【共話“兩路”】詹恂：拓展國(guó)際“朋友圈” 講好“兩路”新故事

　　編者按：近日，傳承弘揚(yáng)“兩路”精神暨交通變遷與青藏高原現(xiàn)代化研討會(huì)在四川成都舉行。研討會(huì)期間，中國(guó)西藏信息中心記者采訪了多位專家學(xué)者，共話“兩路”精神。

　　詹恂，博士，教授，電子科技大學(xué)公共管理學(xué)院新聞傳播系主任；擔(dān)任多項(xiàng)國(guó)家和省部級(jí)智庫(kù)與專家?guī)祛檰枌＜遥粨?dān)任國(guó)家社科基金通訊評(píng)審專家、科技部項(xiàng)目評(píng)審專家、“長(zhǎng)江學(xué)者”通訊評(píng)審專家、國(guó)家留學(xué)基金委和教育部學(xué)位辦等評(píng)審專家。國(guó)內(nèi)CSSCI來(lái)源期刊發(fā)表論文近二十篇，國(guó)際會(huì)議發(fā)表英文論文三十余篇（全部被ISTP和ISSHP雙檢索）；主持和完成2個(gè)國(guó)家級(jí)課題和18個(gè)省部級(jí)課題。

圖為詹恂教授 受訪者供圖

　　記者：“兩路”素材在涉藏州縣廣泛豐富、深入基層，蘊(yùn)含豐厚的傳播價(jià)值。立足“兩路”的國(guó)際傳播和跨文化傳播，涉藏融媒體與民間自媒體各有哪些天然優(yōu)勢(shì)？

　　詹恂：“兩路”是非常好的跨文化傳播和國(guó)際傳播題材。延伸到青藏高原的這些道路，不僅是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下新中國(guó)取得的重大成就，而且對(duì)推動(dòng)西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展、鞏固西南邊疆、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步發(fā)揮了十分重要的作用。川藏、青藏公路的建成不僅成為連接祖國(guó)其他省份與西藏的物理通道，還促進(jìn)了科技發(fā)展，傳承了橋梁文化，也成為了聯(lián)結(jié)沿線各族群眾人心與情感的紐帶，是鑄牢中華民族共同體意識(shí)中非常重要的物理載體。

　　涉藏州縣在人們的生產(chǎn)和生活中的諸多故事，天然地成為了跨文化傳播的好題材。涉藏州縣融媒體的最大優(yōu)勢(shì)在于“地域和親情”，作為連接政府、媒體與群眾的重要橋梁，在傳遞當(dāng)?shù)卣?wù)信息、引導(dǎo)輿論、服務(wù)鄉(xiāng)村振興和服務(wù)群眾等多方面，以及傳播手段的專業(yè)化等方面，具有更大的優(yōu)勢(shì)。而民間自媒體則因其低門檻、自主性和靈活性等特點(diǎn)，致使它們雖然分散，但也具有賬號(hào)眾多、題材豐富、即時(shí)互動(dòng)和成本低廉等優(yōu)勢(shì)，且常常由于其口語(yǔ)化、方言化和非專業(yè)的傳播特點(diǎn)，反而讓受眾更具有松弛感。尤其是抖音等短視頻類平臺(tái)，涉藏州縣用戶粘性是所有新媒體平臺(tái)使用中居第一位的。

　　記者：弘揚(yáng)“兩路”精神，講好鑄牢中華民族共同體意識(shí)和新時(shí)代民族地區(qū)故事，如何提升涉藏州縣具有正能量傳播主體的國(guó)際傳播和跨文化傳播效果？

　　詹恂：以“兩路”精神為主題，講好鑄牢中華民族共同體意識(shí)和新時(shí)代民族地區(qū)故事，就要鼓勵(lì)沿路的所有民族地區(qū)參與到國(guó)際傳播和跨文化傳播的實(shí)踐中來(lái)。第一，鼓勵(lì)民族地區(qū)融媒體與民間自媒體共同成為傳播主體。除省級(jí)主流媒體的參與之外，還要鼓勵(lì)西藏和涉藏州縣民族地區(qū)融媒體參與國(guó)際傳播和跨文化傳播的實(shí)踐，盡快分階段實(shí)施和布局，形成多平臺(tái)多賬號(hào)的鑄牢中華民族共同體意識(shí)的國(guó)際傳播矩陣。第二，多用民間敘事視角，議題上突出現(xiàn)代發(fā)展。需要豐富講故事的維度，增強(qiáng)其傳播效果，敘事的視角要從民俗文化到現(xiàn)代生活，從自然景觀到人文景觀。敘事要立意于真實(shí)展現(xiàn)沿路民族地區(qū)的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程，敘事話語(yǔ)使用國(guó)際化表達(dá)，敘事視角善用民間視角進(jìn)行主體言說，敘事結(jié)構(gòu)采用單元敘事和散點(diǎn)透視相結(jié)合，同時(shí)，也要借助傳播效果較好的“他者敘事”，充分利用“洋網(wǎng)紅”講好中國(guó)故事的優(yōu)勢(shì)。第三，實(shí)現(xiàn)分層分群傳播，技術(shù)賦能用戶研究。要講好鑄牢中華民族共同體意識(shí)的中國(guó)故事，還要充分利用不同平臺(tái)的特色，尤其是社交媒體平臺(tái)，以達(dá)到精準(zhǔn)傳播和分眾化傳播的效果，要特別注意對(duì)年輕一代用戶的培養(yǎng)。第四，重視和加快沿路民族地區(qū)國(guó)際傳播人才的培養(yǎng)。

　　記者：傳播人才是提升國(guó)際傳播能力水平的重要基礎(chǔ)。立足涉藏州縣實(shí)際，如何打造一支高質(zhì)量“兩路”故事國(guó)際傳播隊(duì)伍？

　　詹恂：從我經(jīng)年來(lái)對(duì)涉藏州縣進(jìn)行田野調(diào)查的情況來(lái)看，國(guó)際傳播人才較為稀缺，而人才恰恰是做好國(guó)際傳播的關(guān)鍵所在。首先，骨干的國(guó)際傳播隊(duì)伍還是要由意識(shí)形態(tài)主管部門來(lái)落實(shí)，特別是涉藏州縣融媒體中心要落實(shí)該項(xiàng)工作。其次，主管部門要在日常工作中建立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制和考評(píng)機(jī)制。再者，也要定期進(jìn)行科學(xué)的人才培訓(xùn)與管理。然后，借鑒海外社交平臺(tái)成功賬號(hào)的經(jīng)驗(yàn)，可以對(duì)國(guó)際傳播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行群組化的運(yùn)營(yíng)與管理。最后，各地政府也需要發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，開展多元化的文化交流，舉辦培訓(xùn)會(huì)議，在語(yǔ)言符號(hào)、傳播者行為、傳播內(nèi)容和傳播渠道上進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。（中國(guó)西藏網(wǎng) 記者/李一凡 袁星宇 夏炎 陳浩力 張萌萌）