創(chuàng)新不應(yīng)只關(guān)注短期績(jī)效，能力建設(shè)帶來(lái)的長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)性變化更為重要。數(shù)字文化生態(tài)圈的構(gòu)建旨在通過(guò)無(wú)障礙、無(wú)限制交流，加快知識(shí)轉(zhuǎn)移，推出多種合作伙伴關(guān)系，求取可持續(xù)發(fā)展優(yōu)化。它希望提供結(jié)構(gòu)化的激勵(lì)措施，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，隱私政策，共同籌資，共享服務(wù)和數(shù)據(jù)平臺(tái)，克服高昂成本，幫助成員更快適應(yīng)快速變化的信息技術(shù)，解決需求，創(chuàng)造機(jī)遇，贏得最大公約數(shù)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

數(shù)字文化生態(tài)圈產(chǎn)生的“多對(duì)多”結(jié)構(gòu)化合作伙伴關(guān)系還可以召集學(xué)術(shù)、娛樂(lè)資產(chǎn)和文化政策制定所需的各種研發(fā)能力，為任何過(guò)大或過(guò)于復(fù)雜的研究領(lǐng)域鋪平道路；它可以使用數(shù)據(jù)智能解決方案分析、預(yù)測(cè)、分解風(fēng)險(xiǎn)；它也可以借助數(shù)據(jù)整合分析，快速完成公共資源調(diào)配和商業(yè)化部署，填補(bǔ)市場(chǎng)空白。隨著數(shù)字文化生態(tài)圈的不斷構(gòu)建，一個(gè)公私研發(fā)協(xié)作、代表行業(yè)和用戶界面、面向可識(shí)別挑戰(zhàn)、解決數(shù)字鴻溝的多方合作共贏局面完全可以期待。

值得一提的是，在文化走出去的過(guò)程中，數(shù)字文化生態(tài)圈的政府、社會(huì)資本、網(wǎng)絡(luò)公民并不是完全線性存在的，由于數(shù)字文化生態(tài)圈的高度融合和統(tǒng)籌，三方利益反復(fù)交叉糾葛又不斷再次分配。有網(wǎng)友通過(guò)登錄“唐宋文學(xué)編年地圖”，突發(fā)奇想，建議開(kāi)辟“跟著詩(shī)人行走”美食、文化旅游路線和商業(yè)鏈接。同時(shí)，在數(shù)字文化生態(tài)運(yùn)行過(guò)程中，受眾體驗(yàn)、媒體報(bào)道、收益和效果評(píng)估等信息會(huì)被及時(shí)搜集和反饋，數(shù)據(jù)的生態(tài)化智能分析，將對(duì)進(jìn)一步的文化項(xiàng)目和產(chǎn)品遴選做出政策性評(píng)估，確保研發(fā)、投資的配給和退出可能，造就持久伙伴關(guān)系投資就業(yè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益、政府企業(yè)和個(gè)人間的良性循環(huán)，激活經(jīng)濟(jì)并促進(jìn)社會(huì)融合。

3.為中華文化走出去催生內(nèi)容創(chuàng)新

科技永遠(yuǎn)是創(chuàng)新的不竭動(dòng)力。中華文化悠久浩瀚，至今仍滋養(yǎng)著各種新興文化。但近年來(lái)，我國(guó)一些文化產(chǎn)品過(guò)分索求商業(yè)價(jià)值，出現(xiàn)快餐式消費(fèi)，一些粗制濫造的文化商品大量存在。這些泡沫性文化現(xiàn)象提前透支了文化走出去的發(fā)展動(dòng)能。因此，數(shù)字文化時(shí)代，高揚(yáng)人文精神、提升文化價(jià)值刻不容緩。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核是文化內(nèi)容和創(chuàng)意服務(wù)。因此，要以文化內(nèi)容為王，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給；以數(shù)字技術(shù)為翼，盤活無(wú)效供給，淘汰過(guò)剩供給；創(chuàng)意創(chuàng)新為本，研究新消費(fèi)，激發(fā)新供給，培育和引導(dǎo)新消費(fèi)。

一方面，整合數(shù)字文化生態(tài)圈各方資源，利用數(shù)字技術(shù)提升文化內(nèi)容，肯定中華文化價(jià)值，完成傳統(tǒng)資源的當(dāng)代轉(zhuǎn)換，釋放中華文化特有美感；另一方面，通過(guò)傳統(tǒng)文化、新興文化和數(shù)字文化的融合，賦予“影視、動(dòng)漫、游戲、電子圖書(shū)、多媒體藝術(shù)”中國(guó)元素，為文化走出去創(chuàng)造新的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

騰訊作為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲海外投資的領(lǐng)頭軍，就與聯(lián)合國(guó)教科文組織合作并與敦煌研究院攜手，深挖敦煌文化與游戲融合可能，以數(shù)字技術(shù)智能匹配絲路文明，演繹游戲，講述“一帶一路”傳奇故事。如此創(chuàng)意，既使傳統(tǒng)文化開(kāi)啟了青春表達(dá)，煥發(fā)了底蘊(yùn)，也使網(wǎng)絡(luò)游戲通過(guò)價(jià)值沉淀，對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際玩家產(chǎn)生深度影響，獲取持久生命。

4.為中華文化走出去實(shí)現(xiàn)價(jià)值共享

數(shù)字文化生態(tài)圈的構(gòu)建不僅是一種技術(shù)上的變革，更是整體文化生態(tài)的變革。文化通過(guò)數(shù)字加工傳播后，文化經(jīng)濟(jì)的過(guò)程才剛剛開(kāi)始。數(shù)字文化生態(tài)圈的無(wú)障礙鏈接，滿足了世界各地消費(fèi)者個(gè)性化、零散化、小單元和無(wú)間斷消費(fèi)，文化潛在的價(jià)值意義和情感支付日積月累、逐漸疊加。

流通的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文化產(chǎn)品本身。文化走出去在文化經(jīng)濟(jì)的醞釀下，用一種遠(yuǎn)超商業(yè)資本的力量推動(dòng)和決定經(jīng)濟(jì)回報(bào)和社會(huì)認(rèn)同的程度，放大文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共享。比如，致力數(shù)字閱讀平臺(tái)和文學(xué)IP孵化建設(shè)的閱文集團(tuán)，立足網(wǎng)絡(luò)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)，融入數(shù)字文化生態(tài)建設(shè)，連接更多國(guó)際制作能力團(tuán)隊(duì)，從全球領(lǐng)域思考IP衍生變現(xiàn)，運(yùn)用強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù)深度開(kāi)掘具備國(guó)際化思維的優(yōu)質(zhì)IP，試圖通過(guò)超級(jí)IP價(jià)值觀沉淀，對(duì)全球用戶產(chǎn)生持久影響。讓世界了解中華文化，認(rèn)同中華文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從“文化價(jià)值輸出”到“文化價(jià)值流出”再到“文化價(jià)值溢出”的文化升級(jí)，才是中華文化走出去的真正意義。

數(shù)字文化生態(tài)圈的構(gòu)建為中華文化走出去提供了千載難逢的機(jī)遇和平臺(tái)。中華文化走出去，就是要通過(guò)各種渠道和平臺(tái)完成對(duì)外文化交流、對(duì)外文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，最大限度地提升對(duì)外文化宣傳的效果，在擴(kuò)大我國(guó)文化國(guó)際影響力、增強(qiáng)文化軟實(shí)力的同時(shí)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。數(shù)字文化時(shí)代，文化走出去完全可以借助數(shù)字文化生態(tài)圈這個(gè)力量倍增器，憑借其數(shù)字人文資源庫(kù)、多元融合協(xié)作力量、無(wú)障礙交流以及資金籌措等優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新適應(yīng)新形勢(shì)的文化傳播模式。目前，雖然我國(guó)數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)融合度不斷提升，但技術(shù)驅(qū)動(dòng)和效能釋放尚未在文化走出去領(lǐng)域完全顯現(xiàn)。只有積極融入數(shù)字文化生態(tài)圈構(gòu)建，創(chuàng)新文化走出去戰(zhàn)略路徑，明晰文化走出去內(nèi)容設(shè)置，優(yōu)化文化走出去內(nèi)容體系，拓展文化走出去關(guān)聯(lián)主體，健全文化走出去風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)、過(guò)程管理、績(jī)效評(píng)估和后期矯正體系，才能更好地促進(jìn)中華文化走出去。

（作者系中國(guó)浦東干部學(xué)院教學(xué)研究部副教授）

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