新力量、新趨勢、新空間——行業(yè)人士把脈體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展

　　?新的時代，新的環(huán)境，不斷變化的外部條件給體育產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。22日，體育產(chǎn)業(yè)各領域人士齊聚第十一屆中國體育產(chǎn)業(yè)交流大會（原中國體育產(chǎn)業(yè)峰會），對體育產(chǎn)業(yè)的新趨勢和未來發(fā)展方向進行了交流和探討。

圖為第十一屆中國體育產(chǎn)業(yè)交流大會舉辦現(xiàn)場。

　　力量強勁、趨勢向好、空間廣闊，體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，正迎來一個新的契機?！　　　　　?/p>

　　新力量：動力強勁　　

　　在過去一年，全國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大，體育賽事經(jīng)濟效益進一步凸顯，體育消費潛力進一步釋放。體育產(chǎn)業(yè)越來越深刻地融入國家經(jīng)濟社會發(fā)展大局，成為推動經(jīng)濟發(fā)展的一支重要力量。

　　根據(jù)會上發(fā)布的《中國體育用品業(yè)年度發(fā)展報告（2023）》，2023年我國運動鞋服市場規(guī)模達到4926億元，運動鞋業(yè)和運動服裝業(yè)市場規(guī)模增長率分別達到15.1%、13.1%。體育用品業(yè)各細分領域也展現(xiàn)出了諸多亮點，如健身器材規(guī)模顯著擴張、球類用品出口快速增長、運動地材行業(yè)進入快速發(fā)展階段等。

　　2024年，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勢頭依然強勁。國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇表示：“今年1-4月份，全國社會消費品零售總額同比增長2.3%，其中限額以上單位體育、娛樂用品類增長13.8%，高出整體增長率11個百分點?！?/p>

圖為國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇發(fā)言。

　　楊雪鶇介紹，目前全國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)眾多亮點：體育賽事經(jīng)濟成效顯著，各類賽事活動全面恢復，辦賽數(shù)量、參賽規(guī)模不斷擴大；戶外運動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，沖浪板、槳板、滑雪板“新三板”運動快速發(fā)展，戶外運動正在吸引更多群體，形成新的潮流；體育用品制造加速升級，很多體育用品企業(yè)在產(chǎn)品智能化、智慧化方向取得顯著成效。

　　新趨勢：態(tài)勢向好

　　“在今年的全國體育產(chǎn)業(yè)工作會上，總局領導指出，當前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨4個前所未有，即黨中央、國務院對體育產(chǎn)業(yè)的重視程度前所未有、地方政府對體育產(chǎn)業(yè)的關心和支持前所未有、社會各界對體育產(chǎn)業(yè)的關注程度前所未有、人民群眾對優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務的需求前所未有，這也表明體育產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境、社會環(huán)境和市場環(huán)境越來越好?！睏钛呎f。

　　北京體育大學中國體育政策研究院院長鮑明曉認為，新時代我國體育產(chǎn)業(yè)將迎來“兩大國家戰(zhàn)略支撐、經(jīng)濟新發(fā)展階段牽引、生命真諦的召喚”這三大戰(zhàn)略機遇。

圖為北京體育大學中國體育政策研究院院長鮑明曉發(fā)言。

　　“體育強國建設要求我們不僅要提高經(jīng)濟體的發(fā)展水平，全民健身的發(fā)展水平，更重要的是推動體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，要把體育發(fā)展的成果轉(zhuǎn)化為國家的政治影響力、經(jīng)濟生產(chǎn)力、社會親和力、文化傳播力，以及全體中國人民的健康力?！滨U明曉說。

　　作為體育消費的重要增長方向，近幾年體育旅游迅猛發(fā)展，出現(xiàn)越來越多的體育旅游目的地，中國社會科學院旅游研究中心特約研究員王笑宇對體育旅游市場新趨勢進行了展望。他認為，體育旅游是消費型社會非常重要的主題業(yè)態(tài)和體驗產(chǎn)品，下一步的細分市場是體育賽事、體育康養(yǎng)、體育娛樂、體育休閑，細分客群是親子客群、單身客群、家庭客群、“Z世代”等。

　　新空間：前景廣闊　　

　　鮑明曉建議，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以在五大方面探索新空間。分別是：在服務國家發(fā)展重大戰(zhàn)略中找空間；在解決社會發(fā)展痛點中找空間；在融合發(fā)展中找空間；在新科技、新技術應用中找空間；在擴大開放，深化改革中找空間。

　　“現(xiàn)在老百姓把體育作為美好生活的重要內(nèi)容在追求，這是體育發(fā)展最大的內(nèi)生性動力，所以要呵護好這樣的動力，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才可持續(xù)，在這樣的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)未來是有大的空間的?！滨U明曉說。

　　5月19日，2024年全國“行走大運河”全民健身健步走活動浙江站主會場活動舉行。圖為騎行愛好者從京杭大運河杭州臨平段塘棲運動活力園出發(fā)。新華社記者 黃宗治 攝

　　楊雪鶇表示，結(jié)合全國體育產(chǎn)業(yè)工作會議精神，體育產(chǎn)業(yè)各方將在五個方面重點發(fā)力：一是要圍繞構建新發(fā)展格局，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟；二是要圍繞供給側(cè)結(jié)構性改革，加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務供給；三是要圍繞品牌建設，加大經(jīng)營主體培育力度；四是要圍繞人民群眾高品質(zhì)生活需求，大力發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)；五是要圍繞夯實發(fā)展基礎，進一步強化支撐保障。

　　對于體育產(chǎn)業(yè)的下一步發(fā)展，國家體育總局副局長周進強表示：“要進一步深化體育供給側(cè)結(jié)構性改革，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟，持續(xù)促進體育消費，加快新技術在體育領域的推廣應用，推動體育用品業(yè)轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展體育領域新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷豐富高品質(zhì)體育產(chǎn)品和服務供給，不斷培育體育新業(yè)態(tài)新模式新場景，不斷完善現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系?！?/p>