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      “數(shù)字咸菜”微短劇收割了誰(shuí)

      發(fā)布時(shí)間:2022-04-12 08:34:00來(lái)源: 北京日?qǐng)?bào)

        2022年,微短劇火了!年初,一部《大媽的世界》引發(fā)年輕人熱議,網(wǎng)絡(luò)評(píng)分高達(dá)8.1。更早一部名為《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》的短劇合集,總時(shí)長(zhǎng)不到50分鐘,播放量卻高達(dá)10億次?!皹I(yè)內(nèi)一直流傳著借短劇‘一夜暴富’的傳說(shuō),許多人都想著放手一搏?!币患医?jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人如此說(shuō)。

        過(guò)去三年,微短劇的年產(chǎn)量從幾百部激增至幾萬(wàn)部。這些內(nèi)容浮夸俗套的短時(shí)長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)劇,劇本只求速成,拍攝不談美感,配角基本外包,成為“數(shù)字咸菜”,更多被作為主角直播帶貨的引流工具。專家表示,微短劇創(chuàng)作既要尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,也要落實(shí)平臺(tái)責(zé)任法規(guī)。

        劇情浮夸俗套按集付費(fèi)

        3分鐘,和老公簽訂離婚協(xié)議書;4分鐘,“碰瓷”霸道總裁;6分鐘,在酒吧揭開(kāi)閨蜜真面目;9分鐘,美女救英雄……傳統(tǒng)電視劇用30集才能講完的故事,在《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》里被濃縮到短短的10分鐘,并集結(jié)了穿越、重生、豪門等種種元素?!澳阌肋h(yuǎn)想不到劇本下一秒會(huì)怎么走,主角會(huì)說(shuō)出什么臺(tái)詞?!笔忻窈扛锌?。

        所謂微短劇,即單集時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇。由于時(shí)間短、節(jié)奏快,且劇情極其準(zhǔn)確地?fù)糁辛瞬糠钟^眾的需求,微短劇以一種迅速、粗暴但有力的態(tài)勢(shì)牢牢盤踞著觀眾的碎片化時(shí)間,就像有觀眾說(shuō)的,“一晚上看完一部劇不是問(wèn)題。”

        不過(guò),時(shí)長(zhǎng)短的微短劇,收費(fèi)卻不低。以抖音平臺(tái)的《超級(jí)保安》第二季為例,根據(jù)記者查詢,10抖幣可以解鎖觀看1集內(nèi)容,40抖幣可以解鎖觀看所有內(nèi)容。按平臺(tái)規(guī)定,抖幣可以用現(xiàn)金進(jìn)行充值,IOS端1元可以兌換7抖幣,安卓端1元可以兌換10抖幣,也就是說(shuō),觀看1集需要花費(fèi)至少1塊錢。與之相較的,在長(zhǎng)視頻平臺(tái)觀看一部院線電影才需要花費(fèi)6元。

        更有可能付費(fèi)觀看的,反而是未成年人。《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》的導(dǎo)演周瀟就透露,微短劇之所以劇情浮夸俗套,是因?yàn)?歲到17歲的用戶占到60%以上,“他們不需要太過(guò)高深的拍攝手法和深?yuàn)W內(nèi)涵,高級(jí)感也不會(huì)產(chǎn)生太大效果。”

        低成本定制劇本先天不足

        按業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì),過(guò)去三年,微短劇的年產(chǎn)量從幾百部激增至幾萬(wàn)部。這些微短劇是如何誕生的?首先得從劇本立項(xiàng)做起。

        編劇林爽(化名)就透露,目前短劇劇本一集價(jià)格在400元左右,既可以提供成品,也可以按需定制。“要在短時(shí)間內(nèi)將一個(gè)故事講通,自然只能走簡(jiǎn)單粗暴的風(fēng)格,不要鋪墊,全是沖突,不要承接,全是反轉(zhuǎn),哪怕我們自己都覺(jué)得劇情很‘土’?!绷炙f(shuō),微短劇呈現(xiàn)的往往是現(xiàn)實(shí)世界中幾乎不可能發(fā)生的極端故事,“只有如此,才能制造緊湊感,讓觀眾沉浸其中。”

        在林爽向記者出示的10個(gè)短劇劇本提案里,“愛(ài)情”“虐心”“反轉(zhuǎn)”“復(fù)仇”等成為出現(xiàn)頻次最高的關(guān)鍵詞。

        除了原創(chuàng),更多劇本則是靠編劇“洗”出來(lái)的。“根據(jù)小說(shuō)保留大致框架,其他的名字、地點(diǎn)能換就換,防止侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。”短劇編導(dǎo)鄧湘(化名)告訴記者,相比電視劇動(dòng)輒上百萬(wàn)元的投入,一部現(xiàn)代題材的微短劇10萬(wàn)元就足夠。這是因?yàn)?,除了主演是固定的團(tuán)隊(duì)人員外,配角之類的基本都會(huì)外包。同時(shí),在拍攝場(chǎng)景上也力求精簡(jiǎn),一部劇兩到三個(gè)場(chǎng)景就行。

        引流漲粉背后意在直播帶貨

        記者注意到,與傳統(tǒng)電視劇講究近景、中景、遠(yuǎn)景不同,微短劇幾乎都是拉近景、拍臉部特寫?!熬褪菑?qiáng)行讓觀眾記住主角。短視頻是講不清楚故事的,我的秘訣就是‘立人設(shè)’,沒(méi)有太多亂七八糟的支線內(nèi)容。”周瀟說(shuō),做短劇要的不是專業(yè)技術(shù)和知識(shí),更需要觀眾思維,觀眾愛(ài)看就行。

        微短劇重在“捧人”的玩法,與賺錢密切相關(guān)。記者了解到,目前微短劇的商業(yè)模式,主要分為三大類型:分賬、廣告和電商。但分賬和廣告僅對(duì)于播放量高的頭部作品有較大激勵(lì),大部分微短劇項(xiàng)目單靠分賬收入或直接植入品牌廣告,獲利很有限。更普遍的賺錢方式是直播帶貨,而劇集只是引流漲粉的工具。

        鄧湘就表示,恨不得貼臉拍的特寫鏡頭,讓觀眾可以記住主角的模樣,之后,再讓用戶關(guān)注演員的個(gè)人賬號(hào),粉絲達(dá)到一定數(shù)量,就可以帶貨直播,“這就是為什么配角可以隨便外包,招臨時(shí)工,但主角一定不能換?!?/p>

        必須警覺(jué)的是,微短劇作為“數(shù)字咸菜”,在某種意義上是新媒體產(chǎn)業(yè)為用戶營(yíng)造的一系列加入了太多“工業(yè)糖精”的饕餮幻境。浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院教授黃鐘軍表示,一味“爽”與“甜”,對(duì)于流量的盲目追逐,讓微短劇變得極度同質(zhì)化。“現(xiàn)階段的微短劇創(chuàng)作,質(zhì)量上要切實(shí)提高,既要尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,也要落實(shí)平臺(tái)責(zé)任法規(guī),堅(jiān)決打擊反智主義、跟風(fēng)抄襲、低俗內(nèi)容,努力凈化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)?!秉S鐘軍說(shuō)。

      (責(zé)編: 郭爽)

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