隨著生活水平不斷提高，人們更加向往“詩與遠方”，旅游消費需求持續(xù)增長。擁有獨特自然與人文景觀的西藏，自然而然成為熱門旅游目的地。 

　　以更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需要為目標，進一步提高西藏旅游的綜合競爭力、促進旅游行業(yè)提質升級勢在必行，推動景點觀光旅游的“門票經濟”向多元化的休閑度假旅游產業(yè)轉型升級成為必由之路。 

　　為此，西藏自治區(qū)各級旅游部門對全域旅游進行了全面系統(tǒng)的設計和安排。早在2016年，拉薩市城關區(qū)與林芝市魯朗景區(qū)管理委員會便已納入首批創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的名單中，并于2019年正式認定。與此同時，鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)、文創(chuàng)產品等領域逐漸發(fā)展成熟、壯大。在西藏旅游轉型升級的背景下，西藏各類高質量旅游產品逐漸完成開發(fā)建設，豐富和優(yōu)化了旅游產品供給，游客的旅游路線選擇更加豐富；旅游公共服務配套體系逐步完善，拓展了旅游業(yè)發(fā)展空間，賓至如歸的服務讓游客能夠更加沉浸地感受到西藏的獨特魅力。 

　　而面向西藏旅游傳統(tǒng)淡季的“冬游西藏”政策持續(xù)開展，在時間尺度上進一步拓展了前往西藏旅游的選擇。 

　　作為西藏自治區(qū)一項旅游優(yōu)惠補助政策，通過實施絕大部分景區(qū)門票免費，機票、酒店價格大幅優(yōu)惠等措施，一方面為更多游客來到西藏飽覽壯麗河山降低了門檻，進一步擴大了旅游市場。隨著“冬游西藏”品牌不斷打響，“淡季不淡”，冬季接待游客數(shù)量、旅游收入持續(xù)提升。 

　　另一方面，“冬游西藏”促進了地方、企業(yè)調整優(yōu)化旅游產品，激發(fā)了推出更豐富的旅游產品、進一步提升旅游產品附加值的內生動力。比如在2023年“冬游拉薩”線路發(fā)布會上，拉薩市曲水縣、當雄縣、墨竹工卡縣發(fā)布了各縣冬季線路，而拉薩市堆龍德慶區(qū)此前也曾推出“冬游西藏·一元游堆龍”。各市地針對性推出一系列活動，豐富了“冬游西藏”的旅游體驗。 

　　體驗好、口碑好，“冬游西藏”進一步為西藏旅游贏得更多“回頭客”，也進一步讓廣大市場主體看到這片廣闊藍海，推動旅游產品提質，帶動和促進經濟社會協(xié)調發(fā)展，更好實現(xiàn)了居民與游客共建共享美好環(huán)境。 

　　長遠來看，“冬游西藏”的政策福利，為“門票經濟”轉型做出了有益嘗試，是西藏旅游行業(yè)高質量可持續(xù)發(fā)展的重要舉措，進一步為全域旅游建設提速。（中國西藏網(wǎng) 文/歐帆）