黃龍五彩池。松潘縣融媒體中心供圖

　　新年新盛景。

　　元旦節(jié)放假期間，四川黃龍景區(qū)接待游客人次比去年同期增長176.05%，實現(xiàn)了2023年的“開門紅”。

　　文旅市場復蘇態(tài)勢明顯，坐擁國家5A級旅游景區(qū)“人間瑤池”黃龍、千年松州古城的四川省阿壩州松潘縣，正迎來文旅產業(yè)發(fā)展突圍的風口。

　　近年來，松潘縣緊緊圍繞創(chuàng)建“國家全域旅游示范區(qū)”和“天府旅游名縣”的目標，以豐富優(yōu)質的旅游資源和產品稟賦為依托，著力構建完善的旅游產品體系，綻放出松潘獨特的生態(tài)之美和人文之韻。講好故事、謀好項目、做好產品，松潘縣堅持“＋旅游”文旅融合高質量發(fā)展，闖出一條生態(tài)美、產業(yè)興、鄉(xiāng)民富的多贏發(fā)展之路。

　　“生態(tài)＋旅游”

　　山川為毫 繪就松潘錦繡圖景

　　有“天府之源”之譽的松潘，生態(tài)環(huán)境優(yōu)渥、自然風光絕美，被譽為世界最佳生態(tài)旅游目的地。近年來，松潘圍繞“高原生態(tài)家園”的宏大目標，堅持生態(tài)立縣的發(fā)展之路，于2021年10月成功創(chuàng)建為國家生態(tài)文明建設示范區(qū)。

　　四川版圖西北，松潘地區(qū)跨長江黃河兩大流域。作為岷江源頭，獨特地理環(huán)境構成了松潘得天獨厚的生態(tài)美景和獨一無二的生態(tài)資源——“人間瑤池”黃龍斑斕多姿；“中華第一鈣化瀑布”扎嘎瀑布銀花如織；岷山主峰雪寶頂雪山云海壯觀；“動物活化石”大熊貓、“植物活化石”珙桐等珍稀動植物資源，為大熊貓國家公園點綴魅力。松潘，以黃龍、西溝、丹云峽為主，突出“康養(yǎng)觀光”的旅游功能，打造了一批以省級特色小鎮(zhèn)川主寺、省級森林小鎮(zhèn)黃龍鄉(xiāng)、中國傳統(tǒng)村落林坡村為代表的康養(yǎng)風情小鎮(zhèn)。

　　此外，松潘還圍繞寶貴的自然饋贈，傾力打造了系列生態(tài)品牌項目：2019年，全國首個“人與生物圈計劃”自然教育基地成功落地松潘；2022年7月，四川松潘岷江源國家濕地公園科普館正式亮相；白羊自然保護區(qū)入選首批國家級文化生態(tài)保護區(qū)名單；積極與《地理中國》雜志合作，推動“科考+旅游”生態(tài)項目，推出“尋找最美蘭花”“探尋最老珙桐”科普觀光等精品生態(tài)旅游活動……

　　依托綠水青山、高原風光，松潘全力保護自然生態(tài)寶庫，并充分利用自然生態(tài)財富，不斷夯實生態(tài)基礎，助力生態(tài)文明成為旅游建設的“大引擎”。如今，越來越多的游客來到松潘，探秘這片川西北自然沃土。千年古城成了“金名片”，人間瑤池成為“聚寶盆”，以生態(tài)為底色，松潘縣各美其美、美美與共的生態(tài)旅游發(fā)展格局逐漸形成。

　　“文化＋旅游”

　　歷史為魂 書寫松潘文明珠璣

　　元旦期間，走進松州古城，以“花燈璀璨·盛世松潘”為主題的第六屆古城花燈會熱鬧非凡。在盞盞花燈的映照下，整個古城流光溢彩、笙歌鼎沸，古街石橋、亭臺樓閣看上去如詩如畫，還有藏羌回漢花燈舞精彩演繹，人人笑靨如花。“古城花燈會和夜景真的名不虛傳，穿梭其中，讓人仿佛穿越千年?！庇慰蛡兗娂娰潎@。

　　走過雄偉高大的古城門，看著保存至今的古城墻，還有城門前的文成公主和松贊干布的雕塑、城內茶馬古道景觀，仿佛千年松州古城從2300余年的歷史中緩緩走來。自古以來，作為“川西北重鎮(zhèn)”“邊陲重鎮(zhèn)”，松潘素有“高原古城”和“川西門戶”之稱。對此，松潘縣加速古城提升改造，打造西山遺址公園，積極豐富旅游業(yè)態(tài)，并全力申創(chuàng)“國家級歷史文化名城”，旨在弘揚歷史文化。

　　近年來，松潘深植文旅融合的發(fā)展理念，立足文化資源保護與活用，強化旅游體系的建設，不斷創(chuàng)新推出弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“松潘表達”。全縣55個具有本土特色的非物質文化遺產被挖掘、發(fā)現(xiàn)、保護以及利用；多元文化交融編制出的“松潘古城花燈會”“黃龍高山蘭花節(jié)”“威爾遜在松潘”等文旅節(jié)慶活動被推廣；國家級非物質文化遺產—羌族多聲部、回族土琵琶彈唱、藏族唐卡繪畫等傳統(tǒng)手工藝被弘揚；藏族花燈、回族花燈、藏羌鍋莊舞等民俗表演被推動；“松州天地”劇場和《大唐松州·甕城傳奇》，讓松潘特色的邊塞文化、茶馬文化、宗教文化吟唱不息。

　　此外，紀錄片《松潘—川西重鎮(zhèn) 五彩古城》被列入央視《記住鄉(xiāng)愁》第七季；首部藏族女性主義題材電影《隨風飄散》全國上映，斬獲國內外9項大獎；羌族紅色題材電影《紅色土司》榮膺溫哥華華語電影節(jié)3項大獎。

　　一項項鮮活生動的文旅成果，呈現(xiàn)著這座千年古城的獨特魅力，讓松潘文化越來越“亮”。

　　“體育＋旅游”

　　賽事為引 點燃松潘活力熱潮

　　1月2日，以“冰雪黃龍，溫暖松州”為主題的2022黃龍極限耐力賽·訓練營—尼日谷穿越訓練線路完美收官，200余名運動愛好者在“挑戰(zhàn)自我”中感受無窮魅力。

　　據(jù)悉，這是冰雪黃龍·極限耐力賽成功舉辦的第三屆，在社會層面和戶外運動愛好者群體取得了良好的反響，也是松潘深入推進“體育＋文旅”，促進全民健身、體育賽事與旅游、文化深度融合的重要舉措。

　　黃龍極限耐力賽以“黃龍-牟尼溝-九寨溝”為主線路，將黃龍、九寨溝、牟尼溝、松州古城、七藏溝徒步線路、雪寶頂徒步線路和當?shù)夭桉R古道有機串聯(lián)，2018-2019年線路連續(xù)兩年還被評為“中國體育旅游十佳精品項目”。如今，黃龍極限耐力賽已成為松潘的一張“體育名片”。

　　近年來，該縣還積極探索“戶外松潘”路徑，依托峽谷山巖、瀑布冰川、森林雪地等自然景觀，洞悉體育旅游市場的旺盛消費需求，以舉辦體育賽事為契機，傾力打造“體育+旅游+冰雪”多元素融合的體育活動品牌，實現(xiàn)了景觀資源與運動產品融合發(fā)展。

　　其中，“凈土阿壩·紅色長征”汽摩拉力賽的舉辦，填補了四川西北部地區(qū)摩托車高級別賽事的空白。路線途徑奇峽溝、雪山梁、黃龍景區(qū)等地，茂密的天然林、奇特的山岳、幽長的峽谷、萬年的鈣化石、獨特的巖洞、濃郁的民族風情，讓選手在刺激探險中領略松潘雄奇壯美的高原風光。

　　同時，以七藏溝、花海子、雪寶頂?shù)葢敉怏w驗點為主，松潘大力發(fā)展戶外滑雪、徒步、探險、汽車露營等互動體驗旅游，全方位推動景區(qū)旅游向觀光、休閑、探險等領域不斷延伸融合，打造出富有競爭力的復合型旅游產品，并積極推廣“快進慢游”的十條戶外慢游線。

　　“農業(yè)＋旅游”

　　綠色為彩 構建松潘產業(yè)底色

　　近年來，松潘縣以聚焦打造“綠色、特色、高效、活力、智慧、開放”的現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)為核心，堅持把發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)作為推動農業(yè)高質量發(fā)展的“牛鼻子”，集聚全縣之力推進現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)建設。

　　夏天，行駛在九環(huán)線途經(jīng)松潘的路上，從車窗遠眺，總能看見嵌入藍天綠原間的一顆靚麗“紫水晶”，這是備受游客喜愛的網(wǎng)紅打卡點——薰衣草花海。它坐落在松潘縣高原航空鎮(zhèn)——川主寺鎮(zhèn)，占地3000余畝，每年盛夏花開，吸引無數(shù)游人觀賞。而這片夢幻的高原“普羅旺斯”就屬于松潘高原現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園功能區(qū)之一。

　　“景區(qū)每年門票收入達到170多萬元，景區(qū)內的餐廳、咖啡廳和其他娛樂設施多由本地百姓承包，可以帶動其創(chuàng)收?！睋?jù)園區(qū)負責人介紹，產業(yè)園區(qū)除了薰衣草基地，還建設有油料種植基地、版圖花海、山巴蔬菜基地、芍藥基地，還將陸續(xù)打造高原動植物保護研究中心、“紅軍長征過草地”博物館、非物質文化遺產展覽館等，以“生態(tài)+農業(yè)+文化+旅游”的新模式，促進松潘縣鄉(xiāng)村產業(yè)振興。

　　而在鎮(zhèn)坪鄉(xiāng)麥吉村，依據(jù)鄉(xiāng)“一核多點”的產業(yè)布局，大力發(fā)展農旅、文旅產業(yè)等，已打造特色民宿2家，建立羌繡手工藝品合作社1個，種植花椒1000余畝、高山蔬菜2000余畝、高山菊芋500余畝、可食用菊花20余畝，形成“種植、加工、銷售、觀光”為一體的完整產業(yè)鏈，實現(xiàn)了“農旅+文旅”融合，幫助100余名村民在家門口就業(yè)。2022年，該村人均純收入達19555元，鄉(xiāng)村振興全面提速。

　　以旅促農、以農興旅、農旅富民。松潘縣各村村寨寨在“農業(yè)＋旅游”的強大催化下，綠色農產業(yè)之歌聲聲鼎沸。綠色農產業(yè)鏈條推動著農旅結合體系的發(fā)展，集游覽觀光、休閑娛樂、采摘體驗、消費購物于一體的現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園區(qū)旅游體系，正在助力松潘“農業(yè)＋旅游”協(xié)同發(fā)展，為縣域經(jīng)濟注入新活力，人民群眾的生活品質和幸福感正不斷提升。

　　“生態(tài)＋旅游”“文化＋旅游”“體育＋旅游”“農業(yè)＋旅游”……文旅融合成效顯著。下一步，松潘將不斷提升文化旅游品牌，全力打造“世界旅游重要目的地”，堅持以文塑旅、以旅彰文，擴大“＋旅游”融合發(fā)展影響力，持續(xù)推動全縣旅游產業(yè)轉型升級，促進群眾穩(wěn)步增收，加速實現(xiàn)旅游富民的目標。