陽春，可以去林芝觀看雪山的巍峨壯觀和桃花的柔情曼妙；初夏，可以在拉薩邊品嘗牦牛酸奶，邊享受藏戲盛宴；也可以到那曲看賽馬、抱石頭，奔赴草原之約…… 雪域高原、滿地芬芳，共襄文旅融合正當(dāng)時(shí)。

　　近年來，西藏堅(jiān)持文化賦能，聚焦全域旅游，著力推動(dòng)重要世界旅游目的地建設(shè)，舉辦了拉薩雪頓節(jié)、日喀則珠峰文化旅游節(jié)、山南雅礱文化旅游節(jié)、林芝桃花節(jié)、那曲恰青賽馬節(jié)等文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，不僅為各族群眾端出了一道道獨(dú)具特色的文化旅游大餐，也為各地游客提供了既有生態(tài)體驗(yàn)又有文化感受的服務(wù)供給。文化旅游節(jié)不僅成為西藏展示多元文化的窗口，更成為向世界傳遞西藏“好聲音”的平臺(tái)。

　　“特色與融合”貫穿始終

　　8月20日，以“俊品象雄古韻·絕美天上阿里”為主題的第八屆象雄文化旅游節(jié)拉開了序幕。開幕式上《悠遠(yuǎn)古韻》《詩意微芒》《如炬經(jīng)典》《盛世弦歌》四個(gè)篇章文藝演出通過絢爛多彩、聲情并茂的歌舞表演，配以精心打造的華美舞臺(tái)和美輪美奐的燈光特效，充分展示了阿里悠久燦爛的歷史文化、獨(dú)具魅力的風(fēng)土人情，將特色與融合體現(xiàn)得淋漓盡致。節(jié)慶的另一重要活動(dòng)——賽馬節(jié)在兩天內(nèi)吸引了縣內(nèi)7支隊(duì)伍、193名騎手和272匹駿馬進(jìn)行比賽。廣大干部群眾和農(nóng)牧民齊聚賽馬場觀比賽、敘友誼，眾多游客匯聚于此觀鍋莊、品美食。

　　與象雄文化旅游節(jié)不同，林芝市深知“山水”是發(fā)展旅游的最大底氣，把自然景色和318國道優(yōu)勢緊密結(jié)合起來，在每年3月到4月，觀賞桃花的最好時(shí)節(jié)舉辦桃花節(jié)，吸引著大批游客趕往林芝旅游。

　　“桃花節(jié)不僅是林芝市旅游產(chǎn)業(yè)的一張鮮亮名片，也是林芝旅游每年年初的第一次閃亮登場。桃花節(jié)自2002年首次舉辦以來，已成為極具地域和民族特色的節(jié)慶旅游主打產(chǎn)品之一。同時(shí)，我們還把鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)文化和民俗文化有機(jī)結(jié)合，桃花節(jié)上，游客除了能觀賞到遠(yuǎn)處冰川、雪峰與桃花相輝映的美景之外，還能領(lǐng)略具有濃郁工布風(fēng)情的騎馬、射響箭及民族歌舞表演等。”林芝市副市長段剛輝說。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年全區(qū)各類節(jié)慶活動(dòng)累計(jì)開展文化旅游推介20余場次，吸引1800多家企業(yè)參與展銷，招商引資簽約項(xiàng)目145個(gè)、568億元，帶動(dòng)消費(fèi)近4億元。

　　“金名片”越擦越亮

　　中國西藏旅游文化國際博覽會(huì)是西藏規(guī)格最高、規(guī)模最大的國際性旅游文化節(jié)。活動(dòng)由文化和旅游部、西藏自治區(qū)人民政府共同主辦。從2014至今已成功舉辦5屆。在各方的共同努力下，這張“金名片”越擦越亮，讓西藏與世界相擁的距離越來越近。

　　“藏博會(huì)提供了一個(gè)廣闊且公平的平臺(tái)，只要產(chǎn)品過硬，就不愁沒有銷路。”伊朗商人胡文宇（中文名）在今年舉辦的第五屆藏博會(huì)上收獲滿滿。

　　“我是第一次來西藏，領(lǐng)略到了西藏的美景與風(fēng)光，已經(jīng)開始計(jì)劃下次西藏之旅了。”遼寧廣播電視臺(tái)記者王敏行受邀參加了第五屆藏博會(huì)西藏精品旅游體驗(yàn)之旅活動(dòng)。

　　在布達(dá)拉宮、大昭寺、西藏博物館、羅布林卡，王敏行觀賞記載有西藏佛教發(fā)展歷史、五世達(dá)賴生平、文成公主進(jìn)藏過程的壁畫，流連忘返。王敏行說：“我一定要把這樣美麗、可愛的西藏推介給親戚朋友，讓大家更多地了解西藏。”

　　第五屆藏博會(huì)首次采用線上線下結(jié)合的辦會(huì)模式，邀請了各類參展企業(yè)612家，區(qū)外參展企業(yè)64家，區(qū)內(nèi)參展企業(yè)473家，上架近200種西藏優(yōu)質(zhì)商品和近30條旅游線路。共簽約項(xiàng)目60個(gè)，總投資531.83億元，涉及文化旅游、綠色工業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)、高原生物、高新數(shù)字等多個(gè)領(lǐng)域。

　　群眾參與歡樂多

　　雪頓節(jié)又稱“酸奶節(jié)”“藏戲節(jié)”“展佛節(jié)”，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，每年藏歷六月三十日開始舉辦，持續(xù)一周。近年來，雪頓節(jié)已發(fā)展成為集文藝匯演、體育競技、商務(wù)洽談、旅游休閑于一體，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的節(jié)日盛會(huì)。

　　“閃亮的酒杯高高舉起，這酒中裝滿了情和義。祝愿朋友吉祥如意，祝愿大家一帆風(fēng)順；歡聚的時(shí)刻雖然是那樣的短暫喲，友誼的花朵卻開在我們的心里，美好的回憶留在我們的心中?！毖╊D節(jié)期間，拉薩群眾總是全家出動(dòng)，親朋好友三五成群，在有水有樹的地方搭上帳篷，鋪上卡墊，擺上青稞酒、酥油茶，圍在一塊唱歌、跳舞、過林卡。其中以羅布林卡內(nèi)的活動(dòng)最為熱鬧，這時(shí)候的羅布林卡每個(gè)角落里都搭滿了具有濃厚西藏風(fēng)情的帳篷，充滿了人們的歡歌笑語。如果有游客路過，市民們也會(huì)展現(xiàn)出不容拒絕的熱情，邀請他們共同歡度節(jié)日，成為各民族交往交流交融的動(dòng)人景象。

　　受觀念轉(zhuǎn)變影響，近年來不少縣區(qū)也開始舉行文化旅游等節(jié)日活動(dòng)，如第二屆“尼木大峽谷·吞巴藏香源”文化旅游節(jié)、尼瑪縣文化旅游節(jié)等，為群眾游客提供休閑旅游新方式。

　　以文塑旅、踏歌而行。在文旅融合發(fā)展大潮中，西藏著力推動(dòng)業(yè)態(tài)升級、提升旅游品質(zhì)、堅(jiān)定各族群眾文化自信，規(guī)范指導(dǎo)各地市文化旅游節(jié)舉辦活動(dòng)、內(nèi)容，推介一批更具特色的專項(xiàng)、精品旅游產(chǎn)品線路，努力用資源吸引游客、用服務(wù)留住游客，讓西藏“流量”成為“留量”。1至9月，全區(qū)累計(jì)接待國內(nèi)外游客4966.67萬人次，同比增長67.43%，其中，接待入境游客85768人次，同比增長902%；接待國內(nèi)游客4958.09萬人次，同比增長67.19%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入593.98億元，同比增長46.21%。