鄉(xiāng)村旅游新引擎 讓中國民宿留住更多的“詩和遠方”

　　竹對青山、炊煙裊裊，愜意的田園風光盡顯悠然郊野之趣。民宿這一新的旅行居住方式，正以其獨特的魅力，吸引著越來越多的人?，F(xiàn)如今，民宿不僅具有精神家園特質(zhì)，也兼具傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。同時，民宿也正在成為推動鄉(xiāng)村振興、助力和美鄉(xiāng)村建設、促進共同富裕的有力抓手。

　　安徽省合肥市廬江縣萬山鎮(zhèn)民宿

　　黨的十八大以來，我國旅游發(fā)展步入快車道，形成全球最大國內(nèi)旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地。近年來，民宿成為鄉(xiāng)村旅游的新引擎，據(jù)某旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年該平臺上新開民宿數(shù)量同比增長122%；截至5月25日，2024端午假期民宿訂單較去年同期增長76%，鄉(xiāng)村民宿訂單同比增長116%。多位文旅行業(yè)專家向央廣網(wǎng)記者表示，我國鄉(xiāng)村旅游有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。目前，我國民宿業(yè)態(tài)已逐漸成為文化展示的載體，各地通過打造以民宿業(yè)態(tài)為主導產(chǎn)業(yè)、以民宿品牌為核心吸引的新型鄉(xiāng)村休閑度假部落、旅居生活社區(qū)，能夠更好地展現(xiàn)文化的內(nèi)涵、魅力和價值，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

　　湖北省武漢市木蘭花鄉(xiāng)景區(qū)民宿

　　盤活農(nóng)村資源 成為夜游新地標

　　遠山如黛，綠樹掩映。在湖北省武漢市黃陂區(qū)美麗的木蘭花鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)，一個個荊楚風格民宿小院錯落有致，古樸典雅的設計風格、精致的現(xiàn)代化設施，特色鮮明，舒適整潔。

　　“這次帶孩子來到這邊，風景很美，空氣也非常清新，住的民宿也很有特點，跟我們北方的建筑風格很不一樣，有了全新的體驗。孩子也很喜歡民宿周邊的一些游玩設施，玩得很開心?！眮碜陨轿鞯挠慰蛣⑾壬f。

　　劉先生住的民宿是由黃陂杜堂村的民居改建而成。杜堂村位于黃陂區(qū)最北端姚家集街，曾是省級貧困重點村。如今這里前庭后院，單門獨棟的設計在保留荊楚民居特有風貌的基礎上打造了農(nóng)耕風格、花鳥風格等不同的特色戶型，被評為“武漢五星民宿”。

　　“當年我就是從杜堂村這個窮灣灣走出去的。我在外打拼多年，但沒有忘記我們貧窮落后的山村，于是我和鄉(xiāng)親們一起，擰成一股繩，擼起袖子加油干，我們杜堂村才發(fā)生了翻天覆地的變化?！蹦咎m花鄉(xiāng)旅游發(fā)展有限公司董事長、杜堂村第一書記葛天才告訴記者。

　　十年前，杜堂村曾因土壤貧瘠，種地收入微薄，村民紛紛外出務工，一度成為“空心村”。葛天才決心投資建設木蘭花鄉(xiāng)景區(qū)，幫助村民致富。他將村民閑置房屋進行改造成為民宿，保留了原始村落古色古香的韻味，也可坐賞花鄉(xiāng)的如畫風景。“我們利用村民的土地做田園綜合體，以觀光農(nóng)業(yè)為主，利用村民閑置的房屋作價入股，讓村民變股東，農(nóng)舍變民宿。此外，我們還全力打造了木蘭不夜城項目，成為夜游新地標?！备鹛觳耪f。

　　中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所所長楊宏浩表示，民宿產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)個性化、差異化經(jīng)營，還需要進行文旅深度融合。對地域文化進行深度挖掘，除了在民宿的建造上進行文化植入，還可以在配套產(chǎn)品方面融入在地文化，如提供當?shù)靥厣朗?，打造富有地方文化特色的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品和土特產(chǎn)，提供當?shù)孛袼孜幕硌莸取?/p>

　　蛻變后的杜堂村村景融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，成為市民與游客的“詩和遠方”。2024年，杜堂村被文化和旅游部評為湖北省唯一一個“文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興”優(yōu)秀案例。截至目前，杜堂村建成苗木花卉基地3893畝，創(chuàng)建木蘭不夜城農(nóng)文旅項目，形成“白+黑”全天候旅游景區(qū)，引導外出農(nóng)民、城市市民、大學畢業(yè)生回鄉(xiāng)入鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，聯(lián)動周邊三個行政村一體化發(fā)展。

　　陜西省漢中市留壩縣民宿

　　創(chuàng)新旅游合作模式 助力鄉(xiāng)村振興

　　鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要內(nèi)容，是推進全域旅游發(fā)展的重要抓手，是助力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要渠道。發(fā)展鄉(xiāng)村民宿不僅有利于促進文化和旅游消費升級，更有利于助力鄉(xiāng)村振興。各地鄉(xiāng)村及景區(qū)也在不斷積累經(jīng)驗，探索新的發(fā)展途徑。因旅游而致富的村子，猶如一顆顆珍珠，鑲嵌在廣袤的鄉(xiāng)村大地上。

　　樓房溝是秦嶺腹地的陜西省漢中市留壩縣小留壩村一個村民小組，這里山林繁茂，清水潺潺，民風樸素。五年前，北京一家民宿企業(yè)看中了點綴其間的老房屋、青瓦片和夯土墻，與村扶貧社合作，將這里騰退出來的11座老屋進行了原生態(tài)改造，集現(xiàn)代化設計與陜南民居特色于一體，讓游客既能體驗到當?shù)剜l(xiāng)土風情，也能享受到舒適的居住環(huán)境。

　　樓房溝村村民李軍艷表示，之前她不知道民宿是什么，2021年，她決定蓋新房，然后把其中兩間改成鄉(xiāng)村民宿。她說，現(xiàn)在旺季時，這里一房難求，經(jīng)常看到客人開著車在村里轉(zhuǎn)圈圈?！拔壹曳孔雍竺娣N玉米，等桿上開花的時候，睡在屋里就能聽到小蜜蜂勤勞的嗡嗡聲，很舒服。晚上的時候，上二樓去露臺，不開燈，抬頭就是滿天星斗?！崩钴娖G說。

　　隱居鄉(xiāng)里·樓房溝民宿主理人梁浩峰告訴記者，“鄉(xiāng)親們領到錢，當然是好事！”他說，目前已打造出“扶貧社+運營商”模式，由村民入股的集體組織“扶貧互助合作社”，作為甲方籌集資金改造老房?！霸儆校覀冐撠煼课菰O計、民宿運營等，產(chǎn)生收入后，雙方再按照一定比例分紅?！?/p>

　　此外，自2020年開始，他們還在村子里建起了香菇醬廠、獼猴桃汽水廠、媽媽工坊等……梁浩峰說：“秦嶺里的獼猴桃有一種獨特的‘野味’，做成‘純天然、無添加’的獼猴桃汽水非常好喝。我們想開發(fā)出更多特色產(chǎn)品，也希望能匯集特色品牌，連接更多志同道合的人?！?/p>

　　中國旅游研究院院長戴斌此前表示，人們從城市的喧囂走向鄉(xiāng)野小巷，期望的是體驗村民的日常生活，追求的是村民給予的觸手可及的溫暖，向往的是鄉(xiāng)村所折射出的質(zhì)樸和純真。新時代的鄉(xiāng)村文化建設和旅游發(fā)展，必須立足本土，面向當代，依靠村民，使他們成為鄉(xiāng)村文旅人才隊伍中最有活力、最穩(wěn)定和最持久的構(gòu)成要素。

　　河南省汝州市大峪鎮(zhèn)袁窯村民宿

　　讓鄉(xiāng)村居民更多分享民宿發(fā)展成果

　　2023年中央一號文件提出，要實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村旅游重點村一體化建設。隨著鄉(xiāng)村振興工作向縱深推進，鄉(xiāng)村旅游已成為促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路徑。2024年中央一號文件指出，繪就宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村新畫卷，以加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化更好推進中國式現(xiàn)代化建設。鄉(xiāng)村民宿連續(xù)兩年被寫進中央一號文件，被定位為“鄉(xiāng)村新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)”。

　　為推動文旅深度融合，促進文旅新型業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，5月25日，由中央廣播電視總臺湖北總站、云聽、央廣網(wǎng)聯(lián)合舉辦的中國民宿行業(yè)盛會“民宿中國·2024木蘭民宿文化季”在湖北省武漢市黃陂區(qū)開幕。中央廣播電視總臺主持人陳偉鴻化身“民宿推薦官”，帶領大家打卡民宿新玩法，將首批全國新民宿精品案例精彩呈現(xiàn)。這些精品民宿融合了當?shù)鬲毺氐牡赜蛭穆锰厣?，努力為游客提供多樣化、個性化服務，展現(xiàn)著我國民宿行業(yè)發(fā)展的新氣象。

　　湖北大學旅游學院院長余意峰提到，近年來，隨著文旅市場的迅速復蘇和火爆，民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，民宿數(shù)量和規(guī)模進一步擴大，民宿類型結(jié)構(gòu)和品質(zhì)不斷優(yōu)化。一方面，傳統(tǒng)的農(nóng)家樂進一步向多元化、品質(zhì)化民宿轉(zhuǎn)型升級；另一方面，新的民宿主體開始涌入行業(yè)，出現(xiàn)一批主題化、精致化的中高端民宿，這些民宿更加注重環(huán)境美學與生活方式的融入，受到廣大游客的青睞。民宿業(yè)既是文旅行業(yè)的重要組成部分，也是文旅體驗的重要環(huán)節(jié)，民宿業(yè)的發(fā)展不僅有利于豐富游客多元化文旅體驗，也增強著旅游目的地的吸引力和美譽度。

　　湖北省文旅廳市場管理處處長陳克非表示，民宿經(jīng)營者的環(huán)境意識、經(jīng)營理念、市場意識、品質(zhì)意識等，是民宿形成和保持競爭優(yōu)勢的關鍵。下一步，湖北也會鼓勵中高等院校開設旅游民宿服務、運營、管理等相關專業(yè)，并開展校企聯(lián)合培養(yǎng)、校企合作實習等工作，形成旅游民宿人才培養(yǎng)機制，穩(wěn)步輸出專業(yè)人才。此外，定期舉辦民宿服務、技能大賽，積極組織本省民宿經(jīng)營者赴外省高等級民宿進行考察和交流學習，豐富民宿經(jīng)營者及從業(yè)人員專業(yè)知識，提高旅游民宿建設水平。

　　在“詩和遠方”里擁抱美好生活，是每個人的樸素追求。楊宏浩認為，民宿可持續(xù)健康發(fā)展，還應注重提高當?shù)鼐用竦乃囆g(shù)審美能力，大力培養(yǎng)當?shù)卮迕竦拿袼藿?jīng)營管理能力，要讓鄉(xiāng)村居民更多分享民宿發(fā)展的成果，增加他們的獲得感。未來，文化與民宿將更進一步深度融合，用文化來塑造民宿和民宿業(yè)生態(tài)，民宿業(yè)態(tài)將更好地展現(xiàn)文化的內(nèi)涵、魅力和價值。此外，數(shù)智化技術(shù)也會深度賦能民宿，讓民宿更便捷、更智能、更高效、更舒適、更加人性化。