制圖：沈亦伶

　　內(nèi)容提要：制造業(yè)是立國(guó)之本、興國(guó)之器、強(qiáng)國(guó)之基。雖然我國(guó)已成為世界第一制造大國(guó)，但還不是制造強(qiáng)國(guó)，一個(gè)突出表現(xiàn)是制造業(yè)品牌建設(shè)大大落后于制造業(yè)發(fā)展。推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須加強(qiáng)品牌建設(shè)。應(yīng)堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、質(zhì)量提升、加強(qiáng)品牌文化建設(shè)以及鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)品牌“走出去”等方式打造更多世界知名的中國(guó)制造業(yè)品牌，助推我國(guó)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　制造業(yè)是立國(guó)之本、興國(guó)之器、強(qiáng)國(guó)之基，做優(yōu)做強(qiáng)制造業(yè)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。品牌是一國(guó)制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要體現(xiàn)，是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分。新中國(guó)成立以來(lái)特別是改革開放以來(lái)，我國(guó)建立了獨(dú)立完整的工業(yè)體系，是全世界唯一擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國(guó)家。但我國(guó)制造業(yè)總體上仍處于產(chǎn)業(yè)鏈中低端；與制造能力相比，制造業(yè)品牌建設(shè)滯后，世界級(jí)知名品牌偏少，品牌附加值、國(guó)際影響力仍然較低。

　　習(xí)近平同志高度重視制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)，強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，為建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)與品牌強(qiáng)國(guó)指明了方向。加強(qiáng)品牌建設(shè)，讓更多制造企業(yè)從貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)向創(chuàng)建自主品牌，生產(chǎn)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌產(chǎn)品，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)制造”品牌，是我國(guó)制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈中高端攀升、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

　　堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展支撐企業(yè)品牌建設(shè)

　　創(chuàng)新是企業(yè)品牌建設(shè)的原動(dòng)力，是企業(yè)永葆生命力的根本途徑。要強(qiáng)化企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，以創(chuàng)新為核心、以先進(jìn)技術(shù)為支撐，積極采用新材料、新工藝，研發(fā)生產(chǎn)滿足市場(chǎng)多層次需求的新產(chǎn)品、新服務(wù)，做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)。鼓勵(lì)企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部研發(fā)創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化的組織管理機(jī)制，提高企業(yè)自主創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新能力，擴(kuò)大高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)供給。引導(dǎo)企業(yè)聚焦行業(yè)發(fā)展薄弱環(huán)節(jié)、關(guān)鍵領(lǐng)域核心技術(shù)，推動(dòng)企業(yè)聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)、高等院校等創(chuàng)新力量，協(xié)同開展核心技術(shù)攻關(guān)，加快掌握關(guān)鍵核心技術(shù)，筑牢制造強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)的科技基石。把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展的機(jī)遇，推動(dòng)制造業(yè)與新一代信息技術(shù)深度融合，促進(jìn)企業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)、拓展新模式、開創(chuàng)新空間，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)定位差異化、價(jià)值高端化，切實(shí)提升品牌創(chuàng)新力、吸引力。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為企業(yè)創(chuàng)新提供堅(jiān)實(shí)的法律保障，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意搶注、假冒偽劣等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，構(gòu)建品牌維權(quán)發(fā)展機(jī)制，打造品牌發(fā)展的法治“保護(hù)傘”“高壓線”，充分激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新積極性。

　　堅(jiān)持以質(zhì)量提升夯實(shí)企業(yè)品牌建設(shè)基礎(chǔ)

　　品牌是企業(yè)的靈魂，質(zhì)量是企業(yè)的生命，兩者相輔相成、互為依托，需要并行發(fā)展。要切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)品牌意識(shí)，推動(dòng)更多企業(yè)將品牌建設(shè)納入總體發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)策略中，制定并完善適合企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，優(yōu)化企業(yè)資源配置，促進(jìn)品牌建設(shè)與各項(xiàng)業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展。堅(jiān)持以質(zhì)量為生命的價(jià)值導(dǎo)向，著力在做好做精和提質(zhì)增效上下功夫，健全覆蓋研發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)制造和營(yíng)銷服務(wù)全過程的質(zhì)量管理體系，打造規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量穩(wěn)定性與可靠性，提升企業(yè)品牌價(jià)值，夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。對(duì)接國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，不斷優(yōu)化提升產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)。充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)改進(jìn)質(zhì)量監(jiān)管方式。大力弘揚(yáng)“工匠精神”，營(yíng)造重視技能、尊重技工、尊重工匠的社會(huì)環(huán)境，著力培養(yǎng)職業(yè)精神與職業(yè)技能雙馨的“能工巧匠”，建立健全在崗職工“干中學(xué)”培訓(xùn)體系，為企業(yè)夯實(shí)品牌質(zhì)量打造人才基礎(chǔ)；利用股權(quán)激勵(lì)等機(jī)制留住更多高技能人才，激發(fā)員工打磨產(chǎn)品、提升質(zhì)量的熱情與動(dòng)力。此外，還要加大企業(yè)品牌管理投入力度，優(yōu)化品牌管理制度和管理流程，積極采用先進(jìn)的品牌管理技術(shù)提高企業(yè)品牌管理運(yùn)營(yíng)能力。

　　加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，提升中國(guó)品牌美譽(yù)度

　　對(duì)品牌的認(rèn)同，不僅意味著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可，更意味著對(duì)企業(yè)文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵的認(rèn)同。建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，尤其要注重加強(qiáng)企業(yè)品牌文化建設(shè)，提升品牌文化內(nèi)涵，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的文化認(rèn)同。要注重從文化土壤中汲取營(yíng)養(yǎng)，不斷提高制造企業(yè)品牌文化附加值。構(gòu)建中國(guó)品牌核心價(jià)值體系，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和品牌建設(shè)中，打造一批富含中國(guó)特色社會(huì)主義文化元素的世界一流品牌。有效利用主流媒體平臺(tái)助力品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)，積極采用具有感染力的表達(dá)方式講好中國(guó)品牌故事，傳揚(yáng)中國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，塑造中國(guó)品牌榜樣，增強(qiáng)品牌自豪感和文化自信心。發(fā)揮新媒體在傳播品牌文化、品牌形象中的重要作用，加強(qiáng)融合傳播、營(yíng)銷傳播、國(guó)際傳播，形成品牌傳播的擴(kuò)大累加效應(yīng)，為中國(guó)品牌發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍，提高國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)同感和信任度。

　　加快優(yōu)質(zhì)品牌“走出去”步伐

　　當(dāng)前，全球產(chǎn)業(yè)鏈已由以往的制造國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代轉(zhuǎn)向品牌國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，打造更多國(guó)際知名品牌成為我國(guó)制造企業(yè)提升全球競(jìng)爭(zhēng)力、建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)的必由之路。要引導(dǎo)更多制造企業(yè)制定品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)“走出去”帶動(dòng)中國(guó)品牌“走出去”，向全球消費(fèi)者傳遞中國(guó)品牌價(jià)值，提高中國(guó)品牌的國(guó)際認(rèn)可度和知名度，并以品牌國(guó)際化為契機(jī)，倒逼企業(yè)苦練內(nèi)功、自我完善，不斷擴(kuò)大中國(guó)品牌的國(guó)際影響力，增強(qiáng)我國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)體系中的話語(yǔ)權(quán)。鼓勵(lì)優(yōu)秀制造企業(yè)“走出去”參與國(guó)際合作，通過并購(gòu)、合資等方式與國(guó)際知名企業(yè)建立互利共贏的品牌創(chuàng)新聯(lián)盟，充分整合品牌、技術(shù)、渠道、文化等國(guó)際資源，為中國(guó)品牌走向世界提供重要推動(dòng)力。加強(qiáng)對(duì)國(guó)外文化習(xí)俗、法律法規(guī)、市場(chǎng)格局、消費(fèi)者習(xí)慣的研究，吸收借鑒有益的西方文化，完善東方品牌內(nèi)涵與管理模式，妥善化解中西方文化沖突，讓中國(guó)品牌更好走向世界。強(qiáng)化企業(yè)嚴(yán)格守法、合規(guī)經(jīng)營(yíng)、合作共贏的理念，引導(dǎo)企業(yè)自覺遵守東道國(guó)法律法規(guī)，鼓勵(lì)綠色投資、理性投資，主動(dòng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，樹立良好的企業(yè)形象，讓中國(guó)品牌“亮”起來(lái)。

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