投資商的新發(fā)展模式?？梢越梃b和推廣進(jìn)博會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)重要展會(huì)配套開設(shè)常年展，延長(zhǎng)展會(huì)時(shí)間，拓展展會(huì)鏈條，打造國(guó)際采購(gòu)、投資促進(jìn)、人文交流、開放合作等四大平臺(tái)，提升展會(huì)對(duì)外貿(mào)發(fā)展的持續(xù)帶動(dòng)效應(yīng)。另一方面，順應(yīng)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)，加快數(shù)字化展會(huì)建設(shè)，加快形成線上線下融合的展會(huì)模式。在流量時(shí)代，線上展會(huì)除了要重視技術(shù)創(chuàng)新，引導(dǎo)參展商與采購(gòu)商在溝通、營(yíng)銷方面的思維轉(zhuǎn)變，還要注重與全球知名的流量平臺(tái)合作，及時(shí)做好線上營(yíng)銷與流量，提升展會(huì)人氣，打響展會(huì)品牌、擴(kuò)大展會(huì)影響，促進(jìn)展會(huì)成交量持續(xù)提升。

　?。ㄗ髡呦抵袊?guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)）