今年，連續(xù)舉辦63年的廣交會首次整體搬上“云端”。從“面對面”到“屏對屏”，線上展會成為會展業(yè)創(chuàng)新的熱點(diǎn)，展會經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代也已到來。

　　一方面，線上展會可以打破傳統(tǒng)線下模式的時(shí)間和空間限制，讓展會經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更高效的聯(lián)動，并開拓更廣闊發(fā)展空間。線上模式不需要線下場地、產(chǎn)品實(shí)物布展等實(shí)景的搭建，可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)展會同時(shí)舉辦與切換，即使在休會期間，商家仍然可以在平臺展示產(chǎn)品并與客戶互動聯(lián)絡(luò)。與傳統(tǒng)線下展會相比，線上展會不僅符合減少接觸、避免人員聚集等防疫要求，還具有獲客成本低、365天展示、高效、精準(zhǔn)對接等明顯優(yōu)勢，可以快速匹配買賣雙方的需求。線上展會平臺的展覽展示、交流交易、直播互動、在線論壇、配套服務(wù)等功能更是為企業(yè)提供了產(chǎn)品可視化展示、信息交流、推廣獲客、詢盤轉(zhuǎn)化、簽單收款、物流報(bào)關(guān)等一站式貿(mào)易服務(wù)，大大降低了展覽方和參會方的線下辦展場地、物料等成本。同時(shí)，線上展會的經(jīng)貿(mào)輻射范圍更廣，不管是地域上的障礙，還是產(chǎn)品業(yè)態(tài)的多樣，都可以體驗(yàn)無差別的對接和交流，不僅為因疫情受阻的海內(nèi)外交流合作掃除障礙，也為將來服務(wù)“一帶一路”、提升全球經(jīng)貿(mào)往來提供新平臺。

　　另一方面，與“新基建”相融合的線上展會，將會迸發(fā)出更多科技火花。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等高新技術(shù)讓會展更加便利、安全、可靠，全新的智慧會展模式將引領(lǐng)整個(gè)會展行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和變革，帶動數(shù)字經(jīng)濟(jì)跨產(chǎn)業(yè)融合升級。營銷數(shù)字化、交易數(shù)字化、布展數(shù)字化等都一一實(shí)現(xiàn)，在助推會展經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了各行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈流動模式的升級?！霸普箷敝铝τ诖蛲o障礙交易鏈條的運(yùn)作方式，將會催生更多的數(shù)字化技術(shù)解決交易中存在的問題，并對整個(gè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。如展會與社交媒體的互融、遠(yuǎn)程驗(yàn)貨與AR和VR技術(shù)的運(yùn)用、直播經(jīng)濟(jì)的廣泛滲透等都會借助線上展會為各行業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

　　當(dāng)然，線上模式為展會經(jīng)濟(jì)帶來新的發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r(shí)，也會讓它面臨許多新的問題，比如知識產(chǎn)品的保護(hù)更具挑戰(zhàn)性、電子商務(wù)與展會的區(qū)分和邊界如何界定、數(shù)據(jù)和交易安全管理、對真?zhèn)萎a(chǎn)品辨別技術(shù)提出更高的要求等。線上展會不能一味的無限擴(kuò)大和增加，線下展會也不能統(tǒng)統(tǒng)放棄，否則即使有影響力的大展會也可能慢慢失去應(yīng)有的作用和價(jià)值。只有不斷打通線上線下聯(lián)動的瓶頸，促進(jìn)融合發(fā)展，展會經(jīng)濟(jì)才能更好地整合各方資源，激發(fā)出更持久的生命力。(作者是中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長)

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