兼具民族特色與時尚美感的現代藏裝、共顯節(jié)日要素與傳統(tǒng)文化的旅游紀念品、傳承世界非物質文化遺產藏藥浴法調配的浴液、印有時下流行網絡用語的文物復刻品……在春節(jié)、藏歷新年期間，各類獨具西藏特色的文創(chuàng)“年貨”廣受消費者青睞，昭示著西藏自治區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)火熱的發(fā)展態(tài)勢和廣闊的發(fā)展前景。

　　得益于近年來西藏自治區(qū)特色文化產業(yè)的繁榮發(fā)展以及旅游市場的持續(xù)火熱，文創(chuàng)產業(yè)搶抓機遇、乘勢而上，取得了令人矚目的長足進步。文化產業(yè)年均增速保持15%以上、2020年產值達60.95億元、各級文化產業(yè)示范基地(園區(qū))達234家、各類文化市場主體7500余家……西藏自治區(qū)文化產業(yè)交出的一份份優(yōu)異答卷，濃縮著文創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的努力探索。如何立足得天獨厚的文化底蘊，持續(xù)擦亮西藏文創(chuàng)特色品牌，推出更多散發(fā)獨特文化魅力、適合時代和市場需求的優(yōu)秀產品，是西藏自治區(qū)文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展壯大的道路上需時刻回答的課題。

　　文化產業(yè)貴在創(chuàng)新，文創(chuàng)產品貴在特色?？v覽故宮博物館、杭州西湖文創(chuàng)區(qū)、西安曲江文創(chuàng)旅游區(qū)等優(yōu)秀文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展范例，無不是依靠一個個別具一格、富有新意的產品，才能打造出一個個“現象級IP”，獲得市場和消費者的認可與青睞。卓越的文創(chuàng)產品，不僅能夠成為“爆款產品”、成就“粉絲經濟”，而且能夠成為一個產業(yè)鏈，帶動諸多上下游的相關產品，這就是文化生產力的價值所在。做大做強西藏文創(chuàng)產業(yè)，關鍵在于產品；研究推廣更多文創(chuàng)精品，核心需求在于“特色”二字。只有在特色上做足文章，讓傳統(tǒng)的文化和現代的創(chuàng)意碰撞出美麗的火花，文創(chuàng)產業(yè)才能開辟出轉型升級的新天地，特色文化的傳播和傳承才會展現出新的面貌。

　　文創(chuàng)產品要突出特色，一方面要深耕高原獨特自然文化資源，在文創(chuàng)規(guī)劃、研發(fā)、整體包裝等環(huán)節(jié)重視凸顯產品唯一性、稀缺性，做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我精；另一方面，要主動適應文創(chuàng)消費呈現高品質、年輕化、個性化等特點，深入研究消費者生活、文化、審美需求，告別單調和僵化，走向豐富和靈動，以更接地氣、更深入日常生活的形象，真正讓文化“活起來”，將文化創(chuàng)意賦予生活，引領生活風尚。同時，也要積極擁抱互聯網大數據技術和線上傳播平臺，在保持特色優(yōu)勢的基礎上積極利用現代營銷觀念和手段，讓西藏文創(chuàng)的“朋友圈”越來越大，讓高原特色文化借助一個個卓越產品的載體“走出去”、散發(fā)獨特魅力。

　　從大力推進“文創(chuàng)西藏”區(qū)域公用品牌建設工作到啟動“文創(chuàng)西藏1+74”特色文化產業(yè)新興業(yè)態(tài)培育工程，從不斷加大文創(chuàng)體制機制創(chuàng)新力度到積極探索文創(chuàng)產品的研發(fā)推廣新模式，“十四五”時期，西藏自治區(qū)文創(chuàng)產業(yè)將迎來前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。我們期待著更多優(yōu)秀的文創(chuàng)企業(yè)、更多優(yōu)質的文創(chuàng)產品不斷涌現，將高原豐厚的文化資源稟賦一步步轉化為高質量發(fā)展的強勁動力。