近日，某電商平臺發(fā)布的美白身體乳好評榜上，一款標(biāo)稱“中山大學(xué)”的煙酰胺維生素E身體乳登上榜首。一所全國重點大學(xué)出了這樣一款護膚品，為何從不見中山大學(xué)宣傳？是“酒香不怕巷子深”，還是“用我的名氣，賺你的錢”？媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前中山大學(xué)未對該款護膚品背后的公司間接持股，以“中山大學(xué)”字樣進行宣傳是公司的商業(yè)行為。

　　最近一段時間，“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”“潼關(guān)肉夾饃”等商標(biāo)維權(quán)事件備受關(guān)注。但同樣涉及商標(biāo)疑問，“中山大學(xué)”牌的護膚品所面臨的爭議，與此前的商標(biāo)權(quán)糾紛有明顯區(qū)別。

　　從媒體調(diào)查來看，“中山大學(xué)”牌身體乳背后的企業(yè)，此前疑似為中山大學(xué)的校企。將之作為商標(biāo)使用，或許在過去存在一定的合理性。但是，如今中山大學(xué)與涉事企業(yè)已經(jīng)沒有直接關(guān)系，“中山大學(xué)”若還繼續(xù)被當(dāng)作商品品牌使用，實在說不過去。

　　退一步說，即便是校企，直接將高等學(xué)府的名字作為商品品牌使用，本身也難逃爭議。畢竟，大學(xué)的名字被賦予了厚重內(nèi)涵，被“商標(biāo)化”不僅有失嚴(yán)肅，也與大學(xué)的公眾形象形成明顯反差。今年5月，教育部等八部門發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范“大學(xué)”“學(xué)院”名稱登記使用的意見》（以下簡稱《意見》）就明確，除經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的大學(xué)、學(xué)院以及由其設(shè)立的內(nèi)部機構(gòu)或由其發(fā)起并依法登記的組織機構(gòu)外，其他組織機構(gòu)不得在牌匾、廣告等對外宣傳以及其他各類活動中使用“大學(xué)”“學(xué)院”字樣。很顯然，一些商品以“中山大學(xué)”作為品牌，已與該規(guī)定構(gòu)成沖突。

　　更值得重視的是，被當(dāng)作商標(biāo)使用的還不只有“中山大學(xué)”。這些商品“任性”地貼上各種大學(xué)名字，不過就是一種“傍名?！毙袨?，不僅有侵害學(xué)校名譽權(quán)之嫌，也涉嫌虛假宣傳，構(gòu)成對消費者的欺詐。因此，對于公然以大學(xué)名號作為噱頭的營銷行為，相關(guān)部門應(yīng)該依法加大監(jiān)管力度。同時，電商平臺也應(yīng)該加強把關(guān)，不給那些“拉大學(xué)作品牌”的可疑產(chǎn)品渾水摸魚的機會。

　　事實上，上述《意見》曾明確要求，各地各相關(guān)部門應(yīng)于6個月內(nèi)組織開展清理整頓，對逾期仍違規(guī)使用“大學(xué)”“學(xué)院”字樣開展活動的，按照主管和屬地原則，由教育、機構(gòu)編制、人力資源社會保障、民政、市場監(jiān)管等部門依法責(zé)令改正或予以查處；涉及虛假違法廣告或宣傳的，由市場監(jiān)管部門責(zé)令停止，并依法處罰……就此而言，“中山大學(xué)”牌身體乳等一些以大學(xué)名號作噱頭的商品仍在電商平臺上熱銷，不知到底是此前的清理整頓留下了“盲區(qū)”，還是企業(yè)的僥幸心理使然。借著此次媒體關(guān)注，相關(guān)部門有必要介入調(diào)查。

　　無論如何，大學(xué)品牌不能想用就用，它一頭連接著學(xué)校的名譽，一邊也關(guān)乎消費者的權(quán)益，拿著大學(xué)名號來為商業(yè)營銷背書，必須嚴(yán)格納入規(guī)范軌道。當(dāng)然，這也需要大學(xué)自身有更強的名譽意識和規(guī)范意識，與市場營銷行為自覺保持恰當(dāng)?shù)木嚯x，不隨意將大學(xué)名號授予其他主體來“變現(xiàn)”。（作者系媒體評論員）