非遺，這一本應(yīng)與民眾生活緊密相關(guān)的文化，在當(dāng)下現(xiàn)實生活中的傳承和傳播面臨著巨大的挑戰(zhàn)。如何更好的傳承和傳播我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)？近年來，政府、企業(yè)以及民間組織都在通過各種有效的方式，釋放非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價值、傳播力量、社會需求和產(chǎn)業(yè)潛力。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者從第五屆中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會(以下簡稱“京交會”)發(fā)現(xiàn)，“抱團”是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和傳播的創(chuàng)新方式。

“抱團”發(fā)展 打造品牌

文化和旅游部民族民間文藝發(fā)展中心主任李松在“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的國際傳播與營銷論壇暨發(fā)布會”上說，文化和旅游部民族民間文藝發(fā)展中心致力于民族民間文藝的搜集整理、管理保存、研究展示、傳播與傳承的工作。在推動工作的過程中，“我們深刻地感受到保護的目的是為了交流，一種文化只有在交流中才有生命力”。為此，非遺國際化傳播工作不僅有利于文化“走出去”，也有利于中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承保護。

京交會中國陶瓷國際交流中心展臺。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 林秀敏 攝

“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的國際傳播與營銷論壇暨發(fā)布會”上發(fā)布的《中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國際傳播報告》指出，國際貿(mào)易中，中國文化有關(guān)的商品占比不高，商品的文化解釋非常缺乏，銷售主體多位小商品生產(chǎn)機構(gòu)，非遺傳承人或?qū)I(yè)的手工藝人較少，商品的價格多處于物美價廉的層次，非遺商品多為陶瓷、刺繡等傳統(tǒng)強項。

中國是瓷器的故鄉(xiāng)，瓷器是中國勞動人民的一個重要的創(chuàng)造，如何更好地讓瓷器非遺承載著中國文化“走出去”？中國陶瓷國際交流中心執(zhí)行理事、主任張揚告訴經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者，很多地方的瓷器生產(chǎn)歷史悠久，形成獨特的地方特色，但生產(chǎn)規(guī)模較小，無論是國內(nèi)市場營銷還是“出海”傳播中國文化，都面臨著很高的成本，為此，“抱團”是中國非物資文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展一條創(chuàng)新而且有效的發(fā)展方式。中國陶器國際交流中心目前已經(jīng)覆蓋鈞窯、汝窯、官窯、哥窯、定窯、景德鎮(zhèn)、九泉窯、德化窯、磁州窯、建窯、邢窯、越窯等非遺瓷器，聯(lián)合了100家窯廠和100名工程師設(shè)計師，一起助力將中國陶瓷品牌九窯傳承(9kiln)和碗約（OneYue）重返世界舞臺。

走向國際市場的途徑

目前，大多中國非物資文化遺產(chǎn)更多地是在經(jīng)營國內(nèi)市場，走向國際的業(yè)務(wù)還不多。

圖為京交會重慶榮昌展區(qū)。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 林秀敏 攝

在第五屆京交會重慶榮昌展區(qū)，記者看到了榮昌三大國家級物質(zhì)文化遺產(chǎn)榮昌夏布、榮昌陶器和榮昌折扇。重慶榮昌展區(qū)的工作人員告訴記者，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)榮昌陶器目前在國內(nèi)的銷量不錯，受到很多收藏家的喜愛，但暫時還沒有打通國際市場。

在京交會的一角，記者仿佛來到一處典雅復(fù)古的中式廳堂，名家畫作、精美大氣的玉石擺件、古樸的中式家具……匯聚了不同中國藝術(shù)家的精心之作，處處散發(fā)著中國文化的氣息。譽方堂（北京）國際文化傳媒有限公司的總經(jīng)理張湛笠告訴記者，她們將展廳布置成交易會的“一道亮麗的風(fēng)景線”就是希望吸引更多國內(nèi)外觀眾，希望借助京交會走上國際市場。

據(jù)悉，文化和旅游部民族民間文藝發(fā)展中心與相關(guān)機構(gòu)合作推動中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的國際化傳播工作，包括在中美開展“中國非遺課堂”，舉辦“周而復(fù)始——中國人的節(jié)日與藝術(shù)”，還有在“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的國際傳播與營銷論壇暨發(fā)布會”上發(fā)布的“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國際傳播報告”和營銷平臺的測試版，都旨在通過這些工作更好地促進中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新時代的傳承和傳播。

據(jù)了解，目前中國非遺國際化傳播的工作機制是政府主導(dǎo)、社會參與、多種方式運營，基本格局是全方位、多層次、寬領(lǐng)域、多渠道，主要效果是品牌化、精品化、規(guī)?；?、交流為主、貿(mào)易為輔。

非遺瑰寶亟待綻放更加璀璨的光芒

據(jù)經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，目前我國擁有聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄39項，國家級文化生態(tài)保護實驗區(qū)21個，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地100個，國家級非遺代表性項目四批1372項，國家級非遺代表性項目創(chuàng)承人五批3068人。

李松說，在過去中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)曾經(jīng)養(yǎng)育并承載了中華民族的生產(chǎn)生活與家國理想，成就了我們燦爛的文化。在現(xiàn)在這些文化瑰寶依然是我們的戰(zhàn)略資源和發(fā)展基礎(chǔ)。在未來，他們依然是我們最鮮亮的標(biāo)識和最無限的潛力。

圖為京交會貴州凱里展區(qū)展品。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 林秀敏 攝

在京交會的非遺展區(qū)上，經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者看到了琳瑯滿目的精美的中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商品，滲透著中國文化，散發(fā)著灼灼光輝，如貴州凱里的令人稱贊的苗族刺繡、蠟染、銀飾，爐火綿延不息1300余年的流光溢彩的陜西耀州耀瓷，重慶榮昌三大國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目榮昌陶瓷、榮昌折扇和榮昌夏布……

“我們凝聚共識，從推動文化走出去，實現(xiàn)‘一帶一路’倡議，建設(shè)人類命運共同體的高度思考非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳播?！崩钏烧f。

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