中新網(wǎng)上海11月9日電 (鄭瑩瑩)過(guò)了“金字招牌”時(shí)代的老字號(hào)如何尋求新的發(fā)展路徑？在本屆進(jìn)博會(huì)上，或可探尋一二。

　　本屆進(jìn)博會(huì)上，今年恰好迎來(lái)65周年紀(jì)念日的“上海牌手表”增添一款“新貌”，與法國(guó)設(shè)計(jì)師珠寶品牌DJULA聯(lián)名，新添“搖滾風(fēng)”。

　　上海牌手表，曾與鳳凰牌自行車、蝴蝶牌縫紉機(jī)一起，是上世紀(jì)七八十年代中國(guó)人熱捧的“老三件”。上海牌手表產(chǎn)量一度占全國(guó)手表產(chǎn)量的四分之一，那時(shí)，每4個(gè)戴國(guó)產(chǎn)表的中國(guó)人中，就有1個(gè)戴上海牌手表，截至1990年，上海牌手表累計(jì)生產(chǎn)了1億只。

　　時(shí)代巨輪向前，傳統(tǒng)表業(yè)也需要迎接新生機(jī)。而今，“上海”“海鷗”兩塊“國(guó)產(chǎn)品牌表”已被納入豫園股份旗下漢辰表業(yè)的麾下，開(kāi)始升級(jí)之路，希望能吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注傳統(tǒng)品牌，引領(lǐng)“新國(guó)潮”。

　　復(fù)星國(guó)際聯(lián)席CEO、豫園股份董事長(zhǎng)徐曉亮表示，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，新品牌、國(guó)外品牌的多樣化選擇，都給老字號(hào)品牌的生存帶來(lái)很大壓力，求新、求變方為成功之道，要用年輕人喜歡的方式對(duì)傳統(tǒng)品牌進(jìn)行創(chuàng)新。

　　在本屆進(jìn)博會(huì)上，除了展新顏的“上海牌”手表，漢辰表業(yè)還推出其他三款聯(lián)名腕表，在“進(jìn)博大舞臺(tái)”展示西方時(shí)尚與中國(guó)經(jīng)典碰撞的魅力。據(jù)介紹，發(fā)源于上海老城廂的豫園股份，目前旗下?lián)碛?7個(gè)中華老字號(hào)品牌及多個(gè)國(guó)內(nèi)品牌。

　　除了表業(yè)以外，上海其他“老字號(hào)”也在探索新路上不斷嘗試。在珠寶時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，老廟不僅嘗試網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，還在上海開(kāi)設(shè)首家好運(yùn)時(shí)尚店等，滿足年輕消費(fèi)者的喜好。餐飲方面，今年9月，邁入第120個(gè)年頭的南翔饅頭店走出豫園商圈，在上海浦東開(kāi)啟首家新模型連鎖化樣板店……

　　不論是加快品牌年輕化、新國(guó)潮化步伐，還是嘗試新銷售路徑，“老字號(hào)們”的求新、求變之路還在進(jìn)行中，傳統(tǒng)品牌能否打出新的“金字招牌”，也有待時(shí)間考驗(yàn)。