慢直播、短視頻、VR(虛擬現(xiàn)實)體驗……由于疫情影響，文旅行業(yè)近年來借助直播打造“云旅游”，在豐富線上文旅產(chǎn)品創(chuàng)新供給的同時也吸引線下潛在游客。直播旅游業(yè)態(tài)推動著旅游業(yè)的復蘇和發(fā)展，沉浸式的旅游直播也為游客開創(chuàng)了全新的觀賞體驗。“五一”假期，網(wǎng)友可以在直播平臺飽覽中國各地景色。

　　美景“云觀賞”

　　“黃山直播間的小伙伴們，大家有時間一定去華山玩，華山以險峻著稱于世，與秀美的黃山有不一樣的味道?！苯?，在安徽省黃山風景區(qū)標志性景點迎客松前，一場“云游”主題直播活動在某直播平臺進行。黃山景區(qū)主播連線千里之外的陜西省華山景區(qū)主播，向網(wǎng)友講述了中國山岳文化和神話傳說。兩地主播還隔屏邀約網(wǎng)友互動，互送黃山迎客松胸章等福利，累計吸引數(shù)萬人觀看。有網(wǎng)友被“種草”后留言：“一定要實地打卡黃山和華山?！?/p>

　　“云觀景”“云賞花”“云看展”“云踏青”……很多景區(qū)、博物館等通過互動直播吸引游客關(guān)注。憑借網(wǎng)絡直播強大的技術(shù)支撐、市場滲透、傳播力度等優(yōu)勢，各地景區(qū)、景點資源通過新形式展示，讓網(wǎng)友足不出戶就能飽覽美景。例如敦煌研究院推出“云游敦煌”、故宮打造“全景故宮”“V故宮”、云南省借助“游云南”APP將900多個景區(qū)“移”至線上等。

　　在眾多直播形式中，慢直播尤受青睞。在四川省成都市大熊貓繁育研究基地，有的大熊貓悠閑地坐在地上，拿起竹子細細品嘗；有的吃完早餐，開啟了遛彎模式……通過央視網(wǎng)熊貓頻道24小時高清直播頁面，許多海內(nèi)外網(wǎng)友每天前來“打卡”圍觀大熊貓。隨著5G時代到來，熊貓頻道還使用“5G+VR”“5G+4K”等新技術(shù)進行直播。在此前一次記錄大熊貓出生的直播中，工作人員利用VR技術(shù)實現(xiàn)了網(wǎng)友360度觀看大熊貓寶寶的出生過程。在“直播中國”綜合性報道平臺，網(wǎng)友不僅能看得到北京中央廣播電視塔、安徽省黟縣、廣西柳州市三江風雨橋等景區(qū)、城市地標、特色村莊、魅力小鎮(zhèn)等，還能實時觀看亞洲首個300米級深水導管架——“海基一號”等大型工程器件的安裝過程。

　　中國社科院旅游研究中心特約研究員廖斌認為，“云旅游”是科技賦能的產(chǎn)物，是數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡化發(fā)展的結(jié)果。隨著5G、8K、AR(增強現(xiàn)實)、VR、AI(人工智能)等前沿科技在旅游業(yè)的應用，“云旅游”發(fā)展有了堅實的技術(shù)支撐。

　　吸引網(wǎng)友互動

　　“我心心念念要去林芝看桃花的，日前通過‘云賞桃花’網(wǎng)絡直播，我在手機上過了眼癮?！?月，西藏自治區(qū)林芝市米林縣雅魯藏布大峽谷景區(qū)的桃花開得正盛，浙江省網(wǎng)友“張新新”通過觀看直播彌補了不能現(xiàn)場觀景的遺憾。在直播中，觀眾還能看到景區(qū)高空熱氣球視角的開闊風景、懸崖秋千下湍急驚險的雅魯藏布江以及覆蓋著白雪的南迦巴瓦峰。直播活動自4月初開始以來，網(wǎng)上累計觀看人數(shù)已達百萬。

　　很多地方文體節(jié)慶活動轉(zhuǎn)為“線上+線下”的方式舉辦。4月中旬，在云南省西雙版納傣族自治州舉行的“云過潑水節(jié)”網(wǎng)絡直播中，當?shù)赝ㄟ^舉辦“小玉帶你逛景區(qū)”、“云上”潑水節(jié)狂歡、“云上”趕擺、“云上”非遺文化、民族歌舞大賽等活動，吸引人們線上過節(jié)。在成都市生活的傣族姑娘小劉說，雖然不能參與線下活動會稍顯遺憾，但這幾年她和親友在網(wǎng)絡上參加潑水儀式，給家人朋友送祝福，參與感同樣十足。在她看來，“云過潑水節(jié)”能起到跨地域傳播傣族文化的作用。

　　網(wǎng)友通過觀看主播直播活動，對景區(qū)景點背后的歷史文化故事有了更深入了解?！氨R俑的出現(xiàn)，意味著秦王朝時期已經(jīng)大規(guī)模地使用陶土泥娃娃代替活人殉葬?！苯?，秦始皇兵馬俑博物館講解員冰蛋在某短視頻平臺發(fā)布了一條視頻“您應該知道的兵馬俑意義”，引發(fā)網(wǎng)友點贊、評論?！扒厥蓟时R俑到底幾個坑？”“一號銅車馬是干啥的？”“兵馬俑是不是單眼皮？”……面對網(wǎng)友提出的各種問題，冰蛋在直播中總能以輕松、幽默的方式講解。之所以能吸引眾多網(wǎng)友互動，一方面在于他對陜西省歷史故事、旅游資源的熟悉，另一方面源于他注重講故事的技巧。一些網(wǎng)友在疫情緩解后專程到陜西旅游，找他做導游講解。

　　如今在一些景區(qū)，經(jīng)過專業(yè)培訓的導游、講解員紛紛化身直播主播。他們對景區(qū)充滿歷史韻味和幽默感的講解，促進了直播間里觀眾與主播互動，幫助景區(qū)線下引流。

　　網(wǎng)絡預訂，現(xiàn)場體驗

　　“歡迎來到喜妹兒直播間，現(xiàn)在我體驗的是張家界大峽谷‘飛拉達’，邀請您一起在懸崖峭壁上漫步”“世界上最高的蹦極，您敢來挑戰(zhàn)嗎？”……近日，在湖南省張家界大峽谷景區(qū)開展的“抖音直播60天”活動中，一支9人小分隊進行的直播活動吸引了眾多網(wǎng)友圍觀。他們以“飛拉達”項目和蹦極項目為主要直播內(nèi)容，兼顧高空滑索、攀巖、滑道等體驗項目。其中，“飛拉達”項目是指在山體巖壁上建設由鋼扶手、腳踏、生命鋼纜等構(gòu)成攀登徑道，讓不具備攀巖能力的人也能攀上陡峭巖壁的一項極限運動。

　　通過直播，張家界大峽谷“飛拉達”、蹦極等項目短視頻在抖音平臺的呈現(xiàn)率排名全國同類項目前列，很多網(wǎng)友通過短視頻頁面的優(yōu)惠預訂鏈接下單，到現(xiàn)場體驗。

　　網(wǎng)絡平臺也在行動，助力景區(qū)直播更專業(yè)。例如，4月初，抖音生活服務聯(lián)合字節(jié)跳動公益啟動“商家助力計劃”，通過開設課程講授直播特色玩法、商家自播打造方法、短視頻運營與拍攝技巧等實用內(nèi)容，幫助商家拓寬經(jīng)營思路。

　　“云旅游”正在給景區(qū)經(jīng)營理念帶來變化。例如，黃山景區(qū)計劃推出數(shù)字藏品、數(shù)字紀念票，還將在官方平臺增加一系列內(nèi)容交互能力，真正將當?shù)仫L土人情以展覽的形式搬到線上，讓用戶以全新體驗逛景點。

　　專家認為，“云旅游”有助于促進旅游產(chǎn)業(yè)營銷，挖掘游客線上消費潛力。同時，借助大數(shù)據(jù)分析，可以更好地了解游客需求，并通過直播帶貨等形式，將線上流量轉(zhuǎn)為線下流量，實現(xiàn)線上線下協(xié)同發(fā)展。