冰雪經(jīng)濟沖萬億，國產(chǎn)裝備如何C位出道

　　從跨度超千米的高山纜車，到自主品牌的“國潮”雪板。這個雪季，不少國產(chǎn)冰雪運動裝備已成為國內(nèi)滑雪場與滑雪愛好者的新偏好。《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，2024年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達9700億元，預計2025年將增長至10053億元。在邁向萬億市場的關鍵雪季，國產(chǎn)裝備正成為推動冰雪經(jīng)濟持續(xù)增長的新動能。

　　新雪季，國產(chǎn)裝備“上新”忙

　　近期，吉林北大湖滑雪度假區(qū)的多條雪道陸續(xù)向旅客開放。在嶄新的吊廂前，工作人員正對兩條今年新增的國產(chǎn)索道進行最后的調(diào)試。

　　據(jù)了解，2021年至今，北大湖滑雪度假區(qū)的雪場規(guī)模不斷擴大，開放雪道條數(shù)從27條增加至74條，開放索道數(shù)量由7條增加至13條。其中，來自北京起重運輸機械設計研究院和徐州天馬索道纜車設備有限公司的國產(chǎn)裝備，為雪場的快速發(fā)展提供了有力的支持。

　　吉林北大湖滑雪度假區(qū)市場總監(jiān)閆帥說：“相較于國際品牌，國產(chǎn)索道安裝快、造價低，更兼具定制化的服務功能，對滑雪場來說性價比非常高?！?/p>

　　國產(chǎn)滑雪裝備公司雪鸮科技的創(chuàng)始人李堯，正忙著在全國各個滑雪場的門店間來回奔波。上個雪季以來，李堯和他的團隊在全國大型雪場相繼開設了12家門店，公司銷售額持續(xù)增長?！澳壳叭蚧┭b備的產(chǎn)能大部分集中于中國，長遠看國產(chǎn)品牌市場占有率的提升將是大趨勢?！崩顖蛘f。

　　專業(yè)單板滑手阿通近期特意從遼寧趕來吉林“開板”。從滑雪服、眼鏡到雪板固定器，他全身都穿著國產(chǎn)品牌?！氨M管知名度不高，但經(jīng)過幾年的迭代升級，國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品做工已經(jīng)可以和國際一線品牌看齊。較高的性價比，讓國產(chǎn)品牌更具競爭力?！卑⑼ㄕf。

　　11月6日，工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司負責人郝立順在新聞發(fā)布會上介紹，經(jīng)過多年發(fā)展，我國已經(jīng)形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本包括了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動，全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材。企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右，銷售收入從2015年的不到50億元人民幣增長到2023年的約220億元人民幣。

　　新市場，產(chǎn)品潛力待釋放

　　在吉林市都市工業(yè)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，吉林市騰達科技開發(fā)有限公司的廠房里機器轟鳴，工人們正忙著切割用于滑雪板的高分子材料。企業(yè)負責人吳必達說：“過去5年，我們一直在為伯頓、金雞等國際滑雪板品牌的制造商提供材料，用于滑雪板的上下板面和防撞邊條的制作，近年來也有一些國產(chǎn)品牌制造商前來洽談業(yè)務?！?/p>

　　國家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，過去5年我國冰雪運動場地數(shù)量持續(xù)增加，截至2023年底已達到2847個，同比增長16.11%。我國參與冰雪運動的人數(shù)也持續(xù)攀升，2023-2024冰雪季，全國參與滑冰、滑雪、冰壺、冰球等各類冰雪運動項目的人數(shù)達到5735萬人，參與人次突破1億。

　　冰雪產(chǎn)業(yè)專家伍斌認為，北京冬奧會成功申辦和舉辦后，中國冰雪消費市場增長迅速，也激發(fā)了對國產(chǎn)冰雪裝備的需求，但與國外發(fā)展較為成熟的冰雪裝備品牌相比，國產(chǎn)裝備制造仍面臨著技術壁壘高、品牌認知度不足等多方面挑戰(zhàn)。

　　閆帥表示，雖然北大湖滑雪度假區(qū)內(nèi)的新建索道已經(jīng)基本實現(xiàn)國產(chǎn)化，但是造雪機、壓雪車等裝備仍基本依賴進口，國產(chǎn)設備還無法滿足大型雪場和極端天氣條件下的造雪、壓雪需求。

　　以打造全品類冰雪裝備為目標的雪鸮科技也仍處于技術的持續(xù)研發(fā)階段。為了研制出性能和價格都具備競爭力的單板、雪鞋等產(chǎn)品，李堯創(chuàng)業(yè)初期的一整年幾乎都是在工廠的參數(shù)調(diào)試過程中度過的。目前，李堯的研發(fā)團隊正在對工藝要求更復雜的雪板雪鞋固定器展開技術攻關。

　　吉林省一家雪具租賃店的負責人告訴記者：“從冰雪裝備的租賃情況看，一些資深滑雪愛好者還是更加認可伯頓、始祖鳥等國際品牌的產(chǎn)品。國產(chǎn)品牌的知名度低，通常租給初學者?！?/p>

　　新技術+新形象，品牌實力雙引擎

　　在東北師范大學，吉林省冰雪運動重點實驗室的研究人員正在對運動員的腳掌結(jié)構進行數(shù)據(jù)建模。借助3D打印技術，運動員在很短的時間內(nèi)就能收到一雙更加符合自己腳部特征的滑雪鞋墊。

　　“近年來，依托冰雪運動冠軍大模型提供的數(shù)據(jù)支撐，實驗室先后研制出3D打印定制化頭盔、青少年競速類雪板、功能性定制滑雪鞋墊等產(chǎn)品?！奔质”┻\動重點實驗室主任劉俊一說，“在國產(chǎn)冰雪裝備中，科技水平的高低是決定產(chǎn)品競爭力的關鍵因素?！?/p>

　　據(jù)了解，目前該實驗室正計劃在已有青少年競速類雪板的基礎上，研發(fā)面向大眾的青少年運動雪板。

　　不少企業(yè)也在塑造品牌形象、打響品牌知名度上開動腦筋。今年剛落戶吉林省遼源市的德弘冰雪運動科技有限公司，此前已在廣東從事冰雪裝備代工制造多年。這個雪季開始，企業(yè)的運營團隊相繼在吉林省內(nèi)的多個雪場進行了自主冰雪裝備品牌的市場推廣。公司還取得了迪士尼的IP授權，用于設計和制造相關冰雪運動產(chǎn)品。

　　該公司銷售總監(jiān)鞠丹說：“作為一個初創(chuàng)品牌，目前最希望的是可以讓產(chǎn)品更多地出現(xiàn)在消費者的視野中。這一方面是為了打響知名度，另一方面也希望用市場的反饋幫助企業(yè)升級產(chǎn)品性能?！?/p>

　　近期，國務院辦公廳印發(fā)《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，明確提出：到2027年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。

　　伍斌認為，在國家政策的持續(xù)推動下，國產(chǎn)冰雪裝備的產(chǎn)學研轉(zhuǎn)化能力與品牌的市場認知度將得到進一步加強。