焦點(diǎn)訪(fǎng)談丨叫好又叫座！解鎖中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)階密碼

　　近日，在中宣部召開(kāi)2024文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇期間，“2024·全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”名單發(fā)布，文化企業(yè)“第一梯隊(duì)”精彩亮相。這些企業(yè)在2023年度的合計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為5026億元，合計(jì)凈利潤(rùn)為445億元，同比增長(zhǎng)209%，盈利能力顯著增強(qiáng)。另外，今年還首次評(píng)選出了“2024·全國(guó)成長(zhǎng)性文化企業(yè)30強(qiáng)”。上榜的文化企業(yè)涵蓋出版、影視、文旅、新媒體等領(lǐng)域。那么，從這兩份榜單上，可以看出文化領(lǐng)域哪些新業(yè)態(tài)、新模式的快速發(fā)展，可以感知到中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的哪些趨勢(shì)呢？

　　6月1日晚，在寧波方特東方神畫(huà)主題樂(lè)園內(nèi)，1000架無(wú)人機(jī)點(diǎn)亮夜空，為現(xiàn)場(chǎng)游客帶來(lái)一場(chǎng)驚奇的視覺(jué)盛宴。無(wú)人機(jī)表演團(tuán)隊(duì)來(lái)自上榜“2024·全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”的華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司。飛行團(tuán)隊(duì)平時(shí)的表演內(nèi)容，除了大家熟知的卡通動(dòng)漫形象，還有經(jīng)過(guò)反復(fù)篩選的諸如龍、鳳等中華傳統(tǒng)文化標(biāo)識(shí)的圖案，包括古城、古塔、歷史文化建筑等極具屬地文化特色的元素。

　　華強(qiáng)方特去年以來(lái)全新開(kāi)拓了無(wú)人機(jī)表演、沉浸式互動(dòng)娛樂(lè)等業(yè)務(wù)。編隊(duì)表演規(guī)模超2500架，僅2023年首年運(yùn)營(yíng)就完成300多場(chǎng)、超30萬(wàn)架次飛行表演，成為企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)之一。

　　華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng) 劉道強(qiáng)：我們?cè)谔剿髟趺礃蛹铀俎D(zhuǎn)型，加速用科技、用數(shù)字化給產(chǎn)業(yè)賦能，無(wú)人機(jī)產(chǎn)品我們的出發(fā)點(diǎn)一方面弘揚(yáng)中國(guó)文化，一方面?zhèn)鞑ブ袊?guó)文化價(jià)值。

　　創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，也給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)澎湃的活力。無(wú)人機(jī)團(tuán)隊(duì)的打造，得益于文化新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新場(chǎng)景的興起，更離不開(kāi)企業(yè)的研發(fā)投入。

　　華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng) 劉道強(qiáng)：我們堅(jiān)持用收入的3%到5%做研發(fā)投入，因?yàn)闆](méi)有科技的研發(fā)，沒(méi)有新東西出來(lái)，后面就會(huì)乏力。另一方面，機(jī)制上我們有創(chuàng)意院、研究院、設(shè)計(jì)院，實(shí)際上它是不背經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的，不斷去創(chuàng)造創(chuàng)新新的東西，為后續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力。

　　目前，華強(qiáng)方特已累計(jì)擁有3000余項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。2023年游客超8000萬(wàn)人次，文旅收益同比翻倍，動(dòng)畫(huà)精品數(shù)量和電影票房再創(chuàng)新高。

　　梳理“2024·全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”名單，不難發(fā)現(xiàn)，文化與科技融合已經(jīng)成為文化企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)力。除了帶動(dòng)流量與經(jīng)營(yíng)的雙增長(zhǎng)，還激發(fā)文化企業(yè)創(chuàng)作出大量的優(yōu)秀作品，促進(jìn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)效益。

　　上榜“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”的中國(guó)出版集團(tuán)研發(fā)團(tuán)隊(duì)以《中華先賢人物故事匯》為底本，開(kāi)發(fā)了蘇東坡數(shù)字人這一IP形象。要讓數(shù)字人“動(dòng)起來(lái)”“活起來(lái)”，中華先賢數(shù)字人項(xiàng)目組想了不少辦法。工作人員基于70多億字的古籍大數(shù)據(jù)資源，為蘇東坡數(shù)字人研發(fā)了人設(shè)數(shù)據(jù)庫(kù)，并進(jìn)行了知識(shí)圖譜的開(kāi)發(fā)。

　　中國(guó)出版集團(tuán)有限公司中華書(shū)局副編審 王建：我們用了大量跟蘇東坡容貌、氣質(zhì)包括生活場(chǎng)景相關(guān)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行了數(shù)據(jù)抓取和提煉，基本上包括了角色小傳、時(shí)代背景、生活圖譜、史料外形和場(chǎng)景及配角信息等，有了學(xué)術(shù)支撐和史料依據(jù)。

　　項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)提煉出蘇東坡的4個(gè)角色樣稿，并進(jìn)行建模，經(jīng)過(guò)專(zhuān)家論證后選出最優(yōu)的一個(gè)進(jìn)行深度制作，最終利用數(shù)字技術(shù)使人物動(dòng)了起來(lái)，活了起來(lái)。

　　中國(guó)出版集團(tuán)有限公司中華書(shū)局副編審 王建：從服飾特征上來(lái)講，我們總結(jié)四個(gè)字：烏帽黃袍。包括腰帶的形制和粗細(xì)以及外袍的開(kāi)衩方式等，我們都請(qǐng)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的專(zhuān)家，包括北京服裝學(xué)院的專(zhuān)家進(jìn)行了反復(fù)論證，中間也是幾易其稿才呈現(xiàn)出現(xiàn)在看到的版本。

　　蘇東坡數(shù)字人運(yùn)用“文化+科技”的手段把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)展示出來(lái)，用大眾能聽(tīng)懂、易理解的方式進(jìn)行傳播。線(xiàn)上線(xiàn)下及各類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景輻射人群超千萬(wàn)人次。這一數(shù)字化工程的探索，得益于中國(guó)出版集團(tuán)對(duì)創(chuàng)新研發(fā)的支持。

　　中國(guó)出版集團(tuán)有限公司黨組成員、中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理 臧永清：只要有50%的可能就去做，賠了社里也認(rèn)，哪有探索不失敗的。當(dāng)然，我期盼著能夠成功，失敗的話(huà)我也能夠承受，就是要這樣去推，鼓勵(lì)創(chuàng)新，充分用好我們的優(yōu)勢(shì)，去擁抱新的技術(shù)變革。

　　根植主業(yè)，守正創(chuàng)新。作為“2024·全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”之一的中國(guó)出版集團(tuán)，依托內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，持續(xù)開(kāi)拓融合發(fā)展新路徑。去年以來(lái)，“中華經(jīng)典古籍庫(kù)”上線(xiàn)資源8100余種，累計(jì)約25億字；集團(tuán)打造的“電子書(shū)+有聲書(shū)”數(shù)字內(nèi)容精品，同比增長(zhǎng)20%和40%；制作推廣的一批“100萬(wàn)+”的爆款視頻，實(shí)現(xiàn)近4000萬(wàn)元的廣告收入；“穿越時(shí)空系列”等“中國(guó)故事IP”項(xiàng)目進(jìn)入全面商業(yè)運(yùn)營(yíng)階段，簽署了千萬(wàn)級(jí)的合作合同。這些數(shù)字化的融合傳播，成為集團(tuán)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　為數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的是中國(guó)出版集團(tuán)海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2023年，中國(guó)出版集團(tuán)有限公司全年出版圖書(shū)2.1萬(wàn)種，重印率穩(wěn)定在65%左右。動(dòng)銷(xiāo)品種超10萬(wàn)種，保持行業(yè)首位。

　　以好書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益提升的同時(shí)，中國(guó)出版集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)重大項(xiàng)目，以重大項(xiàng)目帶動(dòng)主流出版。其中，《復(fù)興文庫(kù)》第四、五編，《中國(guó)大百科全書(shū)》第三版，點(diǎn)校本“二十四史”及《清史稿》修訂工程等重大出版工程正穩(wěn)步推進(jìn)。

　　中國(guó)出版集團(tuán)有限公司黨組成員、中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理 臧永清：這是最基礎(chǔ)性的文化建設(shè)，是我們做好數(shù)字化工作的基礎(chǔ)，出版“國(guó)家隊(duì)”的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。把一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)，在我們企業(yè)中間一直傳承下去。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索嘗試，不僅推動(dòng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，也助力了文化企業(yè)以科技時(shí)尚的手法演繹中國(guó)文化之美，將中國(guó)文化理念傳播到更廣闊的天地。

　　一部名為《秦時(shí)明月》的動(dòng)畫(huà)吸引了海內(nèi)外過(guò)億的受眾。作品依托傳統(tǒng)文化，歷史背景從秦滅六國(guó)之戰(zhàn)、建立中國(guó)歷史上首個(gè)統(tǒng)一的封建王朝開(kāi)始，橫跨30年，講述了一位叫荊天明的少年成長(zhǎng)的故事。而這部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作方杭州玄機(jī)科技股份有限公司，因創(chuàng)新能力強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿^大，入選“2024·全國(guó)成長(zhǎng)性文化企業(yè)30強(qiáng)”榜單。

　　在故事世界觀和人物價(jià)值觀等思想內(nèi)核上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持“歷史為骨”，把諸子百家核心思想巧妙地融入武俠故事，將中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓傳遞出來(lái)，讓中外受眾在中國(guó)故事中感受到了中國(guó)傳統(tǒng)文化之美。

　　作品多次獲選國(guó)家廣電總局精品國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，“星光獎(jiǎng)”“美猴獎(jiǎng)”等國(guó)內(nèi)外267項(xiàng)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，并被翻譯成7種語(yǔ)言，在全球42個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行推廣。系列動(dòng)畫(huà)網(wǎng)絡(luò)播放總量破153億。

　　“以時(shí)尚科技傳播中國(guó)文化之美”是玄機(jī)科技的創(chuàng)作理念。團(tuán)隊(duì)通過(guò)數(shù)字影像技術(shù)，精雕細(xì)琢打造的國(guó)漫系列IP，推動(dòng)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)制作水平的進(jìn)一步提升。

　　作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最權(quán)威的評(píng)選活動(dòng)之一，“30強(qiáng)”榜單為投資者和消費(fèi)者提供了選擇和合作的重要參考依據(jù)。此次入選兩個(gè)榜單的企業(yè)中，70%為文化科技融合類(lèi)型企業(yè)，文化與科技的融合也已成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展的引擎。

　　浙江華策影視股份有限公司董事長(zhǎng) 趙依芳：我們可以通過(guò)多模態(tài)的大模型去審讀劇本，本來(lái)可能要兩天、三天，現(xiàn)在可能5分鐘、10分鐘，提出我們的修改意見(jiàn)，同時(shí)也可以給編劇帶來(lái)一些創(chuàng)作、創(chuàng)意上的賦能，我想科技對(duì)文化產(chǎn)業(yè)這一輪新的發(fā)展意義非常大。

　　福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng) 蔡琳：我們實(shí)現(xiàn)了電視寬帶5G、智慧信息、融媒體、網(wǎng)絡(luò)安全和資本運(yùn)營(yíng)五個(gè)板塊協(xié)同發(fā)展的業(yè)務(wù)格局，從傳統(tǒng)的廣電企業(yè)積極向綜合發(fā)展的文化科技企業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　力方數(shù)字科技集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng) 程小波：讓文化和旅游插上數(shù)字的翅膀，讓文化場(chǎng)景化、數(shù)字化、可視化、沉浸化，把它變成市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化，讓更多的人能夠更加身臨其境地體驗(yàn)優(yōu)秀的中國(guó)歷史文化。

　　翻看本屆榜單，這些企業(yè)用一件件文藝精品滿(mǎn)足了人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，獲得了口碑和市場(chǎng)的雙豐收，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一。講好中國(guó)故事、促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，不斷推動(dòng)中華文化走出去，這是文化企業(yè)基本的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。同時(shí)作為市場(chǎng)主體，文化企業(yè)也需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和模式，增強(qiáng)自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。期待有更多的文化企業(yè)，能創(chuàng)造出更多叫好又叫座的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，守正創(chuàng)新，啟智潤(rùn)心。

　　編輯丨趙智明 信任 朱平 杜金明攝像丨徐鵬 陳沿青 李必雄 方良 劉哲剪輯丨周維 鄭昱策劃丨牛彥敏