中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心第48次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的 87.83%，這意味在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻成為文字、圖片、語(yǔ)音以外的“主要語(yǔ)言”。在民族地區(qū)就涌現(xiàn)出了一群以民族特色為符號(hào)的網(wǎng)紅，他們擁有較強(qiáng)大的傳播力、影響力，通過(guò)短視頻吸引受眾，進(jìn)行營(yíng)銷傳播，推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，銷售當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品，助力民族地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。

　　一、民族地區(qū)網(wǎng)紅概述

　　網(wǎng)紅效應(yīng)是以網(wǎng)紅人群為中心，它不僅為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的活力，同時(shí)還影響著我們的社會(huì)文化生活。網(wǎng)紅的傳播內(nèi)容源于生活和受眾，易產(chǎn)生共鳴感。在泛文化的娛樂(lè)大環(huán)境下，像“李子柒”“丁真”等網(wǎng)紅的原始內(nèi)容積累源于生活實(shí)際，源于生活中人們較為感興趣的話題，接地氣的傳播內(nèi)容更具生活氣息，利用微博、抖音、快手等 App上傳視頻內(nèi)容，容易引發(fā)人們的關(guān)注和共鳴，產(chǎn)生很強(qiáng)的代入感，親民的傳播方式使“網(wǎng)紅”能夠迅速持續(xù)的賺取人氣，積聚更多的粉絲。

　　根據(jù)筆者在短視頻平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)資料的收集中發(fā)現(xiàn)，以民族特色為主的民族地區(qū)網(wǎng)紅的占比較少，但其熱度整體較高。本文主要介紹現(xiàn)今各短視頻平臺(tái)頗具代表性的民族地區(qū)網(wǎng)紅，包括“理塘丁真”“西藏拉姆”“西藏兄妹（索珍&加措）”，信息來(lái)源主要是筆者的網(wǎng)上資料整理。

　　（一）“理塘丁真”

　　2020年11月，在抖音上一條藏族小伙丁真的純真笑容視頻走紅，單條抖音視頻點(diǎn)贊曾超過(guò)270萬(wàn)，繼而視頻的主人公丁真相繼在抖音、快手、微博等社交媒體上引發(fā)關(guān)注，隨后丁真被當(dāng)?shù)貒?guó)企聘請(qǐng)成為理塘的旅游宣傳大使，成為收割超過(guò)100億流量的頂級(jí)網(wǎng)紅，央媒、黨媒等官方傳統(tǒng)媒體積極扮演著有關(guān)丁真消息的傳播者，甚至外交部的發(fā)言人華春瑩也為其連發(fā)三條推特宣傳，丁真的影響力還輻射到國(guó)外，他的事跡登上了日本的電視臺(tái)。在韓國(guó)，丁真一度登頂互聯(lián)網(wǎng)熱搜榜，引發(fā)韓國(guó)網(wǎng)友踴躍討論……截至目前，“理塘丁真”在快手和抖音擁有1108.8萬(wàn)粉絲，獲贊8364.8萬(wàn)。丁真迅速走紅后，大家對(duì)其關(guān)注點(diǎn)不僅僅聚焦于丁真本人，人們也開始關(guān)注理塘這個(gè)地方。

　?。ǘ拔鞑乩贰?/p>

　　西藏拉姆來(lái)自山南瓊結(jié)縣，其“抖音”簡(jiǎn)介為“大家好，我是來(lái)自西藏山南瓊結(jié)的拉姆，很高興認(rèn)識(shí)大家，歡迎大家來(lái)我們西藏旅游”，西藏拉姆在快手和抖音短視頻平臺(tái)的粉絲數(shù)量共計(jì)324.1萬(wàn)，視頻共獲2061.3萬(wàn)贊。

　　（三）“西藏兄妹（索珍&加措）”

　　西藏兄妹（索珍&加措）致力于把最地道的西藏美食和最美麗的西藏風(fēng)景進(jìn)行分享，并探索直播經(jīng)濟(jì)模式助力鄉(xiāng)村振興，開啟西藏直播經(jīng)濟(jì)元年，在抖音和快手短視頻平臺(tái)累計(jì)獲贊量高達(dá)4719.3萬(wàn)，成為了西藏本土第一網(wǎng)紅IP。2021年1月3日，西藏兄妹（索珍&加措）通過(guò)短短的兩個(gè)小時(shí)的直播創(chuàng)造了114萬(wàn)余元的銷售總額，更好地為西藏產(chǎn)業(yè)發(fā)展打call。

　　二、網(wǎng)紅效應(yīng)助力民族地區(qū)發(fā)展效果分析

　?。ㄒ唬┚W(wǎng)紅短視頻傳播當(dāng)?shù)孛篮眯蜗?/p>

　　我國(guó)邊疆少數(shù)民族地區(qū)，在我國(guó)的對(duì)外宣傳工作中占據(jù)重要地位。丁真作為一名藏族青年，宣傳好理塘的城市形象，展現(xiàn)好甘孜各城市的發(fā)展成就，不但有利于提升甘孜各城市的美好形象，而且有助于國(guó)外受眾更好地了解真實(shí)的民族地區(qū)。然而，面對(duì)新的傳播格局、傳播環(huán)境及傳受關(guān)系的變化，傳統(tǒng)媒體在城市形象傳播和提升中發(fā)揮的作用越來(lái)越有限，而新媒體特別是社交媒體，在城市形象宣傳和提升中扮演的角色則越來(lái)越重要。

　?。ǘ┚W(wǎng)紅增加民族文化內(nèi)部交往力

　　丁真來(lái)自四川甘孜理塘縣，不同于以往走紅的網(wǎng)紅，丁真身著藏族服飾，眼神干凈清澈，澄澈純粹，淳樸笑容直擊人心，與生俱來(lái)的獨(dú)特氣質(zhì)和未經(jīng)修飾的容貌，在除卻濾鏡、濃妝、修圖下呈現(xiàn)的自然美成為了中華文化歷來(lái)追求真善美的一個(gè)縮影。在《丁真的自然筆記》中丁真出演的藏戲以及他扮相京劇武生，在傳統(tǒng)戲劇中的故事里用傳奇的方式表達(dá)真善美，讓更多人了解民族地區(qū)優(yōu)秀的文化資源。作為一個(gè)來(lái)自牧區(qū)的藏族小伙，丁真在社交平臺(tái)的分享展現(xiàn)了一幅牧區(qū)藏族人民遷徙、做糌粑、跳鍋莊的生活畫卷，藏語(yǔ)、藏醫(yī)藥、唐卡等優(yōu)秀的藏族文化因其獨(dú)特的民族性和鮮明的地域性，增強(qiáng)了各民族交往的吸引力。藏族文化在悠悠歷史長(zhǎng)河中與各民族交往交流交融中多元共生、互鑒交融，共同構(gòu)成了美美與共、和衷共濟(jì)的中華民族歷史，充分體現(xiàn)了中華文化包容多樣的歷史積淀，更展現(xiàn)了各民族對(duì)于中華民族的認(rèn)同，成為了鑄牢中華民族共同體意識(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)。

　?。ㄈ┟褡宓貐^(qū)網(wǎng)紅協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同富裕

　　西藏兄妹（索珍&加措）在抖音和快手短視頻平臺(tái)累計(jì)獲贊量高達(dá)4719.3萬(wàn)，作為西藏本土第一網(wǎng)紅IP，致力于把最地道的西藏美食和最美麗的西藏風(fēng)景進(jìn)行分享，并探索直播經(jīng)濟(jì)模式開啟西藏直播經(jīng)濟(jì)元年，以期實(shí)現(xiàn)共同富裕。

　　三、網(wǎng)紅效應(yīng)助力民族地區(qū)發(fā)展建議

　?。ㄒ唬┙M建團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化

　　流量助力鄉(xiāng)村振興光靠具有當(dāng)?shù)靥厣木W(wǎng)紅是不夠的，背后要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行規(guī)劃，因此對(duì)于專業(yè)人才隊(duì)伍的組建很有必要。例如，理塘的熱度持續(xù)攀升看似是意外，實(shí)則其背后的政府工作人員功不可沒(méi)。在丁真剛剛走紅后，丁真并沒(méi)有像其他網(wǎng)紅一樣，上綜藝、出專輯、做巡演，而是與“理塘文旅”簽約，丁真成了理塘文旅的文化大使。理塘文旅的總經(jīng)理杜冬對(duì)丁真的發(fā)展方向有著清晰的認(rèn)真，隨著丁真熱度越來(lái)越高，對(duì)于丁真?zhèn)€人的學(xué)習(xí)也在提上日程，丁真的漢語(yǔ)水平也在逐漸提升。網(wǎng)紅作為一種“快消品”，來(lái)得快去得也快是這個(gè)行業(yè)最殘酷的一件事。很多網(wǎng)紅都只是在曇花一現(xiàn)過(guò)后，在個(gè)人品牌被迅速消費(fèi)過(guò)后，熱度迅速暴跌，乃至偏安一隅，銷聲匿跡。而有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)對(duì)其有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的職業(yè)規(guī)劃，專業(yè)的處理事務(wù)能力。因此，將新媒體和鄉(xiāng)村振興聯(lián)動(dòng)起來(lái)必須引進(jìn)專業(yè)的年輕人才隊(duì)伍。年輕專業(yè)的干部在外求學(xué)過(guò)程中接觸了很多大城市的先進(jìn)觀念和事物，并且他們可以利用對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體語(yǔ)言的了解，在立足當(dāng)?shù)靥厣那闆r下開發(fā)優(yōu)質(zhì)資源。想要組建專業(yè)人才隊(duì)伍還可以與高校合作，建立和完善人才引進(jìn)機(jī)制，將多元化的人才吸納到各地區(qū)的扶貧隊(duì)伍中，優(yōu)化上層設(shè)計(jì)，以更好地引導(dǎo)其他人開展鄉(xiāng)村振興工作。

　?。ǘ﹥?nèi)容多元化傳播

　　當(dāng)下，多元化傳播媒介的主要力量來(lái)自新媒體，也就是網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)。并且，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，大家都已習(xí)慣使用多元化媒介。少數(shù)民族地區(qū)有豐富的優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)，但由于地理位置較偏，很難打開市場(chǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以打破地理空間上的桎梏。網(wǎng)絡(luò)具有多種媒體功能，不僅可以通過(guò)視頻、音頻等方式傳遞信息，還可以將網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)貿(mào)融合在一起創(chuàng)造價(jià)值。在當(dāng)下的新媒體環(huán)境中，電商直播帶貨已成為時(shí)下很火爆的商品交易形式，而且直播帶貨可以應(yīng)用在多個(gè)領(lǐng)域。如疫情期間，央視主持人就與知名主播李佳琦、薇婭合作為武漢帶貨，幫助武漢地區(qū)恢復(fù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這樣的嘗試對(duì)于鄉(xiāng)村振興來(lái)說(shuō)具有借鑒意義，同時(shí)也是草根網(wǎng)紅進(jìn)行流量變現(xiàn)的最佳選擇。近年來(lái)，在“互聯(lián)網(wǎng) +”的大背景下，“三農(nóng)”領(lǐng)域與電商、直播、短視頻等多元化傳播媒介快速結(jié)合，如在快手短視頻平臺(tái)上，出現(xiàn)了越來(lái)越多來(lái)自不同農(nóng)村的樸實(shí)又充滿活力的農(nóng)人。在直播帶貨中，不僅有本土草根網(wǎng)紅，還有很多地方干部主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)行聯(lián)合帶貨，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年快手上有超過(guò) 1 萬(wàn)的“三農(nóng)”創(chuàng)作者日活躍率為 90%，超過(guò) 10 萬(wàn)名創(chuàng)作者開播率達(dá)到 73%。他們的直播帶貨使農(nóng)村的土特產(chǎn)品獲得了良好的銷量。由此可見(jiàn)，利用新媒體打破時(shí)間、空間的限制，將互聯(lián)網(wǎng)、草根流量與當(dāng)?shù)靥厣呓Y(jié)合起來(lái)會(huì)產(chǎn)生巨大的效果。

　　（三）增強(qiáng)政策支持

　　少數(shù)民族地區(qū)類似丁真這樣的網(wǎng)紅還有很多，但目前他們屬于單獨(dú)打拼狀態(tài)，或者沒(méi)有被挖掘出來(lái)，未能得到大力度的推廣。政府應(yīng)該主動(dòng)起到帶頭作用，除呼吁媒體對(duì)這些草根明星進(jìn)行報(bào)道擴(kuò)大他們的知名度外，還要給予他們一些機(jī)會(huì)，使其參與到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中，與助農(nóng)相結(jié)合，發(fā)揚(yáng)正能量。這樣的做法屬于雙贏，對(duì)政府來(lái)說(shuō)可以拓寬發(fā)展思路，對(duì)草根網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)可以履行自己的社會(huì)責(zé)任，也會(huì)獲得滿足感。例如，四川地區(qū)聯(lián)合抖音、快手推出了“抖音好物推薦官”，號(hào)召各位草根網(wǎng)紅參與其中，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)紅人“李子柒”“蜀中桃子姐”都有參與。政府加大對(duì)當(dāng)?shù)夭莞W(wǎng)紅扶持力度的同時(shí)，也需要因地制宜開發(fā)符合地域特色的網(wǎng)紅農(nóng)村產(chǎn)品。如果產(chǎn)品過(guò)于單一，會(huì)失去吸引力，尤其現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)物的多為年輕群體，他們更喜歡新奇、具有新鮮感的事物。所以，政府對(duì)于商品本身需要有所考量，這些只靠草根自己是很難完成的，政府應(yīng)該給予他們一些幫助，如提供技術(shù)指導(dǎo)、經(jīng)費(fèi)支持等。

　?。ㄋ模M足消費(fèi)者心理需求

　　民族地區(qū)網(wǎng)紅在展現(xiàn)自然風(fēng)光或者直播帶貨助力民族地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)，要充分認(rèn)識(shí)到少數(shù)民族的地域特點(diǎn)和文化差異。特別是要把民族特色融入短視頻平臺(tái)，使得消費(fèi)者充分感受到民族地區(qū)特色產(chǎn)品的獨(dú)特魅力與價(jià)值，滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)心理需求。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　民族地區(qū)由于其獨(dú)特的地理位置以及沉淀千年的歷史底蘊(yùn)，形成了獨(dú)特的民族文化，這也是民族地區(qū)的魅力所在。在社交媒體流行的當(dāng)下，擁有優(yōu)美自然風(fēng)光和濃厚歷史文化資源的民族地區(qū)要充分利用社交媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)社交媒體將當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推廣到全國(guó)乃至世界各地，有利于提升民族地區(qū)的國(guó)內(nèi)外影響力，吸引更多的企業(yè)投資，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，更好地傳播民族地區(qū)的美好形象和發(fā)展成就，能夠讓世界了解真實(shí)的民族地區(qū)。更為重要的是，民族地區(qū)城市形象的提升助于更好地傳播其獨(dú)具特色的民俗文化，助力優(yōu)秀的中華民族文化走向世界。

　　（作者單位：西藏大學(xué)馬克思主義學(xué)院)