2022新年伊始，冰雪旅游成為最火的出游主題。記者從同程旅行、驢媽媽旅游等多家在線旅游平臺了解到：元旦期間，冰雪旅游相關(guān)的景區(qū)、酒店接待人數(shù)大幅增長。許多市民游客走進滑雪場、走上冰道，用冰雪運動開啟新的一年，感受別樣的冬日旅游樂趣。

　　1月5日，在2022中國冰雪旅游發(fā)展論壇上，中國旅游研究院發(fā)布了《中國冰雪旅游發(fā)展報告2022》和2022年冰雪經(jīng)典創(chuàng)新項目、冰雪時尚創(chuàng)新項目和熱門冰雪旅游景區(qū)(度假區(qū))。從2015年北京冬奧會申辦成功至今，“三億人上冰雪”已從宏偉藍圖變成了現(xiàn)實畫卷，冰雪旅游成為助力“三億人上冰雪”的示范產(chǎn)業(yè)，冰雪旅游滿足了游客對于美好生活的向往，顯著提升了人們的幸福感和獲得感。

　　三足鼎立 全面開花

　　慶新年，上冰雪，迎冬奧，用冰雪運動點燃生活，冰雪主題游不斷升溫。隨著冬奧會的臨近，北京掀起了全民冰雪運動的熱潮，北京市屬公園4處雪場7處冰場，為市民游客提供了25項冰雪活動，人們紛紛走進滑雪場、滑冰場。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，全國冰雪世界類景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長220%，滑雪場周邊酒店預(yù)訂量環(huán)比增長140%，滑雪場門票預(yù)訂量環(huán)比增長110%。

　　中國冰雪旅游“向內(nèi)而生”，精彩綻放。盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級以及冰雪設(shè)施全國布局等供需刺激下，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加至2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計2021-2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.05億人次，中國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

　　《報告》指出，在疫情防控常態(tài)化下，中國冰雪旅游重構(gòu)了“三足鼎立、兩帶崛起、全面開花”的空間新格局?！叭愣αⅰ笔侵笘|北地區(qū)、京津冀、新疆三個區(qū)域，其中，東北地區(qū)蘊含著到2025年達3億冰雪旅游人次、5000億元收入的市場潛力，京津冀蘊含著到2025年達1億冰雪旅游人次、2500億元收入的市場潛力，新疆蘊含著到2025年達1億冰雪旅游人次、2000億元收入的市場潛力?！皟蓭п绕稹笔侵敢晕鞑?、青海為代表的青藏高原冰雪觀光旅游帶和以川貴鄂為代表的中西部冰雪休閑旅游帶，這兩帶均蘊含著到2025年實現(xiàn)5000萬冰雪旅游人次、1000億元收入的市場潛力。“全面開花”則是指全國各地均形成了冰雪旅游亮點，都不同程度通過科學(xué)、藝術(shù)、運動、旅游等相結(jié)合的手段實現(xiàn)了冰雪休閑旅游產(chǎn)品的供給。

　　冬奧激發(fā) 冰雪剛需

　　從北京冬奧會申辦成功至今，中國冰雪旅游實現(xiàn)了從0到1、從北到南、從小到大、從冬季到四季、從規(guī)模到品質(zhì)、從小眾競技運動到大眾時尚生活方式、從冷資源到熱經(jīng)濟的升級。冰雪旅游的快速發(fā)展，躍動著經(jīng)濟社會發(fā)展的脈搏，向世界描繪著美麗中國的好風(fēng)景。

　　冰雪旅游讓寒冷成為一種產(chǎn)業(yè)資源，讓千里冰封、萬里雪飄的天寒地凍成為一種旅游場景，讓美麗風(fēng)景轉(zhuǎn)換成為美好生活?！秷蟾妗分赋?，北京冬奧會激發(fā)了老百姓冰雪旅游的剛性生活需要。發(fā)展冰雪旅游，良好生態(tài)環(huán)境下的美麗風(fēng)景是基礎(chǔ)，而冰雪目的地的美好生活決定了游客來了后能否留下來。中國旅游研究院冰雪旅游專項調(diào)查顯示：有90.1%的中國百姓曾經(jīng)以不同形式體驗過冰雪旅游，每年有63.3%的人體驗過1至2次冰雪旅游，每年有24.8%的人體驗過3至4次，這說明中國正在從冰雪旅游體驗階段進入冰雪旅游剛性生活需求階段，常態(tài)化重復(fù)消費正在成為越來越多人群的選項。68.4%的游客十分確定會受北京冬奧會影響增加冰雪旅游的次數(shù)。

　　中國冰雪旅游的吸引力愈發(fā)強勁，許多目的地將本地文化與冰雪資源稟賦相結(jié)合，形成冰雪旅游的特色品牌，滿足游客的多樣需求。比如，哈爾濱堅持傳統(tǒng)冰雪文化產(chǎn)品化、品牌化，推進冰雪與藝術(shù)融合發(fā)展；呼倫貝爾將民族風(fēng)情與冰雪融合，發(fā)展冰雪那達慕、冰雪專列、馴鹿部落、冷極村等；阿勒泰融合傳統(tǒng)冰雪文化和現(xiàn)代冰雪文化，實現(xiàn)冰雪觀光度假協(xié)同發(fā)展；沈陽打造冰雪和溫泉的“冰火”雙品牌；伊春推進森林與冰雪觀光的精品化；張家口打造奧運文化體驗地和滑雪產(chǎn)業(yè)集群。

　　多業(yè)融合 創(chuàng)新發(fā)展

　　在疫情偶發(fā)態(tài)勢影響下，游客目前更愿意近距離體驗冰雪旅游?！秷蟾妗分赋?，“小區(qū)域、弱消費、高頻次、旅游本地生活化、服務(wù)自助化、冰雪觀光和滑雪休閑度假并重”成為冰雪旅游市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的趨勢。調(diào)查顯示：游客對于冰雕制作、冰雪運動、冰雪民俗、冰屋體驗等最為喜愛，冰雪+文化、冰雪+體育、冰雪+康養(yǎng)等是冰雪旅游融合發(fā)展需要重點關(guān)注的方面。文化創(chuàng)意、動漫、時尚、鄉(xiāng)村、科技、康養(yǎng)、體育等持續(xù)為冰雪旅游賦能，為游客提供更加豐富優(yōu)質(zhì)的冰雪旅游產(chǎn)品。

　　冰雪旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)正在進行融合創(chuàng)新。冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、金融業(yè)、林業(yè)、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展，實現(xiàn)了業(yè)態(tài)創(chuàng)新，一大批吉林、黑龍江、新疆的國家級滑雪旅游度假地為冰雪旅游高質(zhì)量供給提供了支持。冰雪旅游與紅色旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、自駕旅游等業(yè)態(tài)內(nèi)融合，大大提升了冰雪旅游目的地的吸引力。冰雪旅游還為鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)和城市經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級提供了動力支持，牡丹江雪鄉(xiāng)、哈爾濱亞布力、阿勒泰禾木、伊犁河谷、阿爾山白狼鎮(zhèn)等成為鄉(xiāng)村振興和地區(qū)發(fā)展的亮點。

　　《報告》稱，后奧運時代，冰雪旅游要堅持高質(zhì)量發(fā)展之路，既要傳承中國經(jīng)典冰雪文化，也要發(fā)展面向未來的現(xiàn)代冰雪文化，持續(xù)擴大冰雪旅游市場規(guī)模，構(gòu)建現(xiàn)代化冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系，既建設(shè)好美麗中國，更要創(chuàng)造冰雪目的地的美好生活，滿足游客消費升級和地方發(fā)展需要，盡快將中國打造成世界級的冰雪旅游目的地。